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301重定向规则变更:SEO需要知道什么

是时候重写SEO剧本了吗?

对于看似永远的事情,SEO通过一系列最佳实践来操作,这些实践决定了如何最好地处理URL的重定向。(这是将一个URL指向另一个URL的做法。如果您需要快速复习,这里有一个关于HTTP状态代码的方便指南。)

这些经过验证的老式学校规则包括:

  1. 301重定向导致PageRank损失约15%。Matt Cutts 在2013年证实了这一点,当时他解释说301会丢失与从一个页面到另一个页面的链接完全相同的PageRank。
  2. 302s不通过PageRank。根据定义,302s是临时的。因此搜索引擎将它们区别对待是有道理的。
  3. HTTPS迁移失去了PageRank。这是因为它们通常涉及许多301重定向。

对于想要更改URL,处理过期产品页面或移动整个网站的任何人来说,这些都是一个很大的问题。

失去交通的风险可能意味着完全没有变化成为两个邪恶中的较小者。许多SEO都延迟了网站迁移,保持了网址的丑陋,并且由于切换的所有缺点而推迟了切换到HTTPS。

3xx重定向的新规则

也许是因为重定向的缺点 - 特别是使用HTTPS - 谷歌在过去的几个月里努力削减这些公理。

  1. 今年2月,Google的John Mueller 宣布,从HTTP到HTTPS的301或302重定向都没有丢失PageRank。这主要被视为谷歌努力增加网站管理员对HTTPS的采用。
  2. 谷歌的Gary Illyes 告诉搜索引擎优化世界,谷歌并不关心你使用哪种重定向方法,无论是301,302还是307。他解释说Google会解决这个问题,而且他们都会通过PageRank
  3. 最近,Gary Illyes在Twitter上以密码方式宣布3xx(所有300的简写)重定向不再丢失PageRank

30倍重定向不再丢失PageRank。
- Gary Illyes(@methode)2016年7月26日

这些令人惊讶的变化是否意味着现在一切顺利?

是的,不是。

虽然这些是谷歌欢迎的变化,但在移动超出PageRank的网址时仍存在风险注意事项。我们马上就会介绍这些内容。

首先,这是一个试图解释旧概念与谷歌新公告的图表。

让我们通过回答有关重定向的常见问题来涵盖一些神话和误解。

问:我现在可以301重定向所有内容而不会有丢失流量的风险吗? 答:没有

所有重定向都有风险。

虽然谷歌不再因为失去PageRank而“惩罚”301重定向超级棒,但请记住,PageRank只是Google用于排名网页的数百个信号之一。

理想情况下,如果您将页面重定向到该页面的精确副本,并且唯一更改的是URL,那么从理论上讲,您可以预期这些新指南不会出现流量丢失。

也就是说,你引入的部件越多,开始变得越毛茸茸。不要指望您的重定向到不相关的页面带有很多(如果有的话)重量。将流行的泰勒斯威夫特粉丝页面重定向到您销售蛋白粉的联盟营销页面可能已经死亡。

事实上,格伦加布最近发现了一些证据,表明谷歌将重定向重定向到无关页面为软404。换句话说,它是一个失去链接公平性和相关性的重定向。

请参阅:如何使用重定向完全破坏(或保存)您的网站

问:将302用于一切而不是301s是否完全安全? 答:再说一次,没有

前段时间我们听说谷歌开始处理301(临时)重定向(如301s(永久))的原因是,许多网站实施了错误的类型(302s,当他们的意思是301s),这对谷歌如何排名页面造成了严重破坏。

问题在于,虽然我们现在知道谷歌通过了PageSank虽然302s,但我们仍然有一些问题。即:

  1. 我们不知道301和302在各方面是否相等。在过去,我们已经看到302s最终通过PageRank,但只是经过相当长的一段时间。与快速传递链路信号的301相比,我们还不知道如何以这种方式处理302。
  2. 302是一个网络标准,而Google并不是该网上唯一的玩家。302s用于表示临时重定向,其他搜索引擎(百度,必应,DuckDuckGo)和社交服务(Facebook,Twitter等)很可能不同于谷歌。

Rand Fishkin总结得很好。

谷歌宣布“30xs通过pagerank” - 要小心谨慎。测试。不要假设。Pagerank不是唯一或最重要的排名信号。
- Rand Fishkin(@randfish)2016年7月26日

谷歌此前发布的这类公告显示在现实世界中的工作方式不同。支付我们领域的怀疑论者。
- Rand Fishkin(@randfish)2016年7月26日

问:如果我将我的网站迁移到HTTPS,我会保留所有流量吗? A:也许吧

以下是关于HTTPS迁移的事情:它们很复杂。

一个小背景故事。谷歌希望整个网络切换到HTTPS。为此,他们宣布了一个小排名提升,以鼓励网站进行转换。

问题在于,许多网站管理员不愿意通过301重定向整个网站来获得链接资产损失15%的小额排名。这似乎是谷歌转向301s而不会失去PageRank的原因。

即使没有PageRank问题,HTTPS迁移也会非常复杂,因为Wired在今年早些时候发现了他们的沮丧。我们迁移Moz.com已经过去了一年多,我们很高兴我们做到了,但是有很多活动部分在发挥作用,并且可能会出现很多问题。因此,与任何大型项目一样,要注意风险和回报。

案例研究:它有用吗?

在不知不觉中,几个月前迁移一个小型网站时,我有机会测试了谷歌新的3xx PageRank规则。(虽然我们不知道Google何时进行了更改,但现在看来它已经存在了一段时间。)

此特定迁移不仅转移到HTTPS,还转移到一个全新的域。除了URL之外,网站的每个其他方面都保持完全相同:页面标题,内容,图像,一切。这使它成为完美的考验。

进入后,由于PageRank损失15%,我完全有望看到流量下降。在图片下方,您可以看到我的流量实际发生了什么。

流量实际上在迁移后实际上得到了提升,而不是像预期的那样下降。心神。吹。这可能来自Google为HTTPS网站提供的小幅提升,但我们无法确定。

当然,这个小案例不足以果断地证明301s和HTTPS迁移是如何工作的,但这是正确方向的积极信号。

新的最佳实践

虽然现在写出明确的新最佳做法还为时过早,但要记住Google对PageRank通过3xx重定向的方式的改变还有一些要点。

  1. 所有重定向都有一定程度的SEO风险
  2. 虽然3xx重定向保留了PageRank,但301仍然是永久重定向的首选方法。(不知道搜索引擎是否同等对待所有重定向)
  3. 请记住,PageRank和其他链接权益信号只是Google在排名网页时使用的因素的一部分
  4. 超越PageRank,所有其他有关重定向的规则仍然存在。如果您重定向到不相关的网页,或者购买网站以便将1,000个网页重定向到您的主页,您可能不会看到太大的提升。
  5. 最好的重定向是除了URL之外,每个其他元素尽可能保持不变
  6. 成功迁移到HTTPS现在不太可能丢失PageRank,但还有许多其他爬行和索引问题可能会对流量+排名产生负面影响
  7. 为SEO目的更改URL,包括......
    • 删除多个查询参数
    • 改进目录/子文件夹结构
    • 在URL中包含关键字
    • 使URL具有人类可读性
    ... 现在 3xx重定向保留PageRank的风险较小。也就是说,重定向时始终要小心
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