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有针对性的链接建设

SEO有很多根源于有针对性的链接建设实践。虽然它不再是唯一涉及的核心组件,但它在提升排名方面仍然是一个非常有价值的因素。在今天的文章中讨论了为什么有针对性的链接建设在今天仍然具有相关性,以及如何开发一个可以战略性地追随成功的流程。

我们将围绕有针对性的链接建设四个问题进行聊天。

有针对性的链接构建是指伸出并尝试单独链接到特定URL或特定域(通常是单个页面)的实践,并尝试使用这些链接来提高搜索引擎结果中这些页面的排名。看,很长一段时间,这是SEO的核心。这就是SEO的完成方式。这几乎是开始和结束。

显然,很多其他实践已经在行业中发挥作用,我认为人们甚至对目标链接建立是否仍然是一种有效的做法持怀疑态度。我想我们可以从这个问题开始,然后继续讨论其他一些问题。

什么时候有意义?

在我看来,当你满足某些条件时,有针对性的链接建设确实有意义。我们从实验,相关数据,谷歌自己的陈述,以及许多行业数据中了解到,这些链接在排名方面仍然处于领先地位。如果你有一个排名第4的页面,你可以从网络上的重要页面和网站指向它的一堆新链接,特别是如果它们包含你想要排名的锚文本,你会向上移动排名。

如果您的页面已经排在某个位置,例如前10到20,甚至30个结果和/或页面对业务指标有可测量的高影响,那么这样做是有道理的。这可能是销售。它可能是潜在客户。它可能是转换。即使它是间接的,如果你能观察到这些事情的发生,那也许是值得的。

如果你说,“嘿,我们还没有进入前20名,但是我们的付费搜索页面排在第1页,这也没关系。我们知道我们在这里有很高的转化率。我们希望从第3页开始,页面4到第1页,然后希望进入前两名,前三名结果。然后值得这个有针对性的链接建设工作,因为当你建立这种可见性,当你增长这些排名,你可以放心,你是将获得更多访问,更多流量将转换并向您发送这些关键业务指标并推动这些。所以我认为有针对性的链接建设仍然有意义,当这些条件得到满足。

这种形式的链接建设是否值得?

这是否真的可以完成它应该做的工作?答案,是的。看,如果排名提升是您的目标,那么链接就是其中一种方式,如果您已经拥有从转换角度来看表现良好的页面 - 从用户体验的角度来看,每次访问的页面,您的浏览率,如现场时间等等,如果你没有看到高跳出率,如果你有一个页面可以清楚地访问并且有针对性并且在页面本身上进行了很好的优化 - 那么链接将成为最强大的,如果不是最强大的移动元素之一你的排名。但是你必须有一个可扩展的,可重复的过程来构建链接。

您需要我们在我们的营销实践中广泛寻找的相同的东西,即飞轮。是的,事情很难开始。但是一旦我们这样做,我们就能找到一个一次又一次对我们有用的过程。我们获得的每个连续链接以及我们尝试移动的每个连续页面都变得更容易,更容易因为我们以前曾经去过那里,我们已经完成了,我们知道哪些有效,哪些无效,我们知道实践的来龙去脉。这就是我们正在寻找的东西。

在寻找飞轮时,有一些策略适合仍然有效的三个类别。我不打算自己进入个别的具体战术,但他们会陷入这三个角落。我们发现,对于每个行业,每个行业,每个不同的网站以及每个链接构建者,每个SEO,每个人都在那里,有一个过程或过程组合最好。因此,我将向你指示哪种战术效果最好,但你通常会在这三个战斗中找到它们

铲斗:

一:一对一的外展。这是你出去通常发送电子邮件,但它可能是DM或推文,在回复推文。这可能是一个电话。它可能是 - 我今天真的得到了其中一封 - 一封写给我的邮件中的一封信,是由一位创建了一段内容的人发给我的,并想知道我是否愿意报道。这不完全是我的胡同,所以我不会。但我认为这是一对一推广的一种有趣形式。

