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现在是时候停止做网页搜索引擎优化

朋友和其他SEO,我只需要几分钟的时间。这将是短暂而甜蜜的。

如果您正在优化页面以便为关键字或关键字组排名很好,那么您可能会使用某种清单来确保您正在做正确的事情。这可能是通过像Yoast这样的SEO插件或通过Moz Pro的On-Page Grader,或者它可能只是一个心理检查表。问题是,在过去的几个月里,我看到许多营销人员和SEO正在接近页面搜索引擎优化,这是一个至关重要的缺陷,我想提供帮助。

这五个错误和偏见在我们的领域中经常出现,所以让我们通过简单的战术修复来解决每个问题。

#1:杀死那些关键字重复规则

我知道。许多工具,免费和付费,检查关键字在页面和某些元素中使用的次数(如图像或元描述标签的alt属性或粗体文本)。搜索引擎优化软件世界的页面建议,包括Moz,在这个意义上远远落后于谷歌的复杂性,但你不必如此。使用工具的简单规则和检查来确保您达到最低标准,但不要满足诸如“每100个单词使用关键字短语”或“HTML文本中关键字至少4次使用”之类的建议。 “

该MozBar的对网页的建议是这种相当不错(但即使它有一些缺陷,例如,75个字符的URL限制令我太短),并且不重复说大话的多X号陷入了下来。请记住,Google非常重视访问者如何与您的内容互动。如果搜索者没有点击你的列表,或者这样做,但是由于你没有提供他们想要的内容或体验而反弹回SERP,你很快就会离开第一页(参见Brafton 关于此的最佳案例研究))。

结论:是的,在您的标题,说明和页面上使用搜索者在Google中输入的关键字仍然是明智之举。但基于重复的规则不会提高你的排名,并可能会抑制你的可用性和内容质量,这会产生更大的影响。

#2:搜索者意图>原始关键字使用

服务于搜索者的目标。提供他们需要的经验和他们想要的答案。这比任何简单的关键字使用规则都重要得多。

想要快速简便地找出搜索者围绕广泛关键字寻求的内容吗?做一些基本的关键词研究!

例如,我将“faberge eggs”弹出到Keyword Explorer中,查看建议列表,选择“are questions”过滤器和BOOM。KWE让我深入了解人们想要了解的鸡蛋:它们是什么?你是如何制作它们的?他们花了多少钱?制作了多少?谁是费伯奇?

您不必为此使用KWE; 大多数关键字研究工具 - 甚至像Ubersuggest或AdWords这样的免费工具- 都可以帮助您。目标是了解搜索者想要什么,并将其交付给他们。例如,Faberge Eggs有很多图像搜索,这表明照片对于提供正确的用户体验至关重要。与价格和构造相关的许多问题和搜索表明,有些人想要自己的,因此,提供关于如何制作复制品或在何处购买它们的链接或信息也可能是非常有意义的。

根据我的经验,创建任何首先为访问者提供服务的内容,然后使用关键字规则改进内容与其他方式相比,要容易得多。当我看到营销人员或内容创建者将购物车放在马前并专注于关键字使用时,我会深感担忧,好像一些精确的位置会让Google在所有那些满足和喜悦他们的搜索者的内容中排名领先。

结论:在您担心内容中关键字的使用或重复之前,了解搜索者想要的内容并将其提供给他们。

#3:相关主题和关键词是必不可少的

原始的关键字重复和简单的规则在2017年并没有带你走多远,但是...相关主题绝对可以。谷歌希望看到智能地使用与语义,词汇和逻辑相关联的单词和短语的文档,以供搜索者使用的查询。这些主题有助于告知Google的页面质量分析系统,您的内容A)是主题和相关的,B)包括对搜索者问题的关键答案,以及C)具有可靠,准确的信息。

让我告诉你我的意思:

看看badass精选片段。这不是排名第一的页面。奇怪的是,它是链接最少的页面,并链接了Google的SERP第一页上的根域。但是NAILS内容优化,为Google和搜索者提供正确格式的正确答案。

说真的,这就是竞争 - 你肯定听过的9个网站,其媒体品牌和域名权威会让你认为一个无处不在的弱者在这些SERP中不会有机会。然而,它就像一个美丽的灰姑娘故事主导第一页。

想要复制这个成功吗?这并不难。

第一步: 使用相关主题和关键字。该MozBar让一切变得简单:

