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指南301重定向和规范标签

· seo优化

每个都有它们的好处和问题,但如果在最佳实践中正确实施,您不必太担心。

在本指南中,我们将重点关注301重定向,302重定向和规范标记选项,讨论每个重定向,如何克服 重复内容问题以及如何在不影响现有搜索可见性的情况下实现每个问题。

一些建议来自 Brad Miller 早期发表在SEW上的文章,其中包括Moz,Google和我们自己的贡献者的最新指导。

什么是重定向?
重定向只是将用户从他们最初请求的URL发送到不同的网页。这适用于访问者和搜索引擎。

你为什么要使用重定向?
根据Hubspot的说法,使用重定向有三个主要原因。

1)将常见Web约定与一个URL相关联,以最大化域权限
因此,如果您的域名有多个版本(例如http://www.example.com和普通的example.com),您可能会遇到重复的内容问题。通过从您的站点的一个版本设置永久重定向(301重定向)到您的首选版本,搜索引擎将知道要索引的正确域。

2)使用不同的URL重新命名或重命名网站
如果您的网站名称发生变化,您将需要设置永久重定向。

3)从同一组织拥有的其他URL引导流量到网站
有时,品牌可能会购买其现有品牌的变体网站网址,以保护它们。这些网址可以重定向到正确的品牌域名。

您有无数其他原因可以设置重定向,它可以仅用于单个网页而不是整个域。

什么是301重定向?
如前所述,301重定向是永久重定向。它基本上告诉用户和搜索引擎,“这些信息现在位于其他地方。”

301重定向的好处
根据我们自己 的Aimee Jarboe编写的响应代码指南 ...

301响应非常适合纠正访问您域名错误的访问者,例如非www重定向到www。在您的站点内更新和移动内容时,也应使用此代码。

就SEO而言,与来自非301重定向页面的链接相比,来自301重定向页面的链接不应失去任何排名能力。

之前有一个假设是会失去PageRank(大约15%),但现在不再是这种情况了。据Moz在2016年8月报道:

今年2月,Google的John Mueller宣布,从HTTP到HTTPS的 301或302重定向都没有丢失PageRank 。
谷歌的Gary Illyes表示谷歌并不关心你使用哪种重定向方法,无论是301,302还是307.谷歌会弄清楚它们都会通过PageRank。
Gary Illyes还宣布任何300次重定向都不会再失去PageRank。

301重定向问题

当新位置与旧位置无关时,重定向可能会导致问题这可能被视为滥用该功能,因此是一种常见的垃圾邮件指示器,并可能导致人工惩罚。

特别是如果您购买多个不相关的网站并将它们全部指向您的网站。

Moz还指出要记住以下内容:

  • PageRank仅构成Google使用的排名因素的一小部分
  • 尝试并保持页面上的每个元素都相同,当然除了URL
  • 将站点迁移到HTTPS之前不太可能丢失PageRank,但是还有许多其他问题会影响爬网和索引,所以要小心。
什么是302重定向?

同样取自Aimee Jarboe的响应代码指南,这是一个临时重定向,承认用户的请求,并说:“我找到了你想要的信息,但现在它有点不同。”

谷歌的约翰·穆勒(John Mueller)表示,谷歌不会对302重定向进行惩罚,如果指数足够长,该指数最终会将302视为301。

但是在实现302时要保持警惕(与任何重定向方法一样).Moz已经声明虽然已经看到302s最终通过了PageRank,但这只会在经过相当长的时间后才会发生。“与快速传递链路信号的301相比,我们还不知道如何以这种方式处理302。”

什么是规范标签?

rel =“canonical”标记可以添加到任何网页的HTML中。它基本上告诉搜索引擎,当同一网页内容有多个版本时,只能索引特定版本。

我什么时候会使用规范标签?

对于内容联合,这是在另一个第三方网站上的文章的战术重新发布。如果您是较小的出版商或想要更多受众的崭露头角的作家,这将特别有用。

重新发布的文章上的规范标签应链接回原始文章,并告诉搜索引擎仅索引该版本。

规范标签

如果您的网站上有重复的内容,您还应该使用规范标记。使用Brad Miller的一个例子......

如果您有两个(或更多)页面,则列出相同系列的产品。一个按字母顺序列出,另一个按价格列出。它们包含相同的内容,但具有不同的URL。

如果您要单独留下两个页面,Google会将两者都编入索引,但会选择它认为最相关的页面,并可以过滤您实际想要在搜索结果页面中显示的页面。

通过在字母页面上放置rel =“canonical”告诉搜索引擎价格页面是您的首选,您可以避免所有这些问题。

301重定向和规范标签之间有什么区别?

使用规范标记,所有版本的内容都可供任何人查看,但它们未编入索引。规范标签也不会通过任何排名提升原始文章。

使用301重定向,原始页面将不再存在(以某种方式说话),并且将传递任何链接权限。

rel =“canonical”属性经常被错误地用作301替代品。rel =“canonical” 不是用户物理地发送到更近期或相关的页面,而是纯粹为了搜索引擎的利益而发出的信号。

规范标签的问题

布拉德米勒说......

尽管大多数搜索引擎都表示他们密切关注rel =“canonical”,但他们没有义务遵循它们。这意味着您仍可能会在某些SERP中看到您的重复页面偶尔显示在首选页面之前。

规范标签也经常被滥用。除非页面包含大量重复内容,否则可能不应使用rel =“canonical”标记。

多个相关页面会发生另一次误用。如果您撰写了一篇很长的博客文章,但决定将其分为五个页面,那么您可能会想要包含一个指向该系列第一页的rel =“canonical”标签。

但是,使用rel =“canonical”会告诉搜索引擎每个页面上的内容几乎相同,并且您希望它始终显示搜索结果中的第一页。这将有效地阻止第2-5页显示,即使它们具有该特定搜索的高度相关性和权限。

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