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【优化推广】-谷歌帖子:在雷达下成长

优化推广

Google Plus已经从死里复活!不,我们只是开玩笑,这是不太可能的。

谷歌现在已经通过Google我的商家帐户为所有小型企业推出了帖子功能。

不知道帖子是什么?优化推广您可能会因为混淆而管理您的商家信息,因为您需要解读Google我的商家和Google +之间的差异,这可能会导致一些严重的问题。

因此,为什么我们花时间探索Google Posts的内容以及它们对小型企业(以及名人,大企业和Twitter)的意义。

谷歌还没有做过邮件的大型歌曲和舞蹈 - 所以在这种情况下,那里的信息量特别有限。更令人困惑的是,“谷歌帖子”或“谷歌帖子”这个词实际上并不是这个功能的官方名称,根据一些谷歌搜索算法更新,帖子已经被更广泛的社区命名。

Google Posts这个术语可能源于Google在描述该功能时使用的语言,例如“Google with post”。

让我们从头开始:什么是Google帖子?
最初在2016年美国大选期间进行测试,帖子让候选人能够提交直接出现在搜索引擎结果页面(SERP)和谷歌地图中的更新。

这些帖子也被分类为下拉列表,进一步帮助用户访问关键信息。2016年,选定的企业和个人(包括音乐家)被用于试用帖子。显然,这些测试结果足以在2017年进行更广泛的推广。

在Google上发布是与搜索您的人分享相关新鲜内容的新方式。使用图片,视频甚至动画GIF吸引受众群体,并使用广告内嵌链接来吸引特定内容的流量。这种增强的格式允许搜索者直接从主要来源 - 您 - 收听,并补充来自整个网络的现有结果。“

如何使用Google帖子
首先,如果你像我们一样在伦敦工作,谷歌优化推广还没有完全向所有人发布帖子,所以你必须加入等候名单。我们认为这绝对值得注册。

获得批准后,格式似乎相当简单。只需登录您的专线小巴帐户,选择“创建帖子”并按照选项操作即可。

移动与桌面
这是Posts有很大不同的地方。它的长短之处在于,当在移动设备上滚动时(在地图结果下),帖子几乎可以立即查看;而对于桌面上的品牌搜索,它们位于右侧知识图表上,低于所有其他的专线小组信息。

桌面:

随着谷歌推动移动优先索引和AMP,Posts在移动设备上的SERP中占据突出位置。这是否意味着他们将被视为排名因素?不必要。但是,与桌面设备相比,预计企业可以从移动设备获得更高的参与度和点击率,尤其是品牌搜索。

另一方面,对于非品牌搜索,这种优势可以被中和,其中邮政轮播直接出现在搜索结果下方,而不是在业务'GMB配置文件下。

Google帖子如何影响您的排名?
考虑到邮政的推出几乎是隐形的,我们不希望谷歌评论邮政是否会被考虑作为搜索的排名因素。因此,目前我们建议集中精力利用它们作为一项功能,以提高点击率,从而提高内容流量。

与Facebook,Instagram,Twitter和Snapchat等主要平台相比,帖子肯定不是传统意义上的社交网络。此外,我们只需要查看关于社交媒体可能会或可能不会影响排名能力的模糊信息,以便猜测Google一段时间内不会评论帖子对SERP的影响 - 如果有的话。

帖子是Google作者的分支吗?
帖子似乎与现已解散的Google Authorship实验有所分离,但具有更多功能,即能够在帖子中宣传活动。与Google Authorship非常相似,Posts将提供几乎可立即转换的内容和搜索结果的另一个维度。

企业将能够通过搜索结果将流量带入特定的内容或来自帖子的关键号召性用语,与更标准的主要搜索链接或相关的附加链接相比,为用户添加了更多选项。

热门故事和推特轮播
同样,我们需要完全看到这一点,以了解对搜索结果的影响,但这对谷歌来说是一个有趣的难题。目前,大品牌将倾向于使用Google的“热门新闻”,并在搜索结果中显示Twitter轮播。添加帖子到这个等式,它提出了有趣的问题。哪个优先?内容直接发布到他们的专线小巴页面,或推特/新闻媒体?

人们可以想象谷歌会照顾自己的利益,但他们最近对欧盟提出的24亿欧元罚款基本上可以提供有偏见的谷歌购物结果可能会影响他们对此事的决定。

由于时间敏感的特性,帖子确实似乎更直接地与Twitter旋转木马竞争,这对于Twitter上已经可能非常出汗和睡眠不足的团队来说并不是一个好消息。特别是考虑到谷歌网页上用来解释帖子的语言:“你在谷歌的存在,比以往更新鲜”。

向前进
我们实际上对帖子的潜力感到非常兴奋。它为我们作为SEO的角色增加了另一个维度,我们可以看到早期采用者使用它来显着推动内容营销工作。

有趣的是-并且已经通过了简要触及的话题搜索引擎观察- 的方式,使企业优化推广利用帖子可能是对它们的效果显着的影响因素。企业必须意识到他们是否使用它来推广新产品,活动,提供关键信息(例如指南)或内容的混合。

即使在用户点击您的搜索结果之前,第一印象也会计算在内。随后,早期采用者应该考虑快速定义他们的邮政策略,而不是为了它而成为早期采用者。

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