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我们还需要在企鹅4.0的时代否定吗?

自企鹅4.0推出至今已有六个月了。在我看来,Penguin 4.0很棒。Google花了很长时间才发布这个更新,但是当它们发布时,它比以前版本的Penguin更加公平。如果算法认为您参与了操纵链接构建,以前版本的Penguin会导致整个网站被抑制。即使一个网站进行了彻底的链接清理,在谷歌重新运行企鹅算法并认可你的清理工作之前,抑制仍将存在。看到这样的情况并不罕见:

我看到很多企业都有一段时间的抑制 - 甚至几年!

根据Google发言人Gary Illyes的说法,2016年9月发布的新版Penguin不再抑制网站:

现在,当Penguin检测到垃圾邮件时,他们不会在整个网站范围内降级,而只会使垃圾邮件贬值,这样就无法提高网站的排名。

我猜这需要大量的智力来弄清楚如何做到这一点。谷歌现在已经足够信任他们发现和贬低垃圾邮件的能力,他们很容易消除企鹅的惩罚性方面。这很让人佩服。

这个改变提出了一个问题,我现在每周被问过几次:

如果企鹅能够贬值垃圾邮件,是否有理由不再拒绝链接?

我已经被问过这么多次,因为我认为写一篇关于这个问题的答案的文章是个好主意。

简要回顾:什么是拒绝工具?

我们在2012年10月向我们提供了拒绝工具。

您可以通过将文件上传到包含网址或域列表的Google来使用它。然后,当Google抓取网页时,如果他们遇到您的拒绝文件中的网址或域名,他们就不会在为您的网站计算PageRank时使用该网页上的链接。企鹅算法在决定您的网站是否涉及垃圾网站时,也不会使用这些链接。

对于过去受企鹅影响的网站,拒绝工具是将压制从网站上移除的一个组成部分。这基本上是对谷歌说的一种方式,“嘿......过去我们对我们的网站做了一些不好的链接。但我们不希望您在计算中使用这些链接。“理想情况下,最好从网络中删除不良链接,但这并非总是可行。在我看来,拒绝工具对任何被企鹅击中的网站都非常重要。

有关使用拒绝工具的更深入信息,请参阅此Moz帖子:https://moz.com/blog/guide-to-googles-disavow-tool

谷歌现在对使用拒绝工具的看法是什么?

在企鹅4.0发布之后不久,人们开始询问谷歌是否仍然需要拒绝工具。毕竟,如果谷歌可以自己贬低垃圾邮件链接,我为什么要拒​​绝它们呢?

以下是Google员工的一些回复:

现在,那里的阴谋理论家会说,“当然谷歌要你否认!他们需要这些数据来为Penguin机器学习!“

谷歌说Penguin不是机器学习算法:

即使他们使用拒绝数据进行某种机器学习训练集,真的,这有关系吗?在我看来,如果谷歌说我们仍然在使用拒绝工具,我认为他们并没有试图欺骗我们。我认为它仍然有一个真正的目的。

我仍然建议使用拒绝工具的三个原因

我仍然建议否认有三个主要原因。但是,我不建议像过去那样多的情况下使用它。

1)手动操作仍然存在

您不希望冒险获得手动非自然链接惩罚。我之前已经记录了Moz关于我见过的许多案例,其中手动非自然链接惩罚对网站的长期健康造成了毁灭性打击。

谷歌员工Gary Illyes在播客期间评论说,当Google垃圾网站团队成员查看您网站的链接时,他们通常会看到链接旁边的标签。他说如下:

“ 如果手动操作团队出于某种原因正在审查网站,并且他们发现大多数链接被标记为企鹅实时受影响,那么他们可能会决定对网站进行更深入的了解......然后可能由于链接,在网站上应用手动操作。

换句话说,如果您有一个不自然的链接配置文件,并且您将其留给Penguin以使您的链接贬值而不是拒绝,那么您将面临获得手动操作的风险。

当然,如果您确实有手动操作,那么您需要使用拒绝工具作为清理工作的一部分以及手动删除链接。

2)还有其他算法使用链接

链接质量对Google来说一直很重要。我相信企鹅只是谷歌在算法上打击非自然链接的一种方式。可能使用链接的另一算法的一个示例是发薪日贷款算法。该算法不仅适用于发薪日贷款网站; 它还会影响许多竞争激烈的垂直领域。

Bill Slawski最近发表了这篇有趣的文章,讲述了他对Google最近提交的专利的看法。在一个地方,该专利谈到了一种情况,即资源可能有大量指向它的链接,但存在不成比例的流量。在这种情况下,链接到的页面实际上可能会在排名中降级。

现在,这只是一项专利,所以它并不意味着确实存在这背后的算法......但可能会有!让你思考,对吧?

谷歌总是试图打击链接垃圾邮件,企鹅只是他们这样做的方式之一。如果有些链接可能导致我的链接个人资料向Google发送垃圾内容,那么我不希望他们计入Google正在进行的任何计算。

3)我们能否相信企鹅能够贬值指向我们网站的所有垃圾邮件?

