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“搜索引擎优化总是在变化”......还是它?:揭穿神话并回归基础

最近我转为全职自由职业者,这让我参加了一些针对企业家,自由职业者和小企业主的在线社区。我注意到他们中很多人谈论SEO的趋势; 具体来说,他们试图为他们的企业“做SEO”时所面临的障碍。一次又一次,“搜索引擎优化过于难以保持......总是在变化”这一概念被人们认为是人们感到被搜索引擎优化所淹没的主要原因; b)被SEO吓倒; 和c)不了解SEO。

并且不只是非SEO使用这个短语。“不断变化的SEO风景”的概念在SEO圈子中也很常见。事实上,我几乎肯定会自己使用这个短语。

但它确实是真的吗?

要回答这个问题,我们必须将搜索引擎优化理论与我们作为SEO专业人员花费大量时间进行辩论和测试的各种策略分开。我与小型企业和个人合作的越多,对我来说就越清楚,虽然技术总是在不断发展和发展,但战术(特别是试图欺骗谷歌而不是遵循他们的指导方针的那些)确实需要相当快速地适应,搜索引擎优化的某些基础知识随着时间的推移变化很小,非专业人士可以很容易地理解。

SEO的不变基础

谷歌的算法基于学术界启发的分类和引用模型,它利用关键词作为破译页面主题的方式,以及来自其他网站(称为“反向链接”)的链接,以确定该网站的相对权限。他们的方法和技术随着时间的推移变得越来越复杂,但原则保持不变。

那么这些基本原则是什么?

它归结为回答以下问题:

  1. 搜索引擎可以找到您的内容吗?(爬行)
  2. 搜索引擎应如何组织并优先处理此内容?(网站结构)
  3. 你的内容是什么?(关键词)
  4. 搜索引擎如何知道您的内容提供有关此主题的可靠信息?(反向)

如果您的网站设置为帮助Google和其他搜索引擎回答这4个问题,那么您将了解搜索引擎优化的基本原理。

您可以在所有这些领域及其他领域进行优化,但对于刚刚开始和/或预算紧张的企业,这些是您需要了解的基准概念。

爬行

您可以拥有世界上最好的内容,但如果搜索引擎无法找到它,它将无法驱动任何搜索流量。这意味着您网站的可抓取性是确保稳固的SEO基础的最重要因素之一。

为了找到您的内容并在搜索结果中对其进行排名,搜索引擎需要能够:

  1. 访问内容(至少是您要排名的页面)
  2. 阅读内容

这主要是一项技术任务,尽管它与良好的站点结构(下一个核心区域)有关。如果您的网站在Wordpress上运行,您可能需要调整代码和/或使用SEO插件。

网站结构

除了确保您的内容可访问和可抓取之外,帮助搜索引擎了解该内容的层次结构和相对重要性也很重要。可能很容易认为每个页面对排名同样重要,但是如果不能以分层方式构建您的网站,往往会削弱“钱”页面的影响。相反,您应该考虑最重要的页面是什么,并围绕这些页面构建您网站的其余部分。

当Google和其他搜索引擎抓取工具访问某个网站时,他们会尝试导航到该主页; 然后点击每个链接。Googlebot假设其最常见的网页是最重要的网页。因此,当您只需点击主页上的页面,或者在每个页面上链接到该页面时(例如,在顶部或侧面导航栏或网站页脚部分中),Googlebot就会更多地看到这些页面,因此会认为它们更重要。对于不太重要的页面,您仍然需要从某个地方链接到它们以便搜索引擎能够看到它们,但您不需要经常强调它们或将它们保持在靠近主页的位置。

要问的主要问题是:搜索引擎可以通过查看您网站的结构来说明您最重要的页面是什么吗?Google的目标是保存用户的步骤,这样您就可以更轻松地找到并优先处理内容,他们就会越喜欢这些内容。

关键词

一旦您创建的内容可供抓取工具访问,下一步就是确保您为搜索引擎准确了解该内容的内容,以帮助他们了解您的网页与哪些搜索查询相关。这就是关键字融入其中的地方。

我们使用关键字告诉搜索引擎每个页面的内容,以便他们可以对与我们网站最相关的查询进行排名。您可能会听到建议在页面上反复使用您的关键字,以便排名很好。这种方法的问题在于它并不总能为用户创造出色的体验,并且随着时间的推移谷歌已停止对其认为是糟糕的用户体验的页面进行排名。

相反,Google在关键字使用方面正在寻找的是:

  1. 回答真实的人真正对你的主题提出的问题
  2. 使用真人(特别是您的目标受众)实际用来引用您的主题的术语
  3. 以谷歌认为真人使用它的方式使用该术语(这通常被称为“用户意图”或“搜索者意图”)。

