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亚马逊产品广告发展:亚马逊本地广告的先兆?

· seo优化

无论您是否在亚马逊上销售产品,了解公司如何发展其广告产品应该是您的关注焦点。
谷歌第四季度表现不佳。仅在十月这个世界上最受尊敬的品牌之一就是一个糟糕的月份。在主要硬件推出前夕,谷歌因错误的原因而发现自己成为关注的焦点:

据“华尔街日报” 报道,谷歌曝光了数十万用户的私人数据,然后因为担心因为自己的数据隐私问题而遭到强烈反对而隐瞒这一漏洞的消息。在故事发生后,谷歌表示将关闭消费者版的Google+。
CNBC 报道称,一些广告商正在将搜索预算的一半从谷歌转移到亚马逊,因为亚马逊正在推广其广告产品,并且作为一个独立的搜索引擎继续普及。
本月晚些时候,谷歌的母公司Alphabet在该公司的收入未能达到投资者的预期后,股价下跌。

亚马逊提升
在这些新闻报道中,亚马逊的出现对本地企业来说更为重要。数据泄露以及谷歌对此的反应让谷歌感到尴尬,但这场风暴将会消退。在此之后,谷歌将成为一个更强大的公司,通过更好的隐私控制。此外,Google多年来一直在萎靡不振,谷歌将在未来十个月内推出消费者版本,这对谷歌来说并不重要,可以让他们进一步投资 Google My Business社交功能。还应该指出的是,股票市场的困境并不是Alphabet独有的。所有主要的技术巨头都在受伤。

另一方面,亚马逊作为广告平台的出现凸显了谷歌面临其核心广告产品竞争加剧的现实。可以肯定的是,谷歌在Facebook和亚马逊上占据的在线广告市场份额要大得多,谷歌占据市场份额的37.1%,Facebook占20.6%,亚马逊占4.1%。但只要谷歌拥有,亚马逊就不是一个活跃的在线广告参与者。在2018年,亚马逊终于打包了一系列广告产品,从展示广告到视频广告。

广告平台的演变
不出所料,亚马逊的大多数产品只有在亚马逊上销售产品时才有意义。但当然,许多国内和本地企业都在亚马逊上市,这使得谷歌不可能将亚马逊的发展作为一个广告平台。正如CNBC报道的那样,“ 多家媒体机构的高管表示,有些广告客户将其通常用谷歌搜索的预算的一半以上转移 到亚马逊广告上,相当于数亿美元。”

CNBC继续报道:

一家大型机构的高管表示,一些品牌发现谷歌搜索广告“古怪”,并希望他们的预算转移到亚马逊,因为它与销售直接相关。据Survata称,大约49%的产品搜索都是从亚马逊开始的 。
另一位客户表示,亚马逊是一种无缝的购物体验。使用Google搜索广告进行购买可能需要某人设置帐户并使用单独的网站输入其信用卡信息。特别是对于较小的品牌,直接销售给消费者与通过亚马逊销售之间并没有什么优势。
亚马逊扩展其产品供亚马逊以外的广告只是时间问题。在某些情况下,企业已经可以。例如,展示广告不仅可能出现在亚马逊上,还可能出现在亚马逊拥有和运营的网站上,例如IMDB和Twitch。同样,这些只是目前的产品广告,但想象一下,如果公司也提供本地化的广告服务,亚马逊有多强大。这样做可以帮助亚马逊获得一些基于位置的广告。

核心资源
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广告商将预算从搜索转移到亚马逊
80%的亚马逊广告客户计划在2019年增加预算
企业应该做些什么
为了使您的品牌在网络世界中更加明显和有利可图,我建议企业加强与主要数据发布者和数据聚合器的关系,从而产生过多的影响力。我将这些业务称为数据放大器。我经常引用Apple,Bing,Facebook,Foursquare和Google作为主要出版商,但公平地认为,即使从现在起数年,亚马逊也会被添加到此列表中。无论您是在亚马逊上销售产品,了解公司如何发展其广告产品都应该引起您的注意。

同时,结合有机和付费策略,在客户寻找您的任何地方都能看到,并利用发布商提供的工具。这就是为什么关系很重要的原因:工具不断发展,合作伙伴关系确保您在这些工具开发时能够及早发现。例如,正如CNBC所说,Google购物是一个产品搜索引擎,可以帮助人们找到在线购买的商品,其中包括Target,Walmart和Costco。Google购物与亚马逊商城竞争激烈。

假日购物季将是一个有趣的一个:亚马逊和谷歌将努力争取他们在预期的强劲度假支出中的份额。让我们看看谁占了上风。

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