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3个不那么SEO的友好趋势值得关注

似乎每隔几个月(几周?)就有一篇新帖子预测搜索引擎优化的结束:

但是,不要宣称搜索引擎优化已经死亡(事实并非如此),让我们看看搜索引擎优化行业可能最终死亡的3种方式以及搜索引擎优化可以为自己做好准备的方式。

1.新广告

谷歌一直在尝试新的广告格式,实际上提供比有机结果更好的用户体验。广告越好,有机列表捕获的流量就越少。当PPC广告提供比有机结果更好的用户体验时,有哪些例子?

在特定城市寻找服务提供商:

谷歌已经将家庭服务广告推广到一些市场,以便更容易找到各种承包商。即使是拥有令人难以置信的本地搜索引擎优化的网站,也很难与这些广告的便利性竞争,更不用说谷歌非常有价值的认可了。

更多信息:在AdWords Express中启动Google Home Services广告

研究汽车:

这是一个相对简单的例子,谷歌直接在SERP中提供一系列相关信息,其界面简单,不可避免地会以人们点击关于汽车评论,细节,经销商等的有机列表为代价。我怀疑谷歌将继续推出这些丰富的信息接口,以实现信用卡,抵押贷款,法律服务等高价值的垂直行业。

更多信息:谷歌为美国汽车制造商推出其巨型移动搜索广告

寻找航班:

很难想象这样一个突出的,引人注目的界面没有吸收大量的有机点击。谷歌航班也可能导致谷歌的旅行相关收入是Expedia的两倍。

应用发现

这是Google提供的最雄心勃勃的广告界面之一 - 您可以直接在Google中直播应用!无需下载应用程序或点击进入网站。这太不可思议了。

搜索引擎优化传统上并不是应用程序发现的巨大推动因素,因此专门用于游戏的应用程序流可能不会对搜索引擎优化造成破坏,但您可以想象这个功能正在推出用于各种目的。例如,Google可以简单地将您发送到搜索结果中的Kayak应用程序界面,而不是构建类似于Google Flights的功能,并且可以挽回专用于特定用途的应用程序的改进用户体验。

更多信息:Google添加新的交互式广告格式定位游戏玩家

正在搜索产品

与之前的示例一样有趣的是,针对大多数 SEO 的最危险的Google广告产品可能与产品发现有关。

例如,产品列表广告(PLAs)提供了相对于前面提到的示例的相当基本的界面,但是这种简单性使它们非常危险,因为它使它们如此容易扩展。Google不需要为不同的垂直或查询集构建定制解决方案。

不难想象,未来Google上的产品查询只会返回大量产品卡,并可选择直接在Google界面中购买。这些作品已经存在于PLA,而且只能通过精选网站直接在谷歌上购买。所需要的只是Google扩大产品卡的数量以及通过Google提供直接结账的网站数量。像这样的转变的影响很难高估。

这些与产品相关的广告界面包括:

  1. 产品详情广告(PLA):
  • 直接在Google上购买:

还有其他丰富的广告界面示例(请在下面分享一些,因为看到更多内容总是很有趣!)Google有很多理由继续尽可能广泛地推广它们:

  • 吸引更多点击次数:广告越吸引人,点击广告的人越多,Google的收入就越多
  • 作为对广告拦截器的回应:诱使用户将Google列入白名单,因为他们的广告实际上是比有机结果更好的用户体验
  • 简单一个更好的用户体验:通过新格式找到一个勤杂工比导航有机结果更容易,这让人们开心,这让Google感到高兴
SEO可以做些什么呢?
  • 请注意这些新的广告格式,以确保您正在尝试与您的业务相关的广告
  • 避免竞争被互动广告取代的SERP
  • 想方设法将您的现场体验与Google提供的体验区分开来
最佳情况:

广告拦截率持续增长,这些丰富的广告仍占整体查询的一小部分,因为它们难以扩展。

2.新的搜索界面

当人们不再通过在Google搜索中输入并点击结果找到他们想要的内容时会发生什么?其中一些替代接口包括:

声音搜索

对于大量个性化且只有一个结果的搜索查询进行排名很困难:

非谷歌“搜索引擎”

有很多网站可以为特定类型的查询提供更好的搜索体验:

  • 维基百科 - 信息查询
  • Yelp - 本地业务查询
  • 亚马逊 - 交易查询

人们会将越来越多的搜索转移到提供针对特定类型查询量身定制的搜索体验的网站吗?

“预搜索”,例如Google Now

Google Now会在输入查询之前有效地尝试为您提供您感兴趣的信息:

您可以想象通过改进预搜索可能会破坏相当多的垂直行业:

  • 航班:我们知道您往往会飞回家度假。我们不会搜索“飞往温哥华的航班”,而是在11月为您展示一些假期航班优惠。
  • 娱乐:您无需搜索特定的电影或播放。在您输入查询之前,我们将为我们预测您感兴趣的事件提供门票。
  • 食物:我们知道你在晚餐时间走来走去,附近恰好有一家印度餐厅我们预测你会喜欢 - 让我们给你发一个关于它的通知。
  • 产品:我们知道你倾向于购买乔丹鞋。让我们在您需要寻找之前向您展示最新的Jordan版本。
使用聊天机器人

也许会话式商务实际上会起飞,人们将通过聊天机器人开始寻找产品/信息:

缩小SERP

这已被很好地覆盖,但谷歌继续积极地丰富有机结果,使神秘的“十个蓝色链接”SERP仅占搜索的3%:

某些查询对广告的扩展也没有帮助。很难捕获看起来像这样的SERP上的有机点击(切断):

这些变化对已经具有有限屏幕空间的移动设备尤其有影响。

SEO可以做些什么呢?
  1. 针对您的用户所使用的“搜索引擎”进行优化。您需要了解您的受众群体在哪里搜索可能与您的业务相关的信息,然后针对他们所处的平台进行优化。
  2. 使用结构化数据。您的网站越容易理解,它就越具有前瞻性。
  3. 避免竞争溢出接口溢出的SERP。
最佳情况:

这些新界面占整体搜索的比例相对较小。他们可能会继续报道越来越多的信息查询(“母亲节2017年什么时候?”)和个人查询(“早上7点发出警报”),但交易查询(“新乔丹鞋”)仍留在传统屏幕上,因为最终,通过语音搜索或聊天机器人查找产品可能不是最愉快的体验:

1 /对话贸易尚未得到证实,即使在亚洲也是如此。如果发短信比单击webview上的按钮花费更多时间,为什么它更好?
- Connie Chan(@conniechan)2016年4月1日

3.新谷歌?

谷歌可能会非常善于理解你不需要担心SEO的网站。良好的用户体验可以100%与优秀的SEO无法区分。想使用异步JavaScript来呈现全局导航?去吧!想隐藏登录墙后面的内容吗?没问题!想要在没有hreflang标签的情况下在国际上推出您的网站?谁在乎!谷歌并不真的想要奖励一个网站,因为它知道什么是rel = canonical; 它想要奖励它,因为它满足了用户的意图。因此,谷歌本身就在努力使SEO过时; 也许有一天他们会成功。

SEO可以做些什么呢?

拓宽您的技能,确保您提供的价值不仅仅是为Google优化网站。

最佳情况:

Google将始终需要SEO的帮助来了解互联网。

尽管存在这些威胁,我认为SEO不太可能很快成为一门学科。鉴于合适的项目,我还没有遇到没有大量搜索引擎优化机会的网站。我也相信每种威胁的最佳情况实际上是最可能出现的情况。

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