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报告:谷歌解放军反垄断补救措施将比较引擎转变为代理商

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Searchmetrics的一份新报告审查了英国,法国和德国的产品列表广告结果,并发现自1月以来更多的竞争。该报告称,“Google购物部门出现的比较购物服务的数量和多样性已大幅增加。”

从1%到32%。2017年,欧盟委员会 因 涉嫌违反购物搜索行为而对谷歌进行了大约27亿美元的罚款。根据该决定,谷歌实施了一些变革 ,为欧洲竞争对手的比较购物服务(CSS)提供平等待遇。在此背景下,Searchmetrics正在评估Google的进展。

该公司今年秋天进行了分析。它将调查结果与2018年1月的早期研究进行了比较。1月份的研究发现,谷歌的CSS竞争对手在英国占据的比例不到1%,在德国的比例约为2%(法国没有接受检查)。今天,如下图所示,这些数字已经显着增长,大约是所测量的三个国家的所有解放军结果的三分之一。

比较网站现在充当代理商。然而,该报告指出,广告单元中出现的许多CSS提供商并非“已建立的在线价格比较网站”。这些公司实际上代表商家充当代理商,其中许多是新的市场进入者。Searchmetrics观察到,对于这些CSS“代理商”,他们自己的产品比较页面无关紧要,因为点击率会直接转到商家网站。

这一观察结果反映了更多历史悠久的CSS玩家对谷歌的批评,他们向欧盟委员会写了一封公开信,说他们对国家解放军的补救措施感到沮丧。他们声称他们的困境正在恶化,并认为解放军拍卖迫使他们“剥夺他们绝大部分的利润。”他们说,因为点击PLA的商品而不是CSS登陆页面,他们没有机会“获得价值从这个过程。“

为什么你应该关心。Searchmetrics解释说, SpendMatch,一个为PLA商家提供现金的Google奖励计划已经结束。这一变化可能有助于进一步巩固市场。该公司预测,只有较大的CSS玩家 - 或许最有效率 - 才能在新系统下竞争。

“CSS的大小可能会成为决定外部竞争对手CSS竞争力的决定性因素,”Searchmetrics报告称。“管理更多商家的购物拍卖流程(以及更多预算)的CSS将能够以较低的利润率运营。我们将在2019年的过程中看到谁首先眨眼。“

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