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关键词真的死了吗?一个实验

对主题比关键字更重要的主张进行定量分析。

更重要的是:主题还是关键词?这是最近SEO中的一个主要讨论点,在Moz博客上没有比这更重要的了。

正在讨论的想法是,自从2013年Hummingbird算法更新以来,Google在理解自然语言方面非常擅长。事实上,它现在能够识别类似的术语,因此担心内容措辞的微小变化以便定位特定的关键词短语就不那么重要了。人们争辩说,无论单词选择如何,考虑Google将要解释的概念更为重要。

虽然我同意这是我们前进的方向,但我想知道现在这是多么真实。所以我设计了一个实验。

本实验

我想回答的问题是:“在相同主题内进行搜索(但使用不同的关键词短语)会得到相同的结果吗?”为此,我将10组10个关键字组合在一起,每个组的关键字都表示(尽可能接近)尽可能)相同的概念。选择这些关键字是为了表示搜索量的范围,以及跨信息到事务的范围。例如,一组关键字都是短语“最便宜的航班时间”的同义词(从兰德的白板周五不巧妙地解除):

  • 最便宜的航班时间
  • 最便宜的航班时间
  • 飞行最便宜的时间
  • 航班便宜的时间
  • 便宜的时间飞
  • 在便宜的时候飞
  • 最便宜的航班时间
  • 什么时间航班最便宜
  • 什么时候便宜地飞行
  • 什么时候航班最便宜

我通过排名跟踪工具提取了100个关键字的样本,并提取了每个关键字的前十个有机结果。

然后,对于每个关键字组,我测量了两件事。

  1. 每个主题的SERP的相似性,按位置。
    • 例如,如果组中的每个关键字具有相同的页面排名否。2,该结果将得分10.如果9个结果相同且一个不同,则9个结果将得到9,而另一个得分为1。
    • 然后,在每个主题内的所有100个(10个结果* 10个关键字)结果中对该分数进行平均。最高分(每个SERP相同)为10,可能性最低(每个结果不同)为1。
  2. 所有页面排名(不论位置)的每个主题的SERP的相似性。
    • 如上所述,但是根据在前10个结果中的任何位置包含该结果的其他关键字的数量对每个关键字的结果进行评分。如果某个主题组中所有关键字的结果显示在前10位,则即使其他关键字的SERP中的结果位于不同的位置,其得分也为10。
    • 同样,每个主题的所有结果的得分均为平均值,其中10为最高可能,1为最低。
结果

完整的分析和结果可以在此Google表格中看到。

此图表显示了10个主题组的实验结果。蓝色条表示按位置得分,在每个主题组中平均,红色条表示所有页面得分的平均值。

最引人注目的是可以看到广泛的结果。如果不考虑订购,主题组D的关键字是100%相同,而组J在关键字之间只有38%的交叉结果。

我们可以从中看出,定位单个关键字肯定不是过去的事情。对于大多数主题组,排在前10名的页面在相同概念的不同措辞中几乎没有一致性。从这里我们可以假设,使一个页面排名而不是另一个页面排名的主要因素是匹配完全关键字。

为什么会有这样的变化?

如果我们研究哪些因素可能会影响不同主题组之间的不同相似性,我们可以考虑以下因素:

  • 搜索者意图:信息(知识)与交易(做)主题。
  • 竞争程度高的主题。
搜寻者意图

虽然谷歌将搜索分类为do,know和go可以被视为错误的三分法,但它仍然可以作为一种简单的模型来对搜索者的意图进行分类。我使用的所有关键字组都可以归类为信息性或事务性。

如果我们以这种方式分解我们的主题组,我们可以看到以下内容:

如您所见,这两种类型之间没有明显的区别。事实上,最高和最低的群体(D和J)都是交易性的。

这意味着我们不能说 - 至少基于这些数据 - 主题的搜索意图与是否应该关注主题而不是关键字之间存在任何联系。

关键字难度

可能与SERP的相似性相关的另一个因素是关键字难度。根据Moz的关键字难度工具衡量,这可以代表基于页面权限和域权限的SERP中排名的站点的强度。

我的假设是,对于有很多成熟的高DA网站排名的搜索,类似关键字之间的差异会更小。如果是这种情况,我们希望看到数据中存在正相关。

数据并未证实这一点。关键字难度越高,主题组中的关键字越多,该主题组内的SERP之间的相似性就越低。这种相关性相当弱(R2 = 0.28),因此我们无法从这些数据中得出任何结论。

可以解释此结果中缺乏模式的另一个因素是,10个组中的100个关键字的样本量相当小,并且在选择要进入每个组的关键字时会有所变化。完全控制每个组中关键字的定义“接近”是不可能的。

此外,谷歌可能只是比其他人更好地理解一些概念。这意味着它可以看到一些同义词是非常密切相关的,而对于其他同义词,它仍然被变体所困扰,因此在每个页面的内容中寻找特定的单词。

结论

这是否意味着当他告诉我们忘记关键词并关注主题时,我们应该或不应该忽略兰德?有点不满意,答案是强烈的“可能”。

虽然对于某些搜索主题,基于关键字的确切措辞存在很多变化,但对于其他搜索主题,我们可以看到Google了解用户在搜索时的含义并将变体视为等效。这个关键点是什么?关键字和主题都很重要。

您仍然应该进行关键字研究。关键字研究始终是必不可少的。但是你也应该考虑更大的图景,并且随着更多允许你使用自然语言处理的工具变得可用,利用它来理解你应该写的整体主题。

在您自己的垂直行业中进行此类分析可能是一项有用的练习,并了解Google如何区分您想要定位的类似关键字。然后,您可以使用此功能来确定定位的准确程度。

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