它可以播出。广播是社交分享之类的东西,我们在那里广播一条消息,比如“嘿,我们已经制作了这个。它终于活了。我们推出了它。快来看看吧。” 这可能会通过批量电子邮件。它可以通过电子邮件订阅。它可以通过新闻通讯。它可以通过新闻。它可以通过博客。
然后是付费放大。这就是社交广告,原生广告,重定向,展示,所有这些不同的格式。通常情况下,您会发现,当您建立这些关系时,以及当您拥有针对单个网站,单个人,单个品牌,单个人的高度针对性的东西时,一对一的外展是最有效的。
广播如果在您的利基市场中,某些类型的内容或工具或数据得到定期报道并且您已通过其中一种广播媒体覆盖了该受众群体,则效果很好。当你有一个你知道可能会挑选这些东西并且可能与他们联系的观众时,

在寻找飞轮时,有一些策略适合仍然有效的三个类别。我不打算自己进入个别的具体战术,但他们会陷入这三个角落。我们发现,对于每个行业,每个行业,每个不同的网站以及每个链接构建者,每个SEO,每个人都在那里,有一个过程或过程组合最好。因此,我将向你指示哪种战术效果最好,但你通常会在这三个战斗中找到它们

铲斗:

一:一对一的外展。这是你出去通常发送电子邮件,但它可能是DM或推文,在回复推文。这可能是一个电话。它可能是 - 我今天真的得到了其中一封 - 一封写给我的邮件中的一封信,是由一位创建了一段内容的人发给我的,并想知道我是否愿意报道。这不完全是我的胡同,所以我不会。但我认为这是一对一推广的一种有趣形式。

它可以播出。广播是社交分享之类的东西,我们在那里广播一条消息,比如“嘿,我们已经制作了这个。它终于活了。我们推出了它。快来看看吧。” 这可能会通过批量电子邮件。它可以通过电子邮件订阅。它可以通过新闻通讯。它可以通过新闻。它可以通过博客。
然后是付费放大。这就是社交广告,原生广告,重定向,展示,所有这些不同的格式。通常情况下,您会发现,当您建立这些关系时,以及当您拥有针对单个网站,单个人,单个品牌,单个人的高度针对性的东西时,一对一的外展是最有效的。
广播如果在您的利基市场中,某些类型的内容或工具或数据得到定期报道并且您已通过其中一种广播媒体覆盖了该受众群体,则效果很好。当你有一个你知道可能会挑选这些东西并且可能与他们联系的观众时,
付费放大往往效果最好,但是你还没有通过有机渠道与他们联系,或者你需要另外一次从有机和付出,两者都有。

建立良好的链接获取流程

让我们来看看链接获取的过程。我认为这是最重要的因素,因为它可以帮助我们达到那个飞轮。当我看到成功的链接构建器完成他们的工作时,他们几乎都有一个看起来像这样的过程。它不一定是这个,但它几乎总是属于这种格式。我也可以为此讨论一个很好的工具。

但是,第一步的想法是机会发现,我们在那里找出我们所拥有的链接机会。第2步是构建一个某种类型的收购电子表格,以便我们可以优先考虑我们将要追踪的链接以及我们将要使用的策略。第3步是执行,学习和迭代过程,我们总是通过任何类型的飞轮或实验找到。

第1步:联系相关社区

我们可能会发现,我们试图获得相关社区的链接是获​​取这些链接的好方法。我们伸手通过论坛或松弛的聊天室,或者它可能会像私人聊天,或者也可能是IRC。它可能是一大堆不同的东西。这可能是博客评论。

也许我们发现竞争环节是我们发现一些机会的好方法。当然,对于大多数人来说,竞争链接应该在你的雷达上,你去哪里,你看,你说,“嘿,谁链接到我的竞争对手?谁链接到这个关键字的排名和相关关键字排名的其他人?他们如何获得这些链接?为什么这些人链接到他们?谁链接到他们?他们对他们说什么?他们来自哪里?“


