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谷歌的本地零食包震动:你需要知道什么

本地搜索引擎优化已经出现了最大规模的重组。8月6日星期四,人们开始注意到,在桌面搜索结果中,本地企业的搜索结果中经常显示的常见7包突然被3个包替换。它最初并不太令人担忧,但随着时间的推移,谷歌显然改变了搜索结果中本地搜索的面貌。

到那天结束时,3包完全取代了所有垂直行业和所有国家的所有7件装。对于谷歌而言,这是一个不寻常的举动,因为他们通常会测试仅针对特定国家的本地变化。但这种变化适用于所有人。

到第二天早上,在第一次发现变化后不到24小时,Mozcast就确认了所有人的疑虑:7包是历史记录,3包是风靡一时。

手机为中心的
随着移动设备使用量持续增长,Google已将其桌面搜索结果更改为与特定于移动设备的搜索结果更相似; 3个装,完美适合移动用户的屏幕。

无论您搜索的是什么,它都是构成移动用户屏幕空间的前三个空间,以及为某些本地查询显示的Google地图。Google删除了所有7个软件包,使桌面产品具有与移动用户相同的用户体验。

以下是本地包在移动设备上的显示方式。

现在在桌面上进行相同的搜索。

对于桌面和移动搜索,现在的外观非常接近。

无论产品或平台如何,谷歌一直非常注重用户体验,因此将本地化为谷歌正在改变桌面以适应移动用户体验的另一个领域也就不足为奇了。

7-Pack的底部有多少流量?
如果没有大量经常被SEO注意的测试测试,谷歌不会改变他们呈现搜索结果的方式。自从我们第一次看到3件装首次亮相以来,许多搜索引擎优化专家担心谷歌可能会做出改变以显示更多的3件装而不是7件装。现在这已经成为现实,对于拥有两个以上其他竞争对手的任何本地企业都会产生巨大影响。

那些在4-7位置列出的网站流量是多少?对于谷歌进行此项更改,很可能这些结果几乎没有点击前三名。但同样,这可能归结为定位和屏幕房地产。在移动设备中,即使它们显示7个包装,它也是填满移动屏幕的前三个,使得那些4-7个点看不见,直到有人向下滚动。

这是什么,安德鲁Shotland从本地搜索引擎优化指南同意。Shotland说:“我认为谷歌在前三名之后看到的点击次数和通话次数要少得多。” “所以他们可能会想,'呈现它们有什么意义?' “

但即使企业没有从第4到第7点获得大量流量,它仍然是一个品牌推广机会。这些网站正在曝光,特别是在桌面上,他们现在错过了这个重要的品牌。

其他变化
除了随处可见的新3包外,谷歌还对3包进行了一些更改,并不是每个人都对这些变化感到高兴。

地址
谷歌删除特定的地址,只显示3包中的街道名称,确实可以促使人们实际点击,这对于那些不在前三名的人来说是件好事。

以下是它在桌面和移动设备中的显示方式。注意街道地址但没有街道号码。

即使最初点击其他结果或列表仍然显示左侧没有地址。只有在右边显示面板结果后才能看到完整的地址。

然而,对于那些正在寻找移动设备的人来说,即使他们点击了“更多”选项,你仍然看不到完整的地址,而且仍然是3包中的前三个结果将显示在屏幕顶部。如果移动用户点击包中的单个商家信息,则会转到商店的卡列表页面,该页面看起来几乎与桌面搜索右侧的卡片相同。

所以,是的,即使你不是那些点击获取地址的前三名,也有可能获得流量,但对于桌面搜索而言可能更多,而不是移动。

评级
如果您从事餐馆相关业务,您的评级将变得更加重要。谷歌为搜索者增加了一个选项,只选择超过一定等级的商家,目前选择的是两星级以上,三星级以上,四星级以上。

由于搜索者面临着这个选项,因此用户将会选择四颗星或更高星的选项并不需要太多时间。因此,虽然拥有良好的收视率一直在本地搜索引擎优化中扮演重要角色,但对于餐馆而言,这应该是营销优先级列表中的首要问题。

如果没有足够的餐厅可以评级,一些较小的城镇可能看不到评级选择器。然而,在一个拥有众多餐馆的地区,收视率会下降(很可能会出现美食,价格,小时和Zagat的额外下降)。