我相信还有其他一些提供此功能的工具,包括意大利SEO套件,SEOZoom。MozBar通过抓取为关键字排名的页面来获取其建议,从而比在网络上的其他内容中更频繁地提取出现在这些页面上的唯一术语和短语,然后按相对重要性/值的顺序列出它们。

有意义的是像“Peter Carl Faberge”,“Tsar”,“Imperial Easter Egg”和“Faberge Museum”这样的词语都属于针对此搜索查询的任何内容。如果你错过了这些术语并试图排名,那么你就会比使用它们更困难。

第二步:如果SERP中有特色片段的机会,可以通过优化内容格式来实现。这可能意味着一个清单或一个简短的解释性段落。它可能意味着在页面顶部的单个句子提供快速和肮脏的答案,同时招呼搜索者点击并了解更多。Pete博士使用精选片段排名第0的指南将为您提供更多关于如何做到这一点的深度。

关于这一点最好的部分是现在很少有SEO这样做。许多人甚至不知道存在这些过程或工具。这意味着......如果你这样做,它仍然是一个竞争优势:-)

结论:除了同义词或原始重复之外,还有一些关键字可以帮助您排名和声明特色代码段位置。您可以手动或使用工具找到它们,并在您的内容中使用它们来显着提高页面搜索引擎优化。

#4:停止假设链接始终在页面上击败

这个人死得很简单。从2012年开始,我们需要改变对链接和内容的偏见。在那时,仍然会出现一些带有锚文本的链接,即使是不相关的,低质量的内容页面,也会更好,更有价值页面。今天,非常好的链接页面(如上例所示)更有可能让营销人员通过他们的页面搜索引擎优化努力获得他们的屁股,尽管因为链接不足而获胜他们提供谷歌(和搜索者)想要的内容和体验。

底线:如果您在第2页或第3页排名,钝力链接建设不应该是您驾驶室中唯一的工具。现代页面搜索引擎优化更好地服务于搜索者,更智能地考虑内容格式化和单词使用和搜索者满意度必须成为等式的一部分。

#5:页面很重要,但托管它们的网站也是如此

2012年,维基百科和像他们这样的大型网站仅仅因为其原始链接权限和重要性而主导了许多结果。今天,域名权威仍然发挥作用,但它不仅仅是链接公平或重要网站的规模和受欢迎程度。谷歌算法中有一个主题权威和专业知识的元素,可以为那些愿意融入其中的人提供显着的结果。

例如,在搜索引擎优化领域,由于我们多年来关于该主题的写作,从该领域获得链接,与该主题相关联,以及“Moz”和“SEO”具有的紧密语义联系,Moz具有主题权威。遍布网络。实体* Moz *肯定存在于一些与SEO有密切联系的Google数据库中,正如SeriousEats与食谱一起生活,Dribbble与设计并存,Zappos与鞋子一起生活,而Zillow与房地产生活在一起。

去年,在谈到品牌联想的力量时,我展示了这张幻灯片:

在许多情况下,这不仅仅是为关键字优化网页,或者获取该网页的链接,而是关于您的品牌对人们意味着什么,以及您的品牌或组织的实体如何与Google眼中的主题和主题权威相关联。这意味着“页面优化”有时会延伸到“现场优化”甚至“非现场品牌建设”。

如果Moz想要开始排名远远超出当前思想领导和主题相关领域的关键词,那么我们可能需要做的远不只是通过页面上的SEO检查清单并获得一些锚文本链接。我们需要在我们的网站和内容空间之间建立关联,并向Google和搜索者表明他们可以信任我们这些主题。如果你正在为一个主题领域的关键词组进行排名,并且在努力取得进展的同时尽管确定了这两个,那么主题权威可能是罪魁祸首。

你如何围绕一个主题建立权威?您可以通过在线和离线广告系列将品牌与其相关联。您发布有关它的内容。您可以从谈论它的网站获得链接。您的品牌名称会被寻求它的人搜索。你从周围的影响者那里得到了一个追随者。你成了它的代名词。有数以千计的策略需要追求,每个组织都会尽力采用适合其观众的策略,发挥自己的优势,并使他们脱颖而出。在考虑为什么你可能没有排名,以及你可能需要采取哪些不同的做法时,请确保在计算中考虑到这一点。

底线:网站与Google的主题领域建立联系和联系。要获得排名,您可能需要解决整个网站的品牌重点,而不仅仅是单个网页的关键字定位。

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