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在线宣传活动高级指南3

1929年,伯纳斯决定支付女性在纽约的复活节周日游行中为自己的“自由火炬”吸烟。这是令人震惊的,因为在此之前,妇女只能在某些地方吸烟,例如在自己家中的私密空间。在挑选女性进行游行时,他非常小心,因为“虽然他们应该看起来很漂亮,但他们看起来不应该太模特”,他雇佣了自己的摄影师来确保拍摄好照片然后在世界各地出版。女权主义者露丝·黑尔也呼吁女性参加游行,“女人们!点亮另一个自由的火炬!打击另一个性别禁忌!“
一旦镜头被发布,这场运动就被人们所讨论,妇女的行走被视为对平等的抗议,引发了全国各地的讨论,至今仍然存在。妇女在烟草广告中的定位导致妇女吸烟率上升。

“社交媒体营销”和“内容营销”实际上并不作为单独的功能存在于自己身上。原因在于,互联网只是一套新的沟通渠道,现有的营销功能 - 例如宣传 - 被执行。“自由之火”就是一个很好的例子。

毕竟,这样的宣传计划今天会如何发挥作用?除了为报纸拍照外,Barnays还可能拍摄在复活节周日游行中吸烟的女性的视频。然后,照片和视频也将遍布Facebook,Pinterest和Instagram(主要由女性使用的网络)。参加游行的女权主义者露丝·黑尔(Ruth Hale)可以向沙龙和耶洗别提供有关事业的文章,并讨论为什么女性在游行中吸烟。

它只会做“宣传”。如果那些博客和社交网络当时存在,那么照片,视频和文章会收到多少“喜欢”,评论,图钉和文章?

罗莎的新鲜比萨饼
同样在2015年的BrightonSEO,我展示了一个小型本地企业的具体例子,其中有数百个自然,权威的反向链接和成千上万的本地Facebook粉丝因此(有意或无意)媒体报道其慈善工作。更深入的完整故事在我的网站上。

果壳:根据问题产生的争议程度,将一个公司与一个事业联系起来可能会有风险。虽然成功的广告系列可以产生大量媒体报道,但可能不值得疏远潜在客户,员工和合作伙伴。(但相反,这样的活动可以激励支持者加入你。)同样必须披露与问题的任何联系,而不是显得过于自我宣传。

要问的问题
您的目标受众在个人或职业生活中倾向于支持的原因是什么?
如何提及您的产品或品牌与这些原因的对比,以及在提到原因时会增加对您的自然提及的方式?
营销广告和宣传材料
正式的非营利组织通常拥有赞助级别,可能包括网站横幅广告,活动墙上的徽标,赞助组织的首席执行官的简短谈话等等。内容团队需要创建任何所需的项目。
每当公司想要成为某一特定事业的直接倡导者时,他们就需要为主要出版物,新闻发布会上发表的演讲,讨论手头问题的信息电子书或视频等创建有条理的文章。
获得和拥有媒体报道
根据公众对特定问题的认识程度,您的公共关系部门可能需要起草媒体宣传以让媒体报道原因或事件 - 如果没有主要媒体机构感兴趣,请提供专属。
任何显示问题严重性的博客文章,视频和其他内容都可以分布在社交媒体和相关的在线社区中。
6.与假期或活动结合
假日和活动搭配可以很好地将您的品牌插入由目标受众庆祝或举办的特殊相关时间。以下是Moz读者喜欢的技术人员的几个例子。

系统管理员感谢日 迎合的一个例子
这是SysAdmin Day的另一个宣传噱头,我选择不在这篇文章中嵌入,因为我不希望它获得“喜欢”并且很容易分享:

当然,Avast Software的这篇文章得到了很多参与。但我个人会将其作为走得太远的一个例子,因为这对系统管理员和女性都是侮辱性的。

如果我是一名系统管理员,我会受到侮辱我的负面刻板印象,我必须是一个极客,只能在年假期间得到女性的关注。如果我是一名女性,我会因为暗示我会因为做得好而被赐予某人而受到侮辱。如果仔细观察右下角的顶部评论,您会发现女性系统管理员对于该职业中的每个人都是男性的假设并不满意。

果壳:假日搭配通常是一种安全的方式来引起注意 - 但风险很低,通常是奖励。许多公司几乎可以为任何特定的活动做一些宣传噱头,因此需要非常有创意才能脱颖而出。

要问的问题
我的目标观众将庆祝哪些官方或非官方的假期和活动?
他们对假期和活动背后的想法有什么特别的感受?
营销广告和宣传材料
您的营销宣传材料和创意活动应该加强观众对假期或活动的看法。正如您将在上面的示例中看到的那样,系统管理员经常感到 - 无论是对还是错 - 他们在繁琐的工作中过度工作和不受重视,他们必须与那些不了解技术的人打交道。如果您查看上面的示例,您会看到这些广告素材会触及这些压抑的感受。
获得和拥有媒体报道
当然,您的广告系列可以通过您自己的媒体渠道进行传输。
如果你的广告系列是原创的 - 也许是有争议的 - 足够的话,你可以向记者和博主们宣传你的公司正在为假期或活动做些什么,他们正在撰写关于公司正在为此次活动做些什么的综述。(请务必事先研究哪些网点和作家最适合目标!)
向主要出版物提供与假日或活动相关的文章,甚至接受采访。
发布主题博客文章,其中包括某种类型的促销或相关活动的门票。
了解相关记者正在撰写的有关活动或假期的内容以及要包括的内容。
 

