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所有关于应用搜索:索引,排名因素,通用链接等

应用程序搜索正在不断发展和变化,并且比以往任何时候都有更多的机会将客户吸引到渠道的顶部并将其保留在底部。在今天文章中深入研究了应用搜索的所有内容,并突出了谷歌作为搜索引擎巨头可能会有一些竞争的未来。

今天我们将讨论应用搜索。应用搜索目前非常非常重要,因为研究显示普通用户将85%的时间花在手机上的应用中。 请告诉我们一些关于应用搜索的信息。

Will:当我们说“app search”时,我们可能意味着三件事。第一个是App Store Optimization或ASO,这不是我们今天要讨论的内容。这是一个重要的领域,它有自己的怪癖和错综复杂的领域,但它远远落后于漏斗。应用程序商店中的大多数搜索都是品牌或高级别类别搜索。

我们今天想要花更多时间的是......

应用索引

这通常位于漏斗的顶端,并且它正在接受在长尾搜索中排名的机会。因此,这使您有机会在应用营销中首次通过搜索获得新用户。
我们稍后将涉及的第三个要素是个人语料库,这是在漏斗底部的想法,它是关于保留用户的一个用户。

关键是应用索引。这就是我们想要花费大部分时间的东西。什么是基础知识,汤姆?应用程序索引的先决条件是什么?

汤姆:首先,最重要的是要了解深层链接。

汤姆:人们有时很难理解深层链接,但这是一个非常简单的概念。它与网页的普通URL并行。URL会将您带到特定的网页而不是网站。深层链接允许您在应用中打开特定屏幕。
因此,您可以点击深层链接。它只是一种URL形式。它可能在网页上。它可能在另一个应用程序中。它可以打开您到应用程序中的特定点,例如Twitter应用程序中的@Distilled页面。
关于深度链接在不同平台上应该如何工作的各种竞争标准。但重要的是要理解每个人都在融合一种格式。所以不要费心去学习它的所有复杂性。
重要的格式是我们所说的通用链接。请告诉我们一些关于他们的事。

Will:通用链接 - 这实际上是Apple的术语,但正如Tom所说,它遍布各地 - 这就是你可以像我们使用常规HTTP或HTTPS URL一样获取URL,这个URL通常会打开桌面上的网页。

Will:现在,如果我们使用移动设备 - 而且我们再次带来移动白板来演示这个概念 - 那么如果您点击移动设备上相同的链接,相同的网址,它会打开内部的深度视图汤姆提到的应用程序。
因此,关于通用链接的关键是这个链接的形式是相同的,并且它在不同的设备和平台之间共享。

在此之前,在我们拥有不同类型链接的世界中,针对不同设备和平台的不同类型的链接格式,我们将网页映射到这些移动URL非常重要。有各种方法可以做到这一点。因此,您可以在网页上使用Schema.org标记。你可以使用JSON-LD。您可以在robots.txt中将它们全部匹配。或者您可以使用rel =“alternate”链接。

汤姆:这就像你对移动版桌面网页做同样的事情。

威尔:对。是的,如果你有一个不同的移动网站,例如一个m-dot网站,你可以使用rel =“alternate”来匹配这两个。在旧链接的深层链接中,有特定于应用程序的链接,您可以使用此rel =“alternate”将它们映射到一起。

如果您使用的是通用链接,那么这个映射就不再那么重要了。这并不是说它在那边。但它是关于广告这样一个事实:有一个应用程序,你有一个可以打开这个特定视图或网页的应用程序。对于获得索引并获得该应用排名而言,这显然很重要。

汤姆:谷歌和公司鼓励你在你的应用程序之间保持平等。因此,您拥有自己的桌面网站,移动网站,然后在移动应用程序中拥有相同的屏幕。

威尔:当然,他们希望所有人都能使用这些通用网址。到目前为止,所有这些对于我们作为搜索营销人员来说都非常熟悉。我们理解拥有这些网址的概念,让它们被抓取,并将其编入索引。但是在应用程序世界中,除了爬行之外还有更多的机会,因为iOS上的Google和Apple都已经开放了API,这意味着您可以将信息推送到搜索引擎,了解应用程序的实际使用方式,从而打开了各种有趣的内容。可能性。