您应该每页只定位一个主要关键字(或短语)。您可以包含直接与主要关键字相关的“辅助”关键字(思考类别与子类别)。我有时会看到人们试图用一个页面来定位太多的主题,以扩大网络。但最好将它们分开,以便针对主题的每个不同角度有不同的页面。

最简单的思考方式是物理方面。搜索引擎的方法大致基于图书馆卡片目录的概念,因此我们可以想象Google使用Dewey十进制系统对图书进行分类,以便对图书进行分类。你可能有一本书被归类为浪漫,子类哥特式浪漫; 但你不能把它归类为浪漫和恐怖,即使它可能与这两个主题有关。您不能在图书馆的2个不同部分的2个不同的书架上拥有相同的实体书。关键字定位的工作方式相同:每页1个主要主题。

反向链接

另一个长期排名因素是从其他网站到您的内容的链接数量,称为反向链接。

如果没有其他人这样看待你,那么说你是某种东西的专家是不够的。如果您正在寻找新医生,那么您不会选择那位“我是世界上最好的医生”的人。但如果一位值得信赖的朋友告诉您他们爱他们的医生并且他们认为您喜欢她也是,你几乎可以预约。

当其他网站链接到您的网站时,它有助于回答这个问题:“其他人是否将您视为值得信赖的资源?”Google希望向人们的查询提供正确且完整的信息。您的内容越受其他人信任,就越能够表明该信息的价值以及您作为专家的权威。

当Google查看某个网站的反向链接时,他们实际上在做同样的事情,就像人们在阅读评论和推荐书时决定要购买哪种产品,要查看哪部电影或去哪家餐厅吃饭。如果您还没有与产品或业务合作过,那么其他人的评论会指出您有什么好处,哪些不好。在Google的情况下,来自其他网站的链接可作为对您内容的信任投票。

话虽这么说,并不是所有的反向链接都被平等对待,以提高您的网站的排名。根据Google如何看待正在进行链接的网站的质量和权限,它们的加权方式不同。这可能会让人感到有些困惑,但是当您在推荐的上下文中考虑它时,了解您的网站收集的反向链接是否有用变得容易得多。毕竟,想一想上次看电影的时候。你是怎么选择看的?也许你检查了众所周知的评论家的评论,检查烂番茄,询问朋友的意见,看看Netflix的建议清单,或者看到熟人在社交媒体上发布关于这部电影的消息。

在做出决定时,您信任谁?作为人类,我们倾向于使用(通常是无意识的)信任等级:

  1. 个性化推荐:认识我的亲密朋友最有可能推荐我喜欢的东西;
  2. 专家建议:作为电影艺术权威的专业评论家可能会有一个有用的意见,虽然它可能并不总是完全符合我的个人品味;
  3. 热门推荐:如果很高比例的随机人喜欢这部电影,这可能意味着它具有广泛的吸引力,对我来说也可能是一次很好的体验;
  4. 负面联想:如果有人在社交媒体上热衷于看电影,我知道他们是一个有着可怕味道的可怕的人......好吧,在没有其他积极信号的情况下,这个事实可能会影响我不要去看电影。

为了将其带回SEO,您可以将反向链接视为评论的SEO版本。同样的等级发挥作用。

  1. 个性化/上下文推荐:对于本地企业或利基市场,非常具体的网站,如本地城市的旅游网站,本地商业目录或非常深入的利基粉丝网站可能相当于“最好的朋友推荐”。他们可能不是每个人都喜欢的专家,但他们肯定知道什么对你个人有用,在某些情况下,这更有价值。
  2. 专家建议:像BBC或哈佛大学这样具有很多固有信任的知名网站,就像已经成熟的电影评论家一样。从广义上讲,它们是最值得信赖的,但可能缺乏针对特定人群需求的背景。如果没有高度针对性的内容或服务类型,这些将是您最强大的链接。
  3. 热门推荐:在所有条件相同的情况下,来自许多不同网站的大量反向链接被视为内容相关且有用的信号。
  4. 负面关联:通过垃圾邮件策略放置的链接,您批量购买的链接,或者位于看起来像垃圾的网站上的链接,是网站相当于那个可怕的人,其建议实际上让您不在电影中。

如果一个网站从劣质网站收集太多链接,它可能看起来像是那些链接被购买,而不是“获得”的建议(类似于支付人们写正面评论的企业)。谷歌认为购买链接是不诚实的行为,也是游戏系统的一种方式,因此,如果他们认为你有意这样做,可能会引发惩罚。即使他们没有造成惩罚,你也不会从劣质链接中获得任何真正的价值,所以他们肯定不是一个目标。正因为如此,有些人对反向链接变得非常厌恶风险,甚至是那些自然而然的反向链接。但只要您从其他值得信赖的来源获得链接,这些高质量的链接占您总数的百分比要高得多,

是否任何关于SEO的真正改变?

