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什么是新的在通用搜索

世世代代的进化并不总是引人注目的。在谷歌的世界里,情况并非如此。仅在过去的一年中,搜索引擎搜索结果页面就有了很大的飞跃,但其中的一些调整可能没有引起人们的注意。

通用搜索元素现在大多数搜索查询中占主导地位。事实上,现在80%的人至少包括一种形式的这些实体,不管是图像、视频、新闻还是地图。坏消息是,更多的整合正在转化为对消费者眼球和点击的更多竞争。好东西?这些新元素为渴望测试新策略的数字营销人员提供了一个很好的机会。

在2016年的搜索指标中,通用和扩展搜索研究(可作为白纸 现在),我们的新数据突出了四个趋势:

• The number of desktop organic search results has fallen to 8.5.

·SERP中有越来越多的答复框。

·智能手机和台式机的结果之间存在着巨大且日益扩大的差异。

·扩展搜索集成是获取更多有机流量的机会。

指向框的蓝色链接-GoogleSERP随时间的变化

以前,谷歌经典的serp主要由10个“蓝色链接”组成,由描述和URL来强调。在某种程度上,他们通过减少右舷广告,进一步简化了外观和感觉,从而使桌面更加符合移动屏幕上可见的内容。这是合理的,因为超过一半的谷歌搜索现在来自移动。

今年,有机搜索结果的数量从过去10年的下降到8.5。很明显,谷歌希望通过提供更丰富的答案框来丰富和加快用户体验,为搜索者提供对他们的查询和/或其认为是相关主题的即时回答。

底线?Google正在将各种类型的答案和信息框集成到搜索结果中。经典的通用搜索集成(图像、视频、新闻和地图)是最常见的。但是新的元素正在出现,被称为扩展搜索(知识图,AppPack)。他们正变得越来越普遍的SERP景观。

SEO和精明的营销人员可能已经看到了这一点,但移动和桌面的结果在不同的路径上也变得越来越明显。这在很大程度上是因为,根据定义,这两种不同设备上的用户希望完成不同的任务。具体来说,移动用户经常在SERP上得到地图和/或AppPack结果,而AppPack结果在很大程度上与桌面PC上显示的结果无关。

最终,这意味着数字营销人员需要对他们的目标受众更喜欢哪种设备有更大的认识,这样才能对正在创建的内容类型既具有战略性,又具有深谋远虑。这些分散在SERP中的微妙类型的信息框旨在增强用户体验,并干净地封装与回答查询相关并有帮助的答案。

通用搜索与扩展搜索的区别

让我们简要地阐明通用搜索元素和与扩展搜索相关的元素之间的区别。自2007年以来,通用搜索元素已完全集成到GoogleSERP中。2012年出现了扩展搜索元素,并继续发展。

虽然这些新的机会存在,流量和CTR到您的领域-如果您的内容显示为这些要素之一-从来没有保证。不过,我还是想把重点放在改进的机会上。积极的一面是,直接回答意味着你的内容在SERP的顶部占据了突出的位置,而不是在付费广告中竞争注意力。为提供答案,您的URL可以获得信用。如果没有其他的,有一个光环影响被定位在顶部的页面以这种方式。

优势:小众搜索引擎-垂直搜索引擎

2007年,谷歌整合了几个垂直搜索引擎,为搜索查询提供进一步的过滤。通用搜索元素可以通过搜索区域顶部的菜单手动或单独选择。

竞争正变得越来越激烈的第一页房地产的“全”垂直。这使得其他垂直搜索引擎成为一个更有吸引力的领域,专注于优化工作,以获取排名。

扩展搜索元素的优化问题

相比之下,扩展的搜索要素不是基于垂直搜索引擎,而是基于对有机结果的分析(特别是对直接答案的分析)或基于内部/外部数据源(例如公司简介信息,以知识图表的形式)。由于Google不断开发新型的扩展搜索集成,所使用的信号和信息源仍然是主观的。

因此,企业可以将所有相关信息输入Google+,这样做可能会在用户搜索业务名称时产生特定的集成(知识图)。然而,对于各种扩展的搜索元素来说,出现起来要困难得多,因为与标记语言(Schema.org)不同,标记语言(Schema.org)可以用来向爬虫展示页面上复杂的内容,但从技术上讲,使用标记语言对内容使用是不可能的。这样做意味着,当真正的目标是关注用户想要的东西时,更多的人最终会过度专注于技术SEO的调整。

数字营销人员和内容作者都应该将网站内容与受众相关的内容连接起来。服务于搜索者正在寻找的东西的需求。

 最后的想法-专注于重要的事情

有超过200个排名因素,谷歌和技术搜索引擎优化方面要平衡,这是很容易想过了,并试图做每一件事。但是,这些优先事项可以归纳为三个方面:内容、链接和RankBrain。简而言之,后者是机器学习算法的一部分,该算法旨在了解用户想要什么,并将他们连接到满足他们预期需求的最有用的内容。

了解哪些设备贡献了您域的大部分有机通信量。然后,您可以创建或改进现有内容,以满足与搜索者相关的需求。游戏结束时,不要在关键字上设置隧道,也不要总是在第1位置。专注于一个词:质量。

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