汤姆:当然。第一个是新类型的排名因素,最重要的是参与度。Apple已经确认他们将使用互动作为排名因素。我们预计Google会做同样的事情。
这是一个想法,用户使用您的应用程序打开您的应用程序,在您的应用程序中花费时间是该应用程序的价值的线索。因此它更有可能出现在搜索结果中。这有两层。第一个出现在个性化搜索结果中。如果我经常使用特定的应用程序,那么我希望能够看到更多。
然后,有第二个级别,即聚合用户统计信息,这是他们看到大多数人喜欢这个应用程序的东西,所以其他人会在搜索结果中看到它。

第二点是将我们带回到Will在开始时提到的内容。

个人语料库

这是您从数据中获取特定于您自己的搜索结果的想法。因此,您可以运行搜索,然后您会看到诸如消息,日历中的条目,图库中的照片等内容。我会看到Will的不同结果,我会看到它们都在我看到公共搜索结果的界面中。

所以我可能会搜索一家餐馆。我可能会在公共搜索结果中看到该餐厅网站的链接,但我也可能会看到Will发给我一个关于在那家餐馆吃晚饭的消息,我的日历中可能有一个条目,其他人不会看到。这是一种非常有趣的方式,我们可能会开始以新格式出现在搜索结果中。

那么第三个有趣的事情是app-only索引的想法。

通过通用链接,我们讨论了桌面网站,移动网站和应用程序之间需要平等的问题。通过仅限应用程序索引,我们可以查看一个模型,其中应用程序中的屏幕没有等效的Web。因此,您可能会开始看到搜索结果,而网站实际上不可能出现这种情况。这也是一个迷人的新模型。Apple已经这样做了。谷歌已确认他们将会这样做。所以它肯定会到来。

然后进一步展望未来其中一个重要的事情将是app流媒体。那么威尔,你能告诉我们一些情况吗?

威尔:对。应用流媒体,这是谷歌宣布的另一件事。它在有限的试验中可用,但我们认为这将是一个更大的事情,因为他们试图攻击这个核心问题,即使用应用程序和应用程序出现在搜索结果中,如果你没有'已经得到它,你必须下载它,你必须安装它。这既是一个缓慢的过程,也是一个数据匮乏的过程。如果你只是踢轮胎,如果这是你以前从未见过的应用程序,要求你做这个多兆字节的下载,然后安装这个应用程序,只是为了尝试它有点太多了。

所以他们尝试使用应用流媒体时说:“我们可以简化这个过程。这是一个你之前没有用过的应用。让我们为你预览一下。” 所以你可以使用它。你可以看到。您当然可以查看应用程序的公共区域,然后安装它,如果它对您有用。

目前的设置有点像一种kludge; 它们运行在云端的虚拟机和流媒体中。这一切都很奇怪。我们认为细节会发生变化。

汤姆:是的。

Will:从根本上说,他们将找到一种简化和流畅的方法,并且第一次使用应用程序会变得更加容易,从而可以在更广泛的搜索结果中展示它们。然后还有各种各样的东西和未来的东西。我的意思是,汤姆对私人助理充满热情。

汤姆:是的。智能个人助理对我来说真的非常令人兴奋。通过智能个人助理,我的意思是Siri,Cortana,Google Now以及崭露头角的人 - Facebook M和SoundHound的猎犬应用程序。个人助理的迷人之处在于,当您进行搜索时,您会在Siri中搜索天气,例如,您只需获得一张关于您所处天气状况的卡片。您不会被带到结果列表并被带到其他地方。你得到一个直接的答案。
大多数私人助理已经能够使用这种直接答案方法回答大量搜索查询。但我们认为应用程序令人兴奋的是,我们预计您可以存储应用程序的未来,并允许个人助理利用该应用程序的数据直接回答查询。所以你可以想象我可以搜索“火车是否按时运行”。Siri点击我的火车应用程序,提取数据,然后让我知道。所以我不再打开应用程序了。重要的是应用程序实际上是通过后端数据源的网关。我们开始将所有这些数据拉到一个中心位置。

威尔:这很有意思。你提到了一大堆不同的工具,公司和平台。我们想要指出的最后一件事是,这是一个非常有趣的空间,因为谷歌已经锁定了网络搜索,感觉就像永远。
应用搜索是一个全新的领域。显然,谷歌有一些优势,因为Android设备和他们已经在很多地方安装了应用程序,这是人们习惯的一部分。但肯定有机会。这是第一次破解。这是盔甲中的第一个缝隙,这意味着可能会有一些即将到来的玩家会对我们作为值得关注的营销人员感兴趣和有趣。

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