我们也知道谷歌喜欢测试小版本,然后在任何地方释放它。因此,企业应该预计,即使只是在测试的基础上,这个星级评级选择下拉将出现在3包中的其他本地相关搜索中。

如果您的企业位于人口密集的地区或市场上有许多竞争企业,那么您现在应该开始考虑这些明星,以便在Google扩展此评级选择时做好准备。谷歌不太可能对这种变化发出任何预先警告,以防止企业发送垃圾评论的可能性,因此除非你已经足够幸运地拥有足够的四星级酒店,所以努力获得评论将成为必需品。或更高的评论。

Google+的作用减弱
目前,本地企业申请个人资料页面仍然很重要。当这些商家出现在常规自然搜索结果中时,我们仍会看到Google+个人资料页面的链接,即使这些商家已从本地3包中删除。

即使在本地3包装中,我们现在也可以通过Google地图显示屏看到本地商家的照片,而不是像过去那样透过Google+。这对Google来说是一个非常重大的变化; 虽然我们知道他们正在从Google+移动照片产品,但有些人认为商家照片会转移到新的Google相册产品而非地图。

以下是Google地图上本地商家照片的示例:

当然,我们也知道谷歌正在改变他们的服务其余部分。但就目前而言,企业应该在宣称自己的Google+信息页并对其进行评论方面照常营业,就像现在一样,谷歌仍然会收到他们的评论。“继续专注在Google+上的评论,以及因为只有这些评论谷歌在本地包展示,说:” 布赖恩Barwig与集成数字营销。

新业务和评论
不幸的是,随着这一新的变化,某人很难为目前没有列出任何评论的企业留下评论。事实上,它几乎是不可能的。

现在,如果有人想要留下评论,他们可以找到本地列表,点击评论链接,然后选择保留自己的评论。但对于没有评论的企业,您实际上无法访问可以选择留下评论的页面:

如果您可以设法找到该商家的Google+信息页,则有一种解决方法,但在企业需要尽可能轻松地进行审核的环境中,许多人都不会跳过离开Goog​​le评论所需的箍如果他们完全离开一个人,他们会在Yelp上留下一个。

事实上,对于步行公司的这个位置,我们找不到Google+信息页进行评论,但我们确实在搜索结果的第一页上发现了此位置的Yelp页面。

随着评级和评论在本地搜索引擎优化中发挥作用,谷歌在这一领域的监督令人惊讶,并且有望得到纠正。任何新企业和那些没有任何当前谷歌评论的企业如果在不久的将来没有得到解决,将处于严重劣势。

再加上我们看到评级选择器在本地结果中更加重视评级的事实,它肯定会使新业务或没有任何评论的业务处于劣势。

新的赞助营销模式
家庭服务广告的含义
谷歌正在测试新的家庭服务广告,这些广告看起来非常类似于本地包,但是是赞助结果。它目前仅在旧金山进行测试,仅在两个行业中进行测试:对于那些寻找管道工或锁匠的人。

以下是搜索结果中显示的赞助3包:

然后点击查看此页面:

然而,许多当地的SEO都担心这个项目将扩展到其他城市和专业,使当地的一揽子计划成为“付费游戏”的情况。

“这也是我的恐惧,”Barwig说。“这个新的本地包看起来与这些广告类似,谷歌可能只是简单地用广告替换本地包或将广告直接集成到包中。”

对于谷歌而言,对于许多搜索者而言,这将是一个非常简单的变化,他们可能甚至不会意识到这是一个赞助结果,因为他们看起来很熟悉3包,许多人希望看到本地搜索。

“如果只有3个宝贵的地方,” 本地搜索论坛的 Linda Buquet说。“获得溢价更容易。”

谷歌的领先一代
由于这些家庭服务广告目前按照主要原则处理,因此它还为Google开辟了新的收入模式。但另一方面,这是企业为了从谷歌获得流量和业务而必须花费的另一种方式。

我可以看到这些广告是3包的情景,“Shotland说。”如果是这样,那么谷歌将成功转型为旧的黄页付费游戏商业模式,我们需要本地搜索引擎优化类型花费更多时间进行优化。“

那些受到熊猫和企鹅惩罚的人呢?
对于这一新变化而言将受到特别严重打击的网站是那些之前被谷歌(Panda或Penguin)处罚的网站。现在,即使在常规自然搜索中找不到它们,惩罚的本地网站仍会显示在本地包中。这是因为Google仍将显示本地包中任何网站的本地列表,即使是那些使用Panda或Penguin处罚的网站。