它可能是新闻和出版物。有行业出版物涵盖某些类型的数据或发布或公告或进展或您有什么。也许这是一个机会。

资源列表和链接器。因此网络上还有很多人可以链接到的地方。这是围绕软件即服务公司的客户入职的一组良好资源。哦,你知道吗?我们有一篇很棒的帖子。我打算联系那个运行这个资源列表的人,我会看看他们是否会覆盖它。或者我们整理了一张伟大的气象图,查看了美国东北部的最后50个冬季,并展示了与全球变暖趋势相关的视觉图形叠加图,也许我应该与英国皇家气象学会分享。我打算去任何地方推销他们的人。它是。

博客和社会影响者。这些人往往会在Twitter或Facebook或LinkedIn上运行流行的博客或流行的社交帐户,或者你有什么,Pinterest。它可能是Instagram。可能值得与那些人接触。

特征,焦点或交叉点源。这个有点复杂和复杂,但想法是找到一些东西,你有一个元素的交集,你通过你的页面的内容,你似乎得到一个链接,并与事物的交集其他组织或人民有兴趣。

因此,举例来说,就我的气象学例子而言,或许你可能会说,“许多运行气象课程的大学可能会喜欢这样的动画。让我联系教授们。” “或者你知道吗?我知道有一个数据图形启动通常具有有趣的数据图形,并且事实证明我们使用了他们的一个框架。所以让我们去接触那个创业公司,我们将查看GitHub项目,看看作者是谁,ping那个人,看看他们是否想要覆盖它或链接到它或在社交上分享它。“ 所有这些事情。你找到了重叠兴趣的交叉点。

最后一个,商业开发者和合作伙伴。这当然不是一个全面的清单。发现机制可能还有很多其他潜在的机会。这涵盖了很多它们以及许多倾向于为链接构建器工作的那些。但是你可以而且应该想到许多其他方法可以找到新的链接机会。

第2步:构建链接获取电子表格

必须构建链接获取电子表格。电子表格几乎总是看起来像这样。它与我们进行关键词研究的方式并没有什么不同,除非我们根据以下事项对事情进行优先排序:这有多重要,我觉得我能获得多少链接?我有一个流程吗?我有人可以联系吗?


所以你想要的是你想要获得链接的URL或域。机会类型 - 可能是合作关系或资源列表或新闻。您将要采取的方法,您获得的联系信息。如果你还没有,那么你的名单上的第一件事就是尝试去做。然后围绕这个链接指标。

有一个很好的创业公司叫做BuzzStream,它可以处理一个系统,这样的机制可以构建那些有针对性的链接外展列表。它肯定会有所帮助。我知道很多人喜欢使用Open Site Explorer和Followerwonk,Ahrefs,Majestic之类的东西来尝试找到并填写一堆这些数据点。

第3步:执行,学习和迭代

一旦我们获得了我们的列表并且我们正在经历实际使用这些方法和这些机会类型以及此联系信息以联系人们的过程,获取我们希望获得的链接,现在我们要执行,学习和迭代。因此,我们将采取一些形式的一对一推广,我们通过电子邮件向人们发送电子邮件,但我们什么也得不到。它根本不起作用。我们想要做的是试着弄清楚:为什么会这样?为什么没有与那些人产生共鸣?

我们会做一些付费放大,只能达到成千上万的人,每次点击成本低,没有链接。什么都没有,我们没有得到任何东西。好的,为什么我们没有收到回复?为什么没有 我们让人们点击它?为什么点击它的人似乎完全忽略它?为什么我们没有得到放大?


我们可以拥有这些想法和假设,并使用它来改进我们的流程。我们想从错误中吸取教训。但要做到这一点,就像投资内容和投资社会和其他类型的SEO投资,我们必须给自己时间。我们必须与我们的老板,我们的经理,我们的团队和客户交谈并说:“嘿,帮派,这是一个迭代的学习过程。我们将弄清楚我们擅长什么形式的链接建设,以及那么一旦我们这样做,我们就能够提升排名。但如果我们放弃,因为我们没有给自己时间学习,我们永远不会得到这些结果。“

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