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300多个内容营销活动可以教您如何获取收入链接

在最近的一个Whiteboard周五大约10倍的内容中,兰德表示,在创建一个受欢迎的内容之前,预计需要5到10次尝试。

如果你已经在内容营销游戏上玩了一段时间,你可能会同意兰德。经验丰富的内容营销人员知道,在获得大赢之前,您可能会看到一定比例的内容失败。然后,当您了解某些内容失败以及其他内容成功的原因时,您将所学内容整合到流程中。渐渐地,你开始击打更少的基础命中和更多的本垒打。

在Fractl,我们会定期回顾广告系列的效果,并根据数据告诉我们的内容完善我们的制作和推广流程。发布商是否拒绝某种内容格式?域名管理局(DA)与我们所针对的行业纵向之间是否存在联系?某些主题是否吸引了最多的社交分享?这些是我们提出的问题类型,然后我们使用相关数据来创建更好的内容。

我们最近挖掘了三年的内容营销活动并询问:哪些因素会增加内容获取链接的能力?在这篇文章中,我将告诉你我们发现了什么。

方法

我们分析了2013年至2016年间推出的345个Fractl广告系列的广告系列数据。为了比较链接效果,我们根据内容营销机构调查中每个广告系列的行业平均值设置了基准:成功率很高(超过100个展示位置) ,中等成功(20-100个位置),成功率低(少于20个位置)。

我们查看了展示位置数量与内容主题,可视资产和格式之间的关系。“展示位置”是指发布商撰写有关广告系列的任何时间。就链接而言,展示位置可能意味着dofollow,cocitation,nofollow或文本归因。

哪些内容元素可以增加链接收益潜力?

下图突出显示了我们的高成功和低成功广告系列之间的最大差异。

我们发现在获得最多链接的内容中存在以下特征:

  1. 非常情绪化
  2. 广泛的吸引力
  3. 对照
  4. 流行文化为主题

数据证实了我们关于为什么某些内容在吸引链接方面比其他内容更好的假设,因为上述所有四个特征都出现在我们的一些最热门的内容中。例如,我们的女性视频游戏活动检查了所有这四个盒子。

它将高度情绪化的主题(身体形象问题)与强烈的视觉对比配对。它还包括一个流行文化主题,吸引了利基观众(电子游戏粉丝),同时也与更广泛的观众产生共鸣。迄今为止,该活动已经积累了近900个展示位置,包括来自BuzzFeed,Huffington Post,MTV和Vice Motherboard等高权威网站的链接。

请继续阅读,了解如何增加内容​​的链接收益潜力。

唤起强烈情绪反应的内容在获取链接方面非常有效。

情绪影响是我们最成功的广告系列与所有其他广告系列之间最大的差异化因素,那些获得超过100个展示位置的广告系列比不太成功的广告系列具有强烈情感挂钩的可能性高3倍。

示例:关于酒店卫生的真相

我们关于Hotel Hygiene的真相得益于高“ick”因素,赢得了700多个位置,这使得它产生了情感共鸣,并伴随着普遍的兴趣(大多数人使用酒店)。我们还发现包含一个惊喜元素有助于增强内容的情感影响力。这项研究让读者惊讶地发现:最好的酒店有最多的细菌。

示例:对完美的看法

在我们的Perceptions of Perfection活动中,观众惊讶地看到设计师如何改变女人的照片以符合他们国家的美丽标准。令人惊讶的因素为女性身体形象问题的情感主题增添了额外的情感层面,这有助于此次活动获得近600个展示位置。

选择具有广泛吸引力的内容主题,以增加高质量链接的潜力。

所以我们已经证明情绪激动的内容可以吸引很多链接,但高质量的链接呢?我们发现了一个与大众应用的高平均域的权威和内容主题之间的相关性EAL。广泛的主题吸引了更多的出版商,从而增加了您的内容可以放置的相关高权威网站的数量。

某些垂直行业在链接质量方面也可能具有优势。我们的旅游,娱乐和零售客户的广告系列往往具有较高的平均域名权限,因为这些垂直广告自然适合具有大众吸引力的内容创意。

有关广告平均每次展示位置平均值超过55的广告系列主题的一些示例:

  1. 讨厌旅游的城市
  2. 每个州的大多数谷歌搜索品牌
  3. 国家和部门的数据泄露
  4. 航空公司卫生暴露
  5. 最致命的驾驶状态

专业提示:网站的影响力比您从中获得的链接类型更重要。不要害怕nofollow链接; 对于我们有史以来表现最好的两个活动,最初的链接是来自高权威网站的nofollows。高权限站点上的nofollow链接可以导致数百个其他站点的联合,这将提供dofollow链接。