但现在这些网站正在考虑只有前三个网站将出现在结果的第一页的情况。希望用常规有机列表替换该包列表的网站如果受到处罚将无法这样做。以前,即使他们没有进入前三名,但却排在前七名,他们确信他们的业务仍然可以在谷歌搜索结果的重要首页上看到。但是,如果他们没有出现在这个包装中,这个新的3件装改变确实会伤害到受到惩罚的本地企业。

谷歌在7月开始进行熊猫更新,预计将持续数月。对于陷入过滤器的本地企业来说,这是一个好消息,如果他们做出必要的改变就要清除Panda。如果他们现在开始进行更改,他们需要等到下一次熊猫更新再次开始排名。

但是对于那些受企鹅影响的人来说,距离我们已经看到该算法的最新更新已经差不多一年了,我们仍然没有时间表来确定下一个算法的时间。企鹅影响的本地网站应该优先考虑在我们看到下一次更新或刷新企鹅之前,从网站上删除那些不良的反向链接。

新用户体验怎么样?
现在每个人都有一个意见,即已经删除了所有7件装。虽然有些人认为它对用户体验很有帮助,但许多营销人员对用户如何与他们进行互动存在巨大的担忧,特别是因为大多数事情需要点击进入第二个列表页面。

“有可能用户认为这种新设计是如此糟糕的用户体验,他们点击地图以获得完整的20包清单,”Barwig说。“点击率,跳出率,网站停留时间和内容等因素现在可能更为重要。如果网站设计不合理并且信息量不多,那么用户可以与其他19家企业进行比较。时间和分析将显示这3个景点是否像我们想象的那样令人垂涎。“

由于这些3件装是由用户体验驱动的,我们将看看这种变化是否确实成为永久性的,尽管许多人都认为,除非谷歌在移动设备上首先为本地改变了一些显着的变化。

前三名:当你进去的时候和你不在的时候
坐在前3名?
有些人在新的3件装中保留了一席之地。但即使是那些拥有令人垂涎的三包装的人仍然有理由担心。由于人们争夺前三名而不是前七名,本地搜索引擎优化只是为了变得更具侵略性。超过一半出现在7包中的人突然消失了,每个人都希望在新的3件装中出手。

在谷歌排名方面,过于自满是有风险的。仅仅因为你有一个位置现在并不意味着你可以停止本地搜索引擎优化的优化工作,特别是因为你的竞争对手将会提升它。

以前很高兴只是出现在前七名并且从未做过任何本地搜索引擎优化的许多企业肯定会开始更好地在线营销。有时那些突然冒出来的人,一旦他们真正开始他们的本地搜索引擎优化努力,因为他们通常无处可去,但往往。

Linda Buquet也为那些能够持续让客户进入前三名的本地SEO做了一个很好的观点:“如果你真的很好并且通常让你的客户进入前三名,那么这个更新刚刚淘汰了42%的你的比赛!“

对3以外的人的安慰
并非所有本地SEO都确信排在前3名之外的人与最初听起来一样糟糕。首先,我们仍在使用新的3件套来衡量流量的变化,特别是那些习惯于在7包中看到他们的业务的人。

“谷歌推出了一项重大更新,我们正在评估新的前景,以确定后续步骤,”Barwig说。“现在开始失去思想还为时过早。分析包装,测试想法并跟踪结果。”

我们之前也看到过谷歌回滚的变化,所以虽然这种变化看起来非常永久,但可能并非如此。但是,SEO也学会了永远不要低估谷歌可能会突然改变的方式 - 谷歌可能在下个月决定2包或4包是新常态。

“谷歌有推出更新的历史,要么慢慢推迟更新,要么继续调整更新,直到结果最终解决,”Barwig说。“谷歌很有可能会对这个Stack Pack进行一些额外的更改/更新,事情会再次发生。”

在3件装世界中进行优化
进入前3:专注于有机
虽然本地搜索引擎优化有很多细微差别,非常特定于本地,但也有很多方面的常规有机搜索引擎优化在谷歌的本地排名中发挥作用。对于本地企业来说,定期搜索SEO也更为重要。

凭借旧的混合7包算法,有机排名几乎控制了排名顺序,“Buquet说。”但现在使用所有正确的'Local Hooks'比以往任何时候都更加重要。“

“更多地关注良好的固体有机搜索引擎优化,包括现场和非现场。这将有助于提高你的排名加上即使你不能进入前三,它将有助于你的有机排名。我工作的许多顾问说顶级有机beats top local无论如何排名。“

