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搜索指标排序因素:重新启动相关性

今年年底是反思、规划和为即将到来的新年做准备的时候。但它也给了我们一个机会,让我们更加注意我们的方法,抓住机会以不同的方式去做事情。

“搜索指标排名因素研究”以一个大胆的断言开始:传统的排名因素已经变得无关紧要。

从技术上讲,这不是“旧的,新的”;这是对适应新现实的必要性的认识。今年搜索行业有很多活动。我们的白皮书充满了洞察力和趋势,以帮助您了解这些变化是如何影响其他领域的,并告诉您哪些因素对在线业务的发展至关重要。

这里有一些新排名因素研究的最高见解你能期待的是:

  • 谷歌的深度学习算法现在可以适应查询和实时操作。
  • 内容相关性是一个新的排序因子-这是获得最高排名的动力。
  • 技术因素仍然是良好排名的先决条件,但仅靠这些因素还不够。
  • 反向链接现在只是许多因素之一,高排名甚至有可能成为无链接网站。
排名因素死亡,长寿排名因素

仍然有一些技术因素是重要的,应该出现在一个领域,以保持SEO的卫生和一定程度的有机成功。但在谷歌算法的流动性和排名因素的推动下,在不断变化的搜索环境中,营销人员必须采取更好的方法,在桌面、移动、平板和…的服务器端具有竞争力。谁知道接下来会是什么?

现实情况是,你的内容的质量、相关性和独特性都是由谷歌内部化和评判的。如果你的内容被认为不那么相关,你就不会得到更好的排名。因此,内容相关性和用户关注度正在扩展传统的技术排名因素清单。

如何保持相关性-适应用户意图

今天的排名是由个人内容相关性和用户意图之间的动态驱动的。这是今年研究中的一个关键发现。

这是什么意思?

如果有人搜索“最佳发型”,他们可能希望看到更多的图像和文字较少,甚至还有一个画廊——提供想法和灵感。

…然而,寻找“柏拉图关于洞穴的寓言”的人可能会看到更多的文本和结构良好的有效信息。

用户意图可能根本不同!

营销人员需要了解如何适应搜索意图,了解主要类型的搜索查询(信息、导航和事务性)应如何为网站内容和页面结构提供信息。最终,增加有机流量的策略将围绕用户体验和用户想要实现的目标。反向链接、社交媒体和标题标签中的关键词-这些因素现在正在得到补充,有时还会被更相关的用户信号所取代,这些信号是针对每个行业的,甚至是针对每个搜索查询的。

过去,谷歌曾表示,它在算法中至少使用了200个排序因素。今年,SEO社区有一天谷歌确认前三名内容链接和RankBrain。后者基于机器和深度学习,实时操作,调整搜索结果,为每个查询提供最佳服务。手工更新的时代已经一去不复返了。这意味着营销人员必须通过理解如何以其独特的内容形式为用户提供最佳服务来进行调整。

不仅高质量的内容越来越受到重视,而且我们的数据也显示出从“一页一关键词”到“更全面地涵盖主题的需要”的转变。领域需要能够展示他们的专业知识,权威和可信度,通过处理主题-而不仅仅是关键词。因此,搜索指标开发了一个新的排名因素:内容相关性。

它的短暂和甜蜜

人们每天在空白的谷歌搜索框中输入他们的问题、担忧、问题-有时只有一两个单词。因此,我们需要一种方法来理解每个用户的含义以及他们想要看到的有用结果的类型。这是机器学习的进化,比如RankBrain,内容相关性表明,传统的过度关注关键词的方法已经不再有效。

内容已经扩展,不仅仅是页面上有大量的文本。现在是时候不仅仅是考虑更大的问题,而是要变得更加相关。交流内容可以通过技巧、视频或图片库、带有符号或编号步骤的列表的形式完成。有时,这些方面中的一个就能完成任务;而在其他情况下,组合则更有帮助。在某些情况下,Google的结果只包括对查询的直接回答-因为这被认为是用户体验的最佳结果。

这个信息元素生态系统是设计的一个组成部分,应该组织起来帮助用户完成他们的任务。每个品牌都有其独特的做法。这就是为什么随着时间的推移,在线企业提高排名的关键在于理解用户的意图,同时了解内容的相关性。

内容相关性最高的网址是3-6位置的网址.

一种新的范式-按行业划分的搜索指标排序因素

不同的行业强调需要不同的排名因素发挥作用,以显示最相关的结果。但是,这不仅仅是通过在页面上添加1000个单词来检查框的问题,因为对于某些搜索,Google现在提供的文本数量更短-甚至是前面提到的直接答案-因为这被认为是用户体验的最佳结果。

我们准备进一步探讨这个问题。因此,除了即将进行的排名因素研究外,明年的搜索指标还将开始出版特定行业的白皮书,包括:

  • 健康
  • 金融
  • 电子商务
  • 媒体
  • 旅行

排名因素的复杂性越来越高,以及它们如何应用于搜索查询,需要根据行业和用户期望来检查影响排名的因素。

Key Takeaway-搜索仍然是客户之旅的一个重要部分

今天,每个数字营销人员面临的挑战是发现特定的用户意图。您只能希望通过数据和洞察力来做到这一点,比如在搜索指标排名因素研究中汇编的数据和见解。使用数据和采取一种新的方法,基于什么是你的品牌是第一步,以提高您在竞争对手的排名。基本技术仍然很重要,是良好排名的先决条件。好的站点架构、结构化页面、相关的链接结构和快速的站点速度仍然适用。

为什么搜索指标排名因素?

挑战在于,这些传统因素已不足以保持竞争力。新的算法,在设备上更多地使用语音搜索,再加上深入学习,以及它分析网站内容和实时理解用户意图的能力,都是一个现实。愿意适应这些挑战将有助于网站找到新的方式蓬勃发展。

李小龙曾经说过:“适应有用的东西,拒绝无用的东西,加上你自己的东西。”我们应该同样大胆。

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