如果SEO真的很简单,为什么人们会一直谈论它是如何变化的呢?这就是我们必须将SEO 理论与我们作为SEO专业人员使用的策略分开来增加流量和优化以获得更好的排名。

我们在这里介绍的基本原理 - 可抓取性,关键字,反向链接和网站结构 - 是SEO 的理论。但是,当涉及到实际使其工作时,您需要使用策略来优化这些区域。这是我们定期发生很多变化的地方,因为谷歌和其他搜索引擎不断调整算法理解的方式,并利用这四个主要领域的信息来确定网站的内容应如何排名结果页。

重要的是要知道,虽然人们使用的策略会一直在变化,但搜索引擎的目标始终是相同的:尽可能快速,轻松地为搜索者提供所需信息。这意味着无论您选择采用何种策略和策略,重要的是它们可以让您优化主要关键字,清晰地构建网站,保持网站可访问性,并从更多网站获得更多反向链接,同时保持质量该网站和反向链接高。

质量测试(EAT)

由于Google的目标是提供高质量的结果,因此他们对算法所做的更改旨在提高他们识别可能的最高质量内容的能力。因此,当战术停止工作(或更糟糕的是,适得其反并招致惩罚)时,通常与这些战术无法创造高质量产出的事实有关。

就像我们已经涵盖的SEO理论的基本原理一样,Google用来确定网站或网页质量是否良好的标准从一开始就没有那么大的变化。他们只是更好地执行它们。这意味着,在考虑策略是否可能是长期可持续的方法时,您可以将这些标准用作“嗅探测试”。

Google自己在搜索质量评级指南中使用首字母缩略词EAT 来引用这些标准,它代表:

  1. 专门知识
  2. 权威
  3. 诚信

为了被视为高质量的内容(在您自己的网站上)或高质量的链接(从其他网站到您的网站),内容需要至少勾选其中一个框。

专门知识

这个内容是否回答了人们的问题?这是一个*好的答案吗?与大多数人相比,您对这个主题有更深入的了解吗?

这就是为什么你会看到人们谈论谷歌惩罚“瘦”的内容 - 这只是指那些在自己的页面上并不值得拥有的内容,因为它没有为读者提供任何真正的价值。

权威

您是否受到了解此主题的其他人的尊重和引用?

这就是反向链接的价值所在。证明您是主题权威的一种方法是,Google会看到许多其他信誉良好的来源将您的内容称为源或资源。

相信

您是一个有信誉的人或企业吗?您是否可以信任您的用户及其信息?

由于可信度是决定网站质量的一个因素,因此Google编制了一份指标列表,这些指标可能意味着网站不值得信任或无法信任。这些包括广告与常规内容的比例很高,强迫或操纵用户采取他们不想采取的行动的行为,隐藏一些内容并仅向搜索引擎显示以操纵排名,而不使用安全平台收取付款信息​​等

它始终是相同的最终目标

是的,SEO可以是技术性的,是的,它可以迅速改变。但在一天结束时,最终目标不会改变。谷歌和其他搜索引擎通过广告赚钱,为了让更多用户看到(并点击)他们的广告,他们必须提供良好的用户体验。因此,他们的目标始终是尽可能轻松地为搜索者提供最佳信息,以便人们继续使用他们的服务。

只要您理解这一点,SEO理论就非常简单。这只是让Google轻松回答以下问题:

  1. 你的网站是关于什么的?
    1. 它提供了哪些信息?
    2. 它提供什么服务或功能?
  2. 我们如何知道您将根据用户的需求提供最佳答案或产品或服务?
  3. 您的内容是否具有专业知识,权威性和/或可信赖性(EAT)?

这就是为什么基本面变化如此之小,尽管行业,技术和战术随着时间的推移迅速发生变化。

一个简短的警告

我在这篇文章中的目标不是提供如何“做SEO”的逐步指导,而是为那些发现主题过于庞大而不知道从哪里开始,或者相信它也是如此的人揭开基本理论的神秘面纱。没有多年的学习就很难理解。考虑到这一目标,我有意采取简化和高层次的观点。这并不是要忽视搜索引擎优化专家在推动战略和继续发展和最大化搜索渠道价值方面的重要性。我希望那些目前对这个话题感到不知所措的企业主和企业家能够更好地掌握SEO的运作方式,并且更加自信和轻松地接近他们的搜索策略。

我为每个关键领域提供了一些深入的资源 - 但您可能希望聘请专家或顾问来协助分析和实施(当然,如果您希望开发的搜索策略不仅仅是“赌注”)正如兰德所说的那样,你需要对这个主题有一个比我在一篇博文中提供的更细微的理解。

在一天结束时,SEO背后的想法实际上非常简单 - 执行可能更复杂或更耗时。这就是为什么理解这个理论很重要 - 这样当你决定与提供这种专业知识的人合作时,你就可以更加了解情况。只要您了解基本概念和最终目标,您就能够充满信心地进入该过程。祝你好运!

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