当然,SEO应该都是谷歌批准的SEO技术“白帽子”。虽然您可能会看到一些企业使用“黑帽”或垃圾邮件技术在您的空间中占主导地位,但在大多数情况下,他们往往会看到短暂的成功,并且您可以随时为垃圾邮件谷歌网站提交垃圾邮件报告。但确保你自己的搜索引擎优化是干净的,因为谷歌可以看看同一市场中的其他竞争网站甚至特定的关键字结果。

进入前3:专注于链接
虽然链接已成为本地搜索引擎优化的重要组成部分,但有些企业甚至不必费心去获取它们,仅仅因为他们的市场竞争力不够。但这肯定在变化。

“良好的反向链接可能也更重要,”Buquet说。“在过去,我甚至不需要反向链接来对客户进行排名,而且可以根据Places优化和现场进行排序。但现在我肯定会说在竞争激烈的市场中,反向链接非常关键。”

不要忘记,甚至nofollowed链接都有用,所以不要自动跳过链接机会只是因为它是一个nofollow链接。他们仍然可以发送推荐流量,他们可以作为品牌提醒,你永远不知道是否链接网站将决定在未来切换到dofollow链接。

进入前3名:专注于引用
一些市场区域的竞争力不足以引用和目录产生显着差异,而对其他市场领域则至关重要。确保所有引文和目录都准确完整。

“我的初步分析开始描绘引用仍然很重要的图片,”Barwig说。“确保您的客户列在大目录上,正在向数据聚合器提供信息,并且列表已100%填写并正确无误。”

布凯同意。“我也肯定会引用引文。”

对于那些不熟悉他们应该考虑的城市或州的引用的人,Moz列出了美国和工业城市的最佳本地引用。

引用对那些没有自己网站的本地企业尤为重要。当谷歌无法从官方网站提取数据时,他们倾向于从其他第三方来源获取信息,这可能并不总是准确的。

进入前3:营销重点
本地搜索引擎优化不仅仅是链接建设,评论和目录。但是,如果他们不是在竞争激烈的当地商业领域,如律师事务所或餐馆,许多企业能够通过最小的搜索引擎优化。但随着桌面上4-7个点的消失,滑冰不再足够了。

Shotland认为,营销和公关将为许多想要完成的企业发挥更大的作用。

“一条建议:我刚与一位在公关上花费六位数的律师谈过,他们在市场上排名第一,因为它们具有相当高价值的法律条款,”Shotland说。“他们有一家搜索引擎优化公司,可以获得基本的搜索引擎优化项目,并为公关项目提供建议,但他们真的投入营销。所以我的一条建议就是习惯投资营销的想法,而不仅仅是招聘链接建设者。 “

当然,我们不只是谈论标准的新闻稿。除此之外,无论是与行业专家,当地促销活动联系,还是与当地企业在同一社区内的免费但非竞争性企业合作。总有很多机会让你的名字在那里,有些会带来奖金链接。

竞争分析
对于那些目前居住在新的3件装的前三名中的人来说,这并不意味着你是时候坐下来获得奖励了。那些排名前三位的公众比7包装时更具竞争力。

如果你进入前三,你会想要更加了解你的竞争对手所做的每一个动作,特别是那些你知道会推动前三名的动作。监控反向链接至关重要。是的,即使是那些您认为根本没有进行任何优化的企业,因为有时他们的营销和链接是未经请求的。你无法预见到当地商会的新链接,这是一个链接,因为他们赞助了一个慈善机构,甚至是一个受欢迎的博主,他做了一个审查,并有一个很好的多汁的反向链接。

为您的每个竞争对手的商家名称设置提醒,以便在他们有关于他们的新闻报道时获得通知,您就知道了。任何新闻稿,评论或特定行业的任何特定行业都可以将其视为新的促销机会。

但请放心,如果你坐下来什么也不做,以改善你当地的搜索引擎优化,那么有人可以让你从前三名中脱颖而出。

谷歌的本地搜索引擎优化是一个不断发展的过程,我们看到谷歌在过去一年中处理本地搜索的方式发生了两次重大转变。本地企业必须学会如何适应不断变化的时代或落后的风险,这意味着迎合当地SEO在3包搜索结果世界。

无论是希望获得更多Google+评论还是决定如何在Google将新的主要广告带到您的垂直行业时如何处理流量,本地搜索引擎优化已经变得比一年前更加复杂。但正是那些本地企业不仅能够随时随地进化,而且还能够在整个搜索结果中看到更大的图景,这些搜索结果将主导新的SERP。至少在Google决定通过全新的本地搜索引擎优化变化再次颠覆行业之前。

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