使用排名和比较来推动在线讨论。

对比度是我们高性能活动中反复出现的主题,通过视觉或数字比较实现了强烈的对比。超过一半的效果最好的广告系列以排名或比较为中心,而我们效果最差的广告系列只有三分之一。将两件或两件以上的东西相互碰撞会引发围绕内容的讨论,从而导致更多的展示位置。

示例:比较Siri,Cortana和Google Now

比较Cortana是一项动手实践的研究,参与者向他们的虚拟助手发出命令并评价他们对响应的满意度。比较三种最广泛使用的智能手机助手引起了技术人员(特别是苹果粉丝)以及更广泛的公众的关注,因为大多数人在他们的智能手机上都有这些助手之一。

示例:机场排名

该机场排名竞选看着它提供机场最佳和最差的经验,根据数据,包括航班取消,延误的体积和丢失的行李。本地出版商喜欢此广告系列; 许多人专注于他们的地区机场在排名中的表现。由于大多数旅行者经历过至少一次糟糕的机场体验,因此内容也非常相关。

专业提示:并排可视化包含高对比度的视觉冲击,有助于推动链接和社交共享。这种对比度图像在视觉上非常强大,因为它易于处理。它有助于唤起立即响应,迅速吸引观众。

结合地理角度以获得国际或区域链接。

您是否注意到上面列出的具有高域权限的大多数广泛主题广告系列还具有地理角度?除了广泛的吸引力之外,以地理为中心的主题有助于吸引国际和地区出版商的兴趣,从而获得更多链接。

示例:最受欢迎的音乐会药物

在最热门音乐会的药物,我们最成功的运动的最新的近1,900个展示位置之一,研究音乐节和药物之间的连接提到Instagram上。许多全球网站都为其全球节日提供了故事,包括英国,法国,意大利,澳大利亚和巴西的出版商。如果我们将我们的选择限制在美国的节日,那么这场运动会引起如此多的关注是值得怀疑的。

示例:大部分Instagram位置

与上面的示例一样,将地理角度与Instagram数据配对证明是最受欢迎的Instagram位置广告系列的获胜公式。我们在美国和加拿大都拥有最多的Instagram位置,这有助于该活动获得加拿大出版商的额外报道。

专业提示:要将广告系列扩展到线下世界,请考虑向相关电视和广播电台投放提供新数据的地理主题内容; 传统新闻媒体似乎喜欢这些故事。我们在国家和地方新闻台上播放了多个以地理为重点的广告系列,因为他们看到这个故事被网络媒体所覆盖。

包括流行文化参考,以激发观众的兴趣。

我们的活动有超过100个拾音器,加入流行文化主题的可能性几乎我们的活动少于20个拾音器的两倍。与流行文化相关的内容已经准备好针对一群专注的粉丝,他们希望像疯了一样分享和讨论它,同时它同时在许多人的表面层面产生共鸣。奇怪的文化主题,如漫画书和科幻电影,由于狂热的粉丝群,往往会引起很多关注。

新学校与旧学校

趋势流行文化现象最适合让你的内容与当前的时代精神相关(想想:一个行尸走肉的主题,吸引节目的粉丝,同时也播放当前对僵尸的文化迷恋)。

另一方面,老派的流行文化参考有效地创造了强烈的怀旧情绪(想想:BuzzFeed的'90 年代类别中的一切)。如果您的观众属于某个年龄段,请考虑对他们怀旧的内容。他们长大了什么,你怎么能把它编织到你的内容中?

示例:超级英雄藏身处

超级英雄藏身处是虚构人物巢穴的并排视觉比较。为了最大限度地吸引电影爱好者和漫画迷,我们展示了35个受欢迎角色的藏身之处 - 从蝙蝠洞到霍格沃茨。

示例:Sitcom Cribs

Sitcom Cribs研究了各种电视节目中生活空间的可负担性 - “朋友”角色真的可以买得起他们时髦的曼哈顿吗?通过展示许多较旧的电视节目,此活动对熟悉经典的90年代情景喜剧的观众有很高的怀旧因素。包括较新的电视节目使得该活动也与年轻观众相关。

专业提示:为了增加吸引力,提供一系列流行文化图标,而不仅仅是一个,例如电影,音乐家或电视节目列表。这增加了将与内容联系的流行文化粉丝的范围,而不是将潜在受众限制在一个粉丝群。

获得高质量链接只是创建包含高度情感,对比度,广泛吸引力或流行文化参考的内容的一个好处。我们还发现,我们的广告系列中存在这些特征,这些特征在社交分享方面表现良好。

特别是,情感共鸣是一个关键因素,不仅可以获得链接,还可以使您的内容得到广泛分享。我们收到超过20,000个社交股票的广告系列比收到少于1,000股的广告系列包含强烈的情感挂钩的可能性高8倍

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