谷歌关于企鹅的官方声明就在这里。以下是关于贬值而不是降级的说法:

“企鹅现在更加细化。企鹅现在通过调整基于垃圾邮件信号的排名来降低垃圾邮件的价值,而不是影响整个网站的排名。”

这个陈述对我来说并不清楚。我有疑问:

  • 当Google表示他们正在“调整排名”时,这也可能是负面调整吗?
  • Penguin可能会降低某些页面的排名而不是影响整个网站吗?
  • Penguin可能会降低某些关键字的排名而不是影响整个网站吗?

如上所述,我们从谷歌员工的Facebook帖子(以及通过推文)中得到了一些澄清,告诉我们企鹅4.0不会受到惩罚,而是贬低垃圾邮件。但是,这些并非Google的官方声明。这些陈述可能意味着我们永远不必担心任何指向我们网站的链接。也许?或者他们可能意味着比以前更少需要担心。

就个人而言,如果我的业务依赖谷歌有机排名才能取得成功,我有点怀疑我对这个算法的信任能否忽略不自然的链接,而不是让他们伤害我。

谁应该否认?

虽然我仍然建议使用拒绝工具,但我仅在以下情况下推荐它:

  1. 对于为大规模制作SEO链接的网站 - 如果您或代表您的SEO公司在低质量目录,低质量文章网站,书签网站或评论垃圾邮件中建立链接,那么这些必须是清理干净了。以下是有关使链接成为低质量链接的更多信息。如果你不确定它是否是一个好的,你也可以通过我的拒绝黑名单运行链接。这样的低质量链接可能会被Penguin贬值,但是如果您碰巧得到了垃圾网站团队的人工审核并且他们没有遭到否认,那么这些链接可能导致手动非自然链接处罚。
  2. 对于以前对非自然链接进行手动操作的网站-我发现如果网站有足够的垃圾邮件问题来获得非自然的链接惩罚,那么该网站通常最终会收集更多垃圾链接。有时这是因为低质量的目录会弹出并从其他低质量目录中获取信息。有时这是因为旧的自动链接生成过程继续运行。有时我没有解释,但垃圾链接只是不断出现。在大多数情况下,有收集非自然链接历史的网站往往会继续收集它们。如果是这种情况,那么最好定期(每月或每季度)拒绝这些,以便您可以避免再次采取手动操作。
  3. 对于明显负面的SEO攻击的网站 -这里的关键是“显而易见”。我相信在大多数情况下,谷歌能够发现指向某个站点的垃圾链接是被忽略的链接。然而,在今年的SMX West,Gary Illyes说这个算法可能会犯错:
  4. 如果你有一堆制药和色情链接指向你的网站,拒绝它们并不是一个坏主意,但实际上在大多数情况下我只是忽略这些。我在哪里建议拒绝负面的SEO攻击是指指向您网站的链接包含您想要排名的关键字的锚点。如果一个垃圾网站团队成员可能会查看您的链接配置文件,并认为存在很多仅仅因为搜索引擎优化原因而存在的链接,那么您需要确保清除这些链接。
  5. 谁不需要否认?

    如果您查看链接并注意到一些您无法解释的“怪异”链接,请不要惊慌!

  6. 每个站点都有奇怪的链接,通常有很多。如果您没有参与操纵搜索引擎优化,您可能不需要拒绝链接。

    当谷歌手动或通过算法对网站采取行动进行非自然链接时,这是因为该网站一直在积极尝试大规模操纵谷歌排名。如果您过去制作了几个目录链接,那么您将不会受到处罚。

    您也不需要因为您注意到指向您的全站点链接而拒绝。在谷歌搜索控制台中看到一个站点链接到您数千次,看起来很可怕,特别是如果该链接是关键字锚定的话。但是,Google知道这是一个全站点链接,而不是数以千计的个人链接。如果你自己建立链接以帮助你的排名,那么肯定,继续并拒绝它。但如果刚刚出现,可能没什么值得担心的。

    边界案件

    在某些情况下,很难决定是否拒绝。我有时很难就一家公司聘请了一家中高质量的搜索引擎优化公司的案例提出建议,该公司已经为他们完成了大量的链接建设 - 而不是链接收入

    这是一个很难的案例:

    假设您通过访客发布获得了大部分链接。这些客座帖子不是仅用于发布文章的低质量网站,而是存在于真人阅读的网站上。那些好的链接?

    根据谷歌的说法,如果你的客人主要是为了获取链接而发帖,那么这些都是不自然的链接。以下是Google员工John Mueller的一句话:

    “如果不是你的行为,请考虑这是否是你网站上的链接......当谈到访客博客时,你将链接放在其他人的网站上与这些内容一起,所以这是从链接构建的角度来看,我有点回避。在其他人的网站上访客博客可以为你的网站带来一些流量......但你应该使用nofollow。“

    如果您的帖子数量较少,Google就不太可能追踪您。但是,如果一个webspam团队成员查看您的链接并看到您通过访客发布工作构建了大量链接,该怎么办?这让我感到不舒服。

    您可以考虑拒绝这些链接以避免手动操作。但是,很有可能这些链接实际上是在帮助您的网站。否认他们可能会导致你排名下降。

    如果我们有空间和时间,本文可以很容易地讨论客人发布的好处和风险。我提到这一点的观点是说一些不赞成的决定很难。

    一般来说,我的经验法则是你应该使用disavow文件,如果你有很多链接看起来像你用SEO作为你的主要目标。

    你应该审核你的拒绝文件吗?

