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为什么上市准确性很重要

无论您是管理单个本地列表还是数百个,您的NAP数据在Web上的一致性可以帮助您发展业务,也可以成为客户发现的障碍。现在找出是否有与您的NAP任何准确性的问题。

我想谈谈列表的准确性。我想谈论它的原因是因为它是本地搜索中引起很多话题的其中一个主题。如果您直接在本地搜索工作,或者如果您在本地搜索中与代理商或搜索引擎优化工作,那么您可能已经听过很多关于这一点的事情之一,您了解它是您必须要做的事情,您明白它是非常的很重要,因为它是,但你可能无法准确理解它的含义,为什么它很重要,你为什么要这样做,或者为什么它需要花费的时间。所以今天,我想花时间来讨论为什么列表准确性很重要,它如何工作以及如何做到这一点。

首先,让我们看一下实际的本地搜索结果。让我们说这是对你所做的事情的搜索。如果您经营一家汉堡餐厅,那就是寻找一家汉堡餐厅。你有三个本地结果。它在手机上,所以你得到的就是这三个列表,这就是你想要的地方,但你不是。

那你为什么不呢?为什么你的客户,你的竞争对手都在这个搜索结果上,但你不是?它与信任有关。

关于信任的故事

因此,为了证明为什么信任如此重要,我想在几年前寻找一家银行时,回顾一下关于我的快速故事。我不经常去银行。因此,到了时候,我拿出手机,打了谷歌地图,然后继续走了接下来的七个街区,我的脸埋在手机里,检查我的推特和电子邮件等等。当里面的小女士告诉我我到了,我抬头看到那个地方已经关闭了。甚至没有关闭一天。它完全关闭了。

这就是谷歌最大的恐惧,因为如果有一个原因你,我,任何人都会停止使用谷歌,如果这种情况一次又一次地发生。如果我多次被发送到不存在的企业,如果我试图打电话给他们并且通话信息不正确,那么我将停止使用谷歌,因此谷歌非常重视。

事实上,谷歌正在通过其他商业信息更加专注。如果您最近进行了本地搜索,并且我认为如果您观看了此视频,那么您会看到在此知识图中,他们会向您提供各种信息。他们告诉你商店是否开放。他们会将您与评论联系起来。他们只是在本地搜索结果中提供大量信息。如果他们对他们拥有的所有信息都没有信心,那么他们就不会表现出来,因为如果他们反复表明某个地方已经关闭,那么你就会停止使用Google。所以Google非常重视信任。

清单准确性

那么Google如何确定信任?这就是上市准确性发挥作用的地方。列表准确性是Google确定其是否可以信任本地商户搜索结果的方法。

为了说明这是如何运作的,让我们来看看这是你的业务,让我们说你已经设置了你的Google我的商家页面。您已经设置了自己的姓名,地址,电话和NAP。如果你没有做过这方面的任何事情,我们的网站和其他地方的网上有很多 关于如何做到这一点的信息。

但是,假设您已经设置了Google我的商家。这完全取决于您的公司名称,所有工作时间,所有图像都已填写完毕,并且仍未显示在此处。那么,其中一个原因可能是因为这个列表准确性的概念

所以这是你的列表,但你可能不知道的或者你可能会意识到的是在线其他地方存在的这些其他细微变化,这些可能只存在于某个地方。因此,假设您有一个变体,其中地址略有不同,例如它是您不想拥有的套件编号,但有时会提到套件编号。也许这是一个旧的电话号码或旧的手机号码,以某种方式被索引或旧的跟踪号码。也许这只是一些一般的不良信息,只是具体到你的位置或者网站略有不同。

然后在这里,你有另一种变化。也许这是一个不同的商业名称。也许这是一个在你入住之前就在你所在地的公司。所以这些地方只是存在于网络的某个地方,甚至可能在你甚至不知道的地方。他们可能在一个你从未见过的模糊网站上,而你并不是那么担心,因为你所知道的并不是你的客户真正看到的东西。

那你为什么要担心呢?你为什么要关心一个信息不好的网站,这是一个你永远不会去的网站,你知道你的客户永远不会去,而且可能并没有为你的网站带来那么大的流量?好吧,它与列表准确性的这个概念有关,因为再次,这就是谷歌如何衡量它可以信任你的信息的程度。

当地的生态系统

所以在这里我们得到了我们所谓的本地生态系统。您可能已经在我们的网站上看到了我们的图形,这解释了不同的数据源是什么。我只是想证明它是如何工作的。

因此,对于您的商家信息,Google可以从众多不同的地方获取信息。当然,其中之一就是你。因此,您可以直接向Google我的商家提供您的信息。这也可以是Google地图或Google Mapmaker中的“报告问题”。

但除此之外,谷歌知道它可以从中获取所有其他地方的商业信息,其中一些地方通过供稿直接向谷歌提供信息,其中一些谷歌知道因为它可以抓取它们(因为基本上它可以抓取网络上的任何内容)。这些是这样的地方:

  1. 电话目录
  2. 电话簿
  3. 特定企业的业务目录,如OpenTable或Healthgrades
  4. 查看Citysearch,Insider Pages等网站
  5. 新闻网站
  6. 关于您的业务的餐厅评论
  7. 政府网站