7.进行调查或进行研究
当我还是一名大学新闻专业的学生时,我的室友 - 他不是一名新闻专业的学生 - 总会看到一篇关于随机研究的新闻报道,并用愤世嫉俗的眼神嘲笑我:“媒体总是热爱学习。”

他是对的 - 这很有趣,因为它是真的。记者喜欢写任何新的东西,任何对任何事物都有新见解的研究都是新闻。在我撰写这篇文章的过程中,我随机搜索了美国Google新闻中的“学习”:

同样在2015年的BrightonSEO ,Distilled的Hannah Smith给出了这个精彩的演示文稿,可以用这一点来概括:你需要一个想法,而不是一种格式。信息图表是一种格式,而不是一种想法。宣传策略和发布研究的策略都可以是好主意 - 只有这样才能决定以什么样的形式传达基于促销活动渠道的想法。

果壳:调查和研究是低风险的,可以得到一些关注。但是,获得高质量的数据非常重要。不要在Facebook上进行民意调查,获得50个回复,然后宣布您对您的受众或行业有一些新的见解。您需要来自人数样本的相关信息,这些人的数量足够高,具有统计显着性和新闻价值。

要问的问题
您的目标受众在个人或职业生活中想知道哪些信息?
您如何以权威的方式研究该主题并以一种权威的方式呈现答案,从而使您自己成为行业中的思想领袖,特别是该主题?
营销广告和宣传材料
获得调查或研究结果后,您可能需要创建以下全部或全部内容:

一份白皮书,详细介绍了该研究的每个科学方面
关于研究和结果的博客文章
提供的文章,您可以在所需的媒体或博客中宣布调查
旨在通过撰写有关该主题或行业的记者和博主来报道研究的新闻稿和宣传
信息图表或其他材料,可以快速,直观地传达结果
获得和拥有媒体报道
您的博客文章可以在相关的在线社区播种,然后通过社交媒体渠道进行有机支持和付费支持
您发布的任何贡献文章也可以这样做
记者或博主写的关于你的任何文章都可以这样做
8.主持或出现在活动中
披露:我几乎没有在会议上主持会议或推出产品的经验,因此我将在几年前提供一些理论事项来考虑我的公关教育。任何对前两部分有任何重要经验的人都可以在评论中提供提示!

主持会议
将您的公司作为您所在领域的专家进行品牌推广的最佳方式之一是举办会议,但要组织许多复杂的事情。这是部分清单:

哪个地点,日期和时间最适合确保目标受众的最大出席率?
你能期望参加什么号码,哪个场地最好?
对于场地将负责什么以及您需要提供什么样的登上领奖台,名牌,照明,登记表,音频和视觉需求等等?
至少提前两个月确定发言人(你会邀请人们提交音调,还是会选择所有发言人?)
根据需要预订餐厅和夜生活活动,并决定任何餐饮菜单。
决定您是否会有单轨或多轨扬声器时间表。(额外奖励:你认为每个人的利弊是什么?)
根据收入目标制定任何赞助和广告客户计划。
与贵公司的其他需求相比,您在会议中投入的营销和公关活动的百分比是多少?
获奖媒体:您如何让主要媒体报道会议?行业博客可以被邀请发表关于演讲者的博客,但赞助会议的公司至少需要发布一些重要且具有新闻价值的内容来产生大众媒体报道。
拥有媒体:您将如何通过社交媒体宣传会议,活动和发言人?如何将会议推广的优质内容(如发言人的视频)出售给无法参加的人?
产品发布
公司通常会在展会上发布新产品以进行曝光,但这里还有许多因素需要考虑:

有许多潜在的会议。 - 您的确切目标市场将参加哪一个?
什么级别的赞助最好? - 您支付的费用越多,您的展位将获得更好的展示位置和曝光率。
你的展位应该包含什么? - 您是否需要一个大型视频屏幕进行演示,一个桌子和椅子与访客坐在一起,一个大空间举行新闻发布会?
您是否应该向专业的展台设计公司付费以创建一个视觉上吸引人的展位,还是应该节省成本并自己创建?
你应该带多少人? - 每个人都增加了旅行和酒店费用,但额外的工作人员使网络更容易。
获得媒体:如果你想要媒体报道,那么你需要提前几个月计划 - 每个参加特定会议的主要记者和博主都会受到会议请求的轰炸,所以你需要提前做好准备。
拥有媒体:您如何通过社交媒体和任何其他拥有的渠道宣传您的会议参与?
在会议上发言
 

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