Return to site

如何为网络写作 - 一种增加参与度的新方法

如今,我们倾向于花费大量精力撰写精彩内容。但是,如果几乎没有人真正将它读到最后那么辛苦工作的重点是什么呢?

在今天文章中展示了一种新的网络写作方式,以提高读者的参与度,并提供一些工具和技巧,以帮助一路走来。

今天我们谈论如何为网络写作。

人们真正阅读了多少文章?

今年我们做了一项涉及500人的有趣研究。我们问他们如何在线阅读。我们发现实际上逐字逐字阅读的人数是16%。令人惊讶的是,这是完全相同的统计数据,与尼尔森在1997年提出的百分比相同。已经将近二十年,我们仍然没有学会如何为网络写作。

我不了解你们,但我发现这是一个巨大的机会,我们可以利用我们的博客和我们的内容来改变和改进我们的写作方式,以便为我们的内容提供更好的用户体验和更好的性能。从本质上讲,发生的事情是访问您页面的五分之四的人实际上并不会阅读您所写的所有内容。你要问自己的问题是:如果人们不读书,我为什么要写作?

我的学习进一步深入,我问同样的人:为什么你不读?对于真正读过的人来说,这么低的数字怎么样?答案是,“好吧,我只是跳过东西。” “我没有时间阅读。” “我主要是扫描,”或“我读了一切。” 这是500人中的80人。其余的人说,“我只是阅读标题并继续前进”,这听起来很神奇。

进一步的研究表明,人们正在快速回答。他们不想长时间在页面上。他们有时会在阅读内容时失去兴趣。他们发现糟糕的设计是一种威慑力。他们发现主题过于复杂或写得不好。有时他们觉得写作缺乏可信度和信任。

我想,好吧,有很多人不喜欢读很多东西,而且有很多人喜欢读很多东西。我如何为网络写作以满足两端?

这是我的困境。如果我少写,那么阅读我的内容的努力非常低。它满足了很多人,但它没有提供一些人期望的内容深度,也不允许我进入讲故事。讲故事很常见。如果我写得更多,努力会非常高。有些人会非常满意,但很多人都会反弹。它将提供内容的深度并启用讲故事。

实际上,我最终发现了一些我不知道的事情,这就是记者的写作方式。这是一种非常古老的做法,叫做“倒金字塔”。

 

规则是,您从一条主要信息开始。你直接给出答案。在此之后,您将进入中学,支持信息,详细说明前两段中提出的任何声明。在那之后我们进入深层内容。

我想到了这一点,我意识到为什么这是以这样的方式写的:因为人们习惯于阅读印刷品,报纸。他们会阅读最重要的事情,如果他们在这一点上下降,那就不是那么糟糕,因为他们知道第一段发生了什么。深刻的内容是有时间的人。

但猜猜怎么了?我们现在为网络写作。所以,我们拥有所有这些技术来改变事物并嵌入东西。我们真的不必等待我们的用户一直到底来阅读深层信息。我想,“我怎么能把这些深刻的信息带到这里,并在那里提供那些对他们正在阅读的东西时对这个概念感兴趣的额外阐述?”

这是我决定深入了解整个事情的时候。这是我的清单。这是我答应自己做的。我会尽量减少读者的干扰。我将在第一段直接给他们快速答案。我将支持轻松扫描我的内容。我将通过提供引用参考来支持信任。我将为那些想要看到它的人提供深入的内容。我将为人们想要在特定时间内检索的内容启用交互性,个性化和上下文相关性

我拿了一篇大文章,然后对它进行了滚动测试。这是人们阅读所有内容的截止点。此时它降至95,80,85。随着文章规模的扩大,你不断失去观众。最终,大约20%的人会在您的文章底部访问您的页面。

我的第一步是跳上海明威应用程序 - 一个非常好的在线应用程序,你可以在其中输入你的内容,它基本上告诉你你实际上已经放在你的话语中的所有不必要的东西 - 实际上把它们拿出去,因为他们不是真的需要在那里。我做到了 我缩小了我的文章,但它仍然没有做到这一点。

输入缩写词!

这就是我想出了一个hypotext的想法。我做了什么,我为WordPress创建了一个小插件,让人们可以浏览我的文章,点击某个特定的部分,有点像链接。

而不是去一个确实打断他们阅读体验的新网站,在他们正在阅读的文本段落中打开一个文本块并向他们提供该信息。他们可以点击,如果他们喜欢,或者如果他们不想查找这些信息,他们不必。它有点像链接,但在他们正在阅读的内容中注入。

这对我来说是一个令人伤脑筋的运动。在我做对了之前,我对这篇文章进行了500次修改。曾经是5000字的文章变成了400字的文章,然后可以扩展到原来的5,000字形式。人们说,“那很好。你有一个很好的假设,很好的理论,但这真的有效吗?”

所以我决定把我所做的一切都放到测试中。一篇旧文章,大约需要29分钟阅读,吸引人们到页面,但他们平均花费6分钟 - 这很好,但还不够。我希望人们花更多的时间。如果我付出努力写作,我希望他们能够正确地消化这些内容。跳出率非常高,这意味着他们对我的内容感到非常厌倦,他们只是想继续前进,而不是在我的网站上探索任何其他内容。

检测结果

在实现我原始文章的压缩版本后,让他们选择他们将阅读什么以及何时阅读,我将页面上的平均时间扩展到12分钟,这是非同寻常的。我的跳出率降低到60%,这意味着人们不断浏览我的更多内容。

我们使用内容页面进行了测试,结果如下:

基本上,当以这种方式实施时,新页面上的参与度量明显高于旧页面上的参与度量。

在商业登录页面上,我们遇到如下情况:

我们的参与度只有小幅上升。大概是6%。对结果仍然非常满意。但真正令我感到惊讶的是我的商业登陆页面 - 我希望人们真正转换并提交查询 - 差异很大。

当我实施这类信息时,与对照组相比,查询增加了大约120%。我删除了混乱,我让人们专注于进行调查。

我希望大家都考虑一下你如何为网络写作,什么是良好的网络阅读体验,以及网络上的内容应该如何,因为我认为是时候调整我们的写作方式以及我们在网络上的阅读方式。谢谢。

视频转录由Speechpad.com

几点说明:

这里有几点需要注意。首先,有关hypotext实现的示例,请查看有关用户行为数据的这篇文章。

接下来,请记住,Google 确实贬低了隐藏内容,不同意其可用性。您可以在DEJAN博客上阅读更多相关内容 - 有关隐藏内容的危险以及如何在那里打击它们的进一步提示。

一种解决方案是在文章中反转缩写词的工作原理。您可以从显示全文开始,并为那些倾向于浏览或对深层内容不感兴趣的人提供“5分钟读取”链接(此处为示例),而不是默认为较短的部分。

All Posts
×

Almost done…

We just sent you an email. Please click the link in the email to confirm your subscription!

OK