每当其中一个地方提到您的商家信息时,就会增加Google对您提供的信息的信心。所以这个地方和这个地方都提到了你; 这有助于提高Google对您提供的商家信息的信心,使其更有可能在搜索结果中展示您的商家。所以它提到你的次数越多,它对你的信息就越有信心。

但是如果你有这些其他变种那么漂浮在那里,那么Google突然有一些关于你的商业信息的冲突来源。所以,让我们说所有这些地方都提到你想要被提及的方式,但这些地方给出了轻微的变化。所以Google突然得到了两个不同的地址,因此它对您提供的信息变得不那么自信了。也许现在这个地方给出了完全不同的电话号码。所以现在它并不真的想告诉你,因为它不希望你的搜索结果上有这个调用按钮。

每当它提到其中一个时,它就会减少信心,你也失去了建立自己网站信心的机会。事实上,如果有足够的消息来源说一件事与您在自己的Google我的商家页面中所说的相矛盾,那么这些地方实际上可以覆盖您所提供的内容,而Google会认为它们比您提供的信息更值得信赖。你是直接提供给他们的。因此,如果所有这些地方都说你打开了直到六岁并且你告诉谷歌你打开了直到八岁,那么谷歌突然告诉大家你在没有时就关闭了,这可以绝对不利于您的业务。

那么你如何解决这个问题以及你采取了什么措施呢?嗯,从这张图中可以很清楚。您希望找到所有这些Google定位业务信息的实例,这些信息与您不一致并使其保持一致。你要出去找到指向其中一个变体的来源,修复它以便它指向你自己的位置。然后突然之间,它不再放弃谷歌在你的列表中的信心和信任,而是在努力建立它。

查找NAP变化

你发现这种变化的方式,可以通过做一些非常简单的谷歌搜索。让我们来看一些例子。您将使用引用的搜索来查找不同类型的信息。

如果您已经了解了一些不良信息,那么您已经知道有一个旧的商家名称,或者您的地址的变体,您可以直接对该信息进行引用搜索,找到所有来源提出这些不良信息,访问网站,修复它,然后继续。一直以来,您都在建立Google对您商家信息的信任。

对于那些您还不确定的地方,就像我说的那样,可能有一些您甚至不知道的目录,或者您可能不了解您的商业信息的某些变化,因此您可以不直接搜索,最好的方法是搜索不同格式的电话号码。

几周之前,Whitespark的Darren Shaw在一个很棒的白板上做了一个关于如何在Google中查找所有NAP变体的内容。如果你想完成这个,我建议你阅读它。

您还可以使用一些工具。本地搜索引擎优化指南的安德鲁Shotland 有一个名为Local Citation Finder * 的Chrome插件,它可以在不同的Chrome标签中打开一大堆不同的商业信息变体,真的可以帮助你。

*编者注:这里提到的工具实际上称为NAP Hunter Chrome扩展,但Whitespark的本地引文查找器工具是另一个保存在本地SEO工具包中的绝佳资源。;-)

用于清理NAP一致性的企业级解决方案

如果你有一个,几十个,或者可能有一百个左右的企业,这可能会有用。您可以手动执行此操作并自行查找所有这些位置。但是,如果你有大量的业务 - 几百甚至几千家企业 - 那么这不是那么突然的可扩展性,然后是时候转向其中一个解决方案,你正在与一些主要数据来源。

所以这些是为所有这些地方提供信息的来源。最重要的是Localeze,Neustar,Infogroup,Acxiom和Factual。我们现在正在进入付费选项。但基本上,其中一些地方已存在数十年。他们是为电话簿提供信息的人。您可能已经去过Yelp,并试图注册并看到您已经在那里,并想知道为什么。这就是为什么。他们从这些地方获取信息,并将所有信息推送到其他地方。

因此,如果您直接或通过Moz Local或Yext等服务转到其中一个或多个,您可以在其中一个平台上更正您的信息。它会把它推到网络上的每个地方。这将纠正这里的信息,并且反过来,这将反过来建立谷歌对您的谷歌我的业务的信心,这将增加它将您的业务放在其搜索结果中的可能性。

如果其中一个地方发现不准确的列表,它将纠正它。因此,假设这本电话簿位于Infogroup的网络中,它会遇到不准确的数据,它会点击它,修复它,然后突然而不是伤害你,这再次建立了对你的Google My Business列表的信心。

与这些地方合作的另一个好处是,它们会让你进入你可能甚至不知道的地方。因此,除了修复不良数据点之外,它还会创建新的准确数据点,这些甚至不存在,这再次建立了对您的商家信息的信心,然后增加了出现在当地的可能性搜索结果。

最后一步与维护有关。Ť 他是不是一次性的事情。随着时间的推移,这些信息可能会被破坏,因为这些地方不仅从主要数据提供者那里获取信息,而且还可以从彼此获取信息。在某些情况下,主要数据源可能正在抓取这些网站,它间接地提供信息,因此,如果您曾经玩过电话游戏,那么您就知道这将如何结束。因此,您需要不时返回并重新访问这些练习,通过Google手动查找业务不准确或与这些顶级数据提供商之一建立关系。

总而言之,你想做的就是从这里开始,确保你......

  1. 已设置Google我的商家列表,
  2. 查找数据中的所有变体和不准确之处,
  3. 修复它们,然后
  4. 与主数据提供商合作以推出正确的信息。

然后,所有这些地方都会让您相信您已经在Google我的商家信息中提供了Google,这使得Google越来越有可能在搜索结果中向您展示。

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