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将创意内容升级为媒体友好故事的4种简单方法

· seo优化

在PR工作,我(当然!)花了很多时间阅读新闻文章,其中议程由故事驱动,无论是现实生活事件,趋势,公告,寻找产品发布还是突出周年纪念日。

但是,你有没有停下来思考什么标题在网上浏览新闻时最突出或哪个图像让你停下来拿起免费报纸?归根结底,它归结为那种叙事的力量。

在我看来,当涉及到构思和内容营销时,概念和主题通常很容易达成一致,而不会决定在向记者投放时这将如何转化为故事。添加一个故事元素不必稀释或分散内容,所以我将几个简单的PR故事元素放在一起来说明原理。

一年中的几天
在一年中最重要的一天开始是如何围绕您的内容构建故事的一个主要示例。从国家甜甜圈日到FairTrade双周,一年中有数十天的“天”资源。像Awarenessdays.co.uk这样的网站甚至允许您将日期导出到您自己的日历中,这样您就不会错过任何机会。

选择相关的宣传日,周年纪念日或里程碑,以便在媒体宣传中创造紧迫感,并使其及时,这对记者来说非常重要。因此,在一年中的特定日期或时间或之前启动将吸引已经希望涵盖特定日历事件的记者。将您的内容或广告系列与已庆祝的日子或场合联系起来有助于巩固您或您的客户推出广告系列的原因(获取链接不是正当理由)。

然而,一个常见的陷阱是将一个半相关或松散相关的主题强加给您的广告系列,这不仅会导致无法覆盖或链接,还可能会损害与记者的关系,因为他们会直接看到一个弱小的故事。

为什么呢
当Distilled 在今年早些时候推出Great British Bakes of Instagram时,媒体非常乐于接受内容,因为The Great British Bake Off的第八季即将播出。我们制作了区域蛋糕地图,以便及时启动备受喜爱的节目。

如果我们在任何其他时间提出这个问题,记者就不会对写英国烘焙相关主题感兴趣。

常见的公关短语,如“庆祝X”和“标记到来”将帮助你确定一个音高的开头,并在接收端给记者提供背景信息。

时机也很关键; 你想要发射足够接近特定日期的骑行覆盖波。我发现两周之前提供最佳的外展时间来提供最初的电话和电子邮件推销,但这是一步一步的细分。

14天:将您的初始电子邮件推文和新闻稿发送给记者。一旦您确定他们已收到您的电子邮件(Yesware之类的软件可以为您跟踪此信息),请在跟进前至少等待一天,电话也是如此

10-12天:您可以通过第二封电子邮件或电话跟进,以获得新闻界的反馈和想法

记者多次打开您的电子邮件是他们感兴趣的一个积极信号,因此这可以帮助您优先考虑谁先跟进

8-6天:利用这段时间确认温暖或死亡的线索。没有回应的三个音调电子邮件是死路线。

1-2天:请务必在发布前与所有感兴趣的记者和温暖的潜在客户联系

请注意,跟进是好的,但对故事不感兴趣的纠缠记者只会损害你的声誉并阻碍未来的竞选活动。

让真正的人做真实的事情
人的兴趣角度对于记者而言是一个非常引人注目的钩子,因此,不仅仅是创建在线内容,还要考虑是否有可能添加人为因素 - 也称为案例研究。

例如,Cosmopolitan.com甚至委托一名记者像Kylie Jenner一样生活一周,所以你知道出版物正在寻找这种材料。

们都知道,图像和最近的视频是媒体中使用的媒介,特别是任何拥有智能手机的人都可以创建高质量的视觉和引人入胜的内容。

新闻和媒体知道这同样适用于现实生活中的案例研究,它们可以放大信息并加强故事角度。这就是为什么它们是一个重要的工具,要记住,以促进您的现场内容,并增加获得覆盖和链接的机会。

担心如何提供所有这些材料?一个常见的错误是在共享所有资产之前尝试附加文件或等待记者回复。最佳做法是使用像Dropbox这样的文件管理系统,完整地弹出链接(记者对具有未知目的地的超链接持谨慎态度),以使他们的生活变得非常简单。

下面是这类内容的主要示例。一个人决定像The Rock一样吃饭,结果令人印象深刻。媒体显然也这么认为,The Rock饮食和其他健身之旅已被The Mirror,Unilad和Buzzfeed所覆盖。

该领域的专家
每条内容都有一条消息或要点,即使这些内容基于合法数据或调查结果,您还可以添加其他内容,使其更具吸引力。

当您发布活动时,专家,训练有素的专业人士和专家都可以随意使用,并且从他们那里获得报价或声明比您想象的要容易。他们对您的内容的看法是您的媒体资产的完美补充,并使发布稍微减少自我服务。如果他们对一般记者特别感兴趣,你也可以将它们用于访谈,或者提供建议文章。

记者喜欢新的发现和“经过验证的”理论,这些理论不必像你期望的那样无懈可击。

这些也不一定是外部的,您可能有一个同事或具有正确专业知识的客户为您提供强大的,有新闻价值的一两行。如果手边没有人,专家就像你想象的那样难以找到。事实上,大多数人都很乐意为自己或他们的业务获得免费公关,以换取撰写报价。

节省时间的黑客是联系已经在媒体上引用过的人,他们已经了解了促销活动所需的报价或复制风格,这可以节省您向他们介绍时间的时间。

当我们 去年为Interflora推出视频广告时,我们与认知行为心理治疗师Fieldman博士合作,成为我们的捐赠行为发言人。

因此,虽然有很多关于什么是好主意的工具,流程和理论,但要确保您掌握正确的基础知识:

将一个强大的故事发布到一个想法的核心,以便它与出版物产生共鸣也应该在清单上,并使用工具如天或年,案例研究或专家来加强你的故事。

永远不要忘记:记者不会报道“内容” - 他们正在寻找故事!

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