    我相信一些网站可以从修剪他们的拒绝文件中受益。但是,我还没有看到任何声称已经这样做并且看到好处的任何报告,我们可以合理地归因于流经这些链接的PageRank的恢复。

    如果您过去曾使用过您的拒绝文件以尝试删除手动操作或从企鹅击中恢复,那么您很可能在您的拒绝工作中过于激进。我知道我有一些手动处罚很难被删除,我们可能会拒绝更多的链接而不是必要的。在这些情况下,我们可以查看我们的拒绝文件并删除那些可疑的拒绝决策的域名。

    但是,要做到这一点并不总是那么容易,特别是如果你做了正确的事并在域级别上否认了。如果是这种情况,您的disavow文件中不会包含实际的URL以供查看。如果没有看到有问题的实际链接,很难做出重新决定。

    这是一个可用于审核您的拒绝文件的过程。它有点技术性,但如果你想尝试一下,这里是:

    注:很多的这些步骤进行更详细,并有图片说明这里。)

  7. 从Google下载您的拒绝文件:https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main
  8. 从Google Search Console获取您的链接列表。(从其他来源获取链接也不是一个坏主意。)
  9. 在您的链接CSV上,为域名创建一个列。您可以使用此公式提取域,假设您的URL位于B列:
= LEFT(B1,FIND(“/”,B1,9)-1)
然后,您可以使用“查找和替换”替换http,https,和www。与空白。现在您有一个域列表。
  • 在您的拒绝文件中,通过替换域名获取您拒绝的域名列表:使用空白。(这假设您在域级别而不是URL级别上被拒绝。)
  • 将新的拒绝域名列表放在链接电子表格的第二张表格中,然后用“拒绝”填写B栏。
  • 现在,在链接列表中,我们将使用VLOOKUP来确定我们当前的哪些实时链接是我们之前拒绝的链接。在此公式中,您的域位于每个电子表格的第一列,我使用了1000作为我的拒绝列表中的域总数。这里:
  • = VLOOKUP(A1,sheet2!$ A $ 1:$ B $ 1000,2,FALSE)

    • 现在,您可以获取您的拒绝文件中的域并审核这些URL。
    • 来自谷歌的Matt Cutts 在一段视频中提到,重新发布一个链接所需要的时间远远超过否认。他们在工具中构建了一个滞后函数,试图阻止垃圾邮件发送者对算法进行逆向工程。
    • Matt Cutts在同一视频中也表示,重新获得的链接可能不会像以前那样承载相同的重量。
    • 如果整个回归过程听起来太复杂,你可以雇我为你做这项工作。如果您允许我(匿名)使用您的网站作为案例研究来表明回归是否有任何明显的好处,我可能愿意以折扣价格开展工作。

      结论

      我们还应该使用拒绝工具吗?在某些情况下,答案是肯定的。如果您的链接显然主要是出于搜索引擎优化的原因,那么最好拒绝这些链接,这样它们就不会让您在将来获得手动操作。此外,我们希望确保Google不会在考虑链接质量的任何算法计算中使用这些链接。请记住,使用链接不仅仅是企鹅。

      我认为提交拒绝不太可能导致网站排名大幅提升,除非该网站使用它从整个网站的手动操作中恢复。然而,其他人会不同意我的意见。事实上,最近一篇Moz博客文章显示,在一个网站提出否定之后不久,可能会从算法抑制中恢复过来。我认为,在这种情况下,恢复可能是由于SEO称Fred同时发生的大规模算法更改,而不是提交拒绝文件。

      但实际上,谷歌以外的任何人都不确定现在的拒绝工具有多么有效。我们知道谷歌表示,如果我们发现指向我们网站的非自然链接,我们仍应该使用它。因此,我的建议是,如果你有不自然的联系,你仍然应该否认。

      我们在这里寻找的是我们为了安全而拒绝它们的URL,但实际上,它们可能是OK链接。

      注意:与常规链接审核工作一样,请勿根据一揽子指标做出决策。虽然其中一些指标可以帮助我们做出决策,但您不希望仅基于域权限,垃圾邮件分数或其他一些指标做出决定。相反,你想看看每个域并思考,“如果一个垃圾网站团队成员查看了这个链接,他们会认为它只是出于搜索引擎优化的原因,还是它有一个超出SEO的有效目的?”

      假设我们已经浏览了我们的拒绝文件中的链接,并找到了我们想要重新发布的20个链接。然后,我们将返回我们从Google下载的拒绝文件,并删除我们想要重新提供的每个域名为“domain:example.com”的行。

      将您的拒绝文件再次上传到Google。这将覆盖旧文件。在将来的某个时候,Google 应该开始计算您再次从文件中删除的链接。但是,有几点需要注意:

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