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点击或治疗:3 + 2内容策略保证吓跑用户

· seo优化

谁在看?
内容成功的两个早期指标是现场时间和跳出率。这些指标可以为您提供有关普通用户与您的内容互动的时间长度的答案,并提供与您的内容相关性指标 - Google和其他搜索引擎用于将您的内容与其他人进行排名的关键指标。

一旦访问者登陆您网站的任何地方,与他们进行转换评分的关键通常是让他们全面浏览您提供的所有内容。除了要求演示和填写表格等行动之外,“粘性”内容是保持领先于竞争对手的必要条件。以下是可以立即吓跑用户的五种策略。

1.制造混乱和恐怖
跳出率低; 跳出率很高。为了实现较高的跳出率,一见钟情就会让您的读者感到困惑,并且不会向他们提供他们回答问题所需的内容。

如果你用太多的欢迎信息,明显的销售宣传,超大的展示广告和文字戏弄或“假新闻!”这些与所附内容关系不大的头条新闻轰炸读者,就会出现这种恶事。

提示:普通人每分钟读取250个单词。前10个单词必须抓住它们; 用户在阅读3秒后离开网站。

2.厌恶
什么同样致命?毫无疑问,它正在以糟糕的句子结构和薄弱的语境杀死你的读者。避免被动句建构。短句和长句之间的交替。如果你真的想让读者感到无聊,那么通过避免提示,外卖,摘要和插图,尽可能宽广和平淡。

3.欺骗和德鲁德
一种更加背信弃义的(并且是长期的)吓跑用户的方式是欺骗和欺骗,创建一个看起来很有帮助和一见钟情的网站,并在以后揭示它的无耻。

为了最好的恐怖,尝试clickbait头条新闻。创建预览,社交分享和文本预告片尽可能具有宏观和革命性 - 只有在实际文本方面完全让用户失望。除了一个相当肤浅的文本大纲外,不良伪装的广告而不是丰富的建议应该在这里诀窍。

愚弄读者一次,羞辱他们。愚弄他们两次,羞辱你。他们可能不会第三次回来。

4.创建内容克隆并应用Frankenstein方法
重复内容是另一种在用户眼中尽可能无关紧要的好方法。虽然您只需复制粘贴竞争对手的内容即可获得最小的工作量,但您可以通过将用户直接发送到镜像室来创建最大的可怕影响 - 一旦他们找到出路,很可能他们永远不会回来。

我称之为科学怪人方法的是一种更微妙但可能更可怕的方法。在这里,你不是简单地复制整个其他文本,而是从其他几篇文章中窃取点点滴滴,这些文章看起来很独特。对于您网站的用户来说,真正的怪物只会在仔细观察时才会显示出来:除了完全不同的方法和点,它特别是这些文本的不连贯性,禁止令人愉快的阅读流程。

明智地使用惊喜元素是吓跑用户的最复杂的策略之一。您想要寻找的是在潜在客户期望您最少的环境中突然出现的机会。展示位置越明显,恐慌就越大 - 与页面实际内容不匹配的PopUps或完整视频展示位置几乎可以保证您的跳出率大幅上升,而您的点击率会大幅下降。

如果您正在使用内容日历来规划您的内容并将其与季节不同的用户意图相匹配,您应该尽快摆脱它或者至少给它一个好的动摇。如果您已经尝试在7月份出售圣诞树或在秋季推出夏季运动,那么您将会知道,季节性的微不足道对于受到激怒的观众来说至关重要。

从死者回来:衡量内容的成功
用户信号,如跳出率或网站停留时间,以及点击率(CTR)和社交分享,可以使用Google Analytics等免费工具轻松衡量,应该是每个内容营销人员,博主或网站管理员咨询的第一个指标每天都有成功的指标。

虽然事后方法旨在分析发布后的内容性能,将迭代结果反复纳入基础内容营销策略,但更新的方法旨在识别与用户相关的主题,并在搜索引擎上排名很好出版。

在Searchmetrics内容体验中,有一个称为内容分数的聚合度量标准,用于确定一段内容是否符合用户期望。通过该算法的因素包括文本长度以及作者覆盖主题与竞争网站上的类似内容相比的全面程度。该平台还跟踪谷歌和其他搜索引擎,检查内容的唯一性和可读性。

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