回到主页

30分钟的信息架构审计

当谈到链接的重要性时,SEO社区真的没有太多的说服力。有时感觉就像我们想谈的那样。

然而,我们几乎没有时间谈论最重要和最简单的链接 - 我们自己网站上的链接。我们的模板中的链接,我们的页脚,我们的分面导航,以及我们可怕的下拉嵌套巨型菜单。

这些链接可能会影响您网站的效果,至少与您从其他网站获得的链接一样多。如果你曾经为大型网站做过日志分析,你会看到谷歌对网站的理解是如何通过内部链接形成的,以及不重要​​的网页如何最终成为人们关注的焦点。而且这种问题并不仅限于大型网站 - 事实上,较小的网站,其实力较弱,需要更加谨慎地使用它。

您上次查看信息架构的时间是什么时候?

信息架构是一个广泛的主题,可以说包括我们传统上称之为技术搜索引擎优化的所有内容,以及许多用户体验。在这篇文章中,我将更加专注于快速识别网站内部导航的简单更改,以提高关键目标网页的性能。从最基本的角度来看,这是一个半小时内可以执行的过程。

这是你能做的。

第1步:你需要

今天菜的主要成分是URL级别的所有指标。具体来说,对于任何给定的URL,我们需要知道:

  1. 级别/深度:来自站点主页的任何给定URL的点击次数。

  2. Inlinks:网站上其他位置的链接数。

  3. 链接指标:一般来说与页面的链接强度的度量,包括外部链接。

  4. 有机着陆:在代表性样本时间段内通过自然搜索登陆此页面的访客数量。

  5. 网页浏览量减去入口:此网页被点击进入您网站上其他网页的次数。

奖金/高级:

  1. Outlinks:页面链接到的网站上其他页面的数量。

  2. 有机转化/收入。

  3. 内部PageRank流量的估计(捏盐)。

工具

对于上面列表中的第1项,第2项和第6项,我建议使用Deepcrawl(付费)或Screaming Frog(对于> 500页的网站,您需要付费许可证和一大块RAM)。

对于第3项,我推荐Majestic历史索引引用流程用于此类活动,尤其是因为它可以通过其“批量反向链接”功能轻松地在URL中获取。Moz和Ahrefs等效指标完全可行。所有这些工具都有免费版本,但付费许可证可以使规模更加容易。

对于第4,5和7项,我建议使用Google Analytics。要提高数据质量,您可以尝试使用模型比较工具(在转化>归因下)或Google Search Console数据,以避免Google Analytics的默认“Last Non Direct”模式污染您所谓的有机数据。

对于第8项,您可以使用类似igraph(需要R)或NetworkX(需要Python)的东西,它使用尖叫青蛙“所有inlinks”报告,转换为图形对象,构建网站地图并估计内部页面的重量。这提供了比内部链接的原始计数更复杂的内部强度度量,尽管需要大量额外的工作投入。

第2步:将它组合在一起
对于最多约100,000个URL的站点,使用Vlookups将这些数据一起提取到Excel中应该是切实可行的。如果您不确定如何,请查看此便捷指南。

对于较大的企业级站点,您有两种选择。

选项1:快速简便
如果您试图在30分钟的窗口内,甚至几个小时内完成此操作,您最好的选择是尝试将包含网站上大多数模板的网页样本组合在一起,大小约为100,000个网址。这应该不会太困难,因为大多数大型网站会从少量“列表”模板中生成大部分大小,用于位置,方面或上述组合。

选项2:缓慢,先进
如果您想在拥有数十万到数亿个网址的网站上彻底了解,您可以扩展流程:

而不是在笔记本电脑上运行Screaming Frog,而是在云端或具有数十GB RAM的计算机上运行它。

使用能够提供非抽样报告(如Google Analytics Premium)的分析平台,或使用GA API一次一天地提取数据。

而不是使用Excel,使用Google的基于云的SQL数据库平台BigQuery。

第3步:发现异常值
这就是分析的用武之地。我们正在寻找在某些专栏中强大但在其他专栏中较弱的页面。例如,我在这里删除了少量外链的页面,但在其他一些指标中表现强劲:

这就像通过内部链接降序排序,然后通过外部链接升序一样简单。

特别是排名第一,内部链接数为1,046,引文流量为35但零链接,是一个重大错失的机会。向此页面添加内部导航将有助于回收站点周围的部分权益。

在收到此权益的PDF的情况下,创建新的登录页面,嵌入所述PDF,并在PDF 的HTTP标头中使用规范标记指向新页面可能是有意义的。

以下是一些其他示例异常值及其相关操作:

局外人

行动

  • 低外链

  • 高内部链接或CF,或从主页单击1

  • 添加内部导航以允许进入此页面的股权回收到网站的其余部分

要么

  • Canonicalise /将此页面重定向到具有更全面导航的等效URL

  • 来自主页或低内部链接的高点击次数

  • 高有机交通%

  • 在主导航中包含此页面或从一些更强大的页面链接到它,以充分利用其性能。

要么

  • 使用体系结构中较高的页面来定位相同的查询,并重定向或规范旧页面。

  • 1从主页点击,或高内部链接

  • 低有机交通量%

  • 低浏览量减去入口(即非入口网页浏览量)

  • 考虑这个页面是否真的需要成为全站点导航的一部分。也许它只能显示给登录用户,或仅链接到相关页面。

  • 强大的链接指标

  • 低有机交通量%

  • 你能更好地利用这个页面的力量吗?也许这是一篇旧博客文章,需要刷新,或者你不再运行的活动。至少,确保它具有功能齐全的主导航。

荣誉奖:移动首先爬行

早在2016年11月,Google发布了一条关于Mobile First Crawling的公告,该公告引发了许多SEO团队的恐慌。许多网站甚至不完全适合移动设备,或者在移动设备上没有一致的元数据和SEO指令。但是,几乎没有网站在移动设备上具有完全功能的内部链接,那么移动版本链接不良甚至完全孤立的关键目标网页会发生什么?

就个人而言,我并不过分担心这一点。我认为移动索引和抓取的未来不是关于移动链接图,而是关于完全脱离链接图,当我们来到它们时我们将不得不跨越这些桥梁,尽管我们有很多在此期间可以做好准备。如果你想了解更多关于这个(反乌托邦?)SEO的未来,我推荐Cindy Krum在Mobile Moxie上发布的这一 系列优秀 博客文章。

然而,至关重要的是,这并不是在此期间忽略内部链接的借口 - 当大型网站和生态系统准备就绪时,谷歌只能放弃桌面爬行,而一些垂直行业可能领先于曲线,最多部分,这看起来不会在一夜之间点击到位。

概括
我们有:

将表示每页的内部强度,外部强度和有机值的数据源拉在一起。

在页面级别组合这些数据源。

挑选出其中一个区域与其他区域不匹配的案例。

Lazily暂时解雇了移动爬行。

所有文章
×

还剩一步!

确认邮件已发至你的邮箱。 请点击邮件中的确认链接,完成订阅。

好的