Return to site

如何使用托管博客平台进行搜索引擎优化和内容分发

你在哪里托管你的内容?它是在您自己的网站上,还是在Medium和LinkedIn等第三方平台上?如果您还没有考虑使用托管博客平台对您的内容与您自己的网站的分歧,现在您有机会开始。在本篇文章中探讨了利用外部网站分发和分享内容的好处和陷阱。

我们将聊聊博客平台,像Medium,Svbtle这样的地方 - 这是Svbtle与V而不是U-Tumblr,LinkedIn,基本上你有一个托管博客平台的地方,托管内容平台。这是别人的网络。您不必设置自己的网站,但同时您要为其网站提供内容。

我认为这已经变得非常受欢迎。Look,Medium和LinkedIn真的是这两天很多人都在贡献的两个大牌。LinkedIn非常关注B2B,中等创业,新媒体以及新的创意。
所以我认为,由于这些东西的兴起,我们看到很多人问自己,“我应该创建自己的内容平台吗?我需要在我的网站上构建一个WordPress托管子文件夹吗?或者我可以使用中等,因为它具有所有这些优点,对吧?“ 那么,让我今天试着为你解答这些问题。

那么,托管平台能够实现什么?

好吧,注册并开始创建它们非常简单。你插入你的名字,电子邮件,密码。您不必设置DNS。您不必设置主机。您可以立即开始发布。这真的很简单方便。

这也意味着,对于许多营销人员来说,他们不必涉及他们的工程或他们的Web开发团队。那也很棒。

在很多这些地方也有内置网络,特别是中等,但也有Svbtle。Tumblr显然有一个非常非常大的网络。因此,您有能力获得内容的关注者或订阅者,有人可以说,“哦,我想在媒体上关注@randfish”。我没有在Medium上发表过,但出于某种原因,我似乎有成千上万的粉丝。

所以我认为这就创造了这样一个想法:“嘿,我可以接触到更多的人,我不一定能够在自己的平台上达到这个想法,因为这并不是说这些人都已经订阅了我的博客,但是他们已注册Medium或LinkedIn,拥有数亿全球用户。“

这里也有SEO的好处。您继承了域权限。特别是在Medium和LinkedIn上,这些可能非常强大。Medium是域名权威80. LinkedIn是99的域名权威,这并不奇怪。几乎该星球上的每个网站都链接到他们的LinkedIn页面。因此,您可以想象这些页面有可能在Google的排名中做得非常好,并且您不一定要指出很多链接,以便他们排名很好。我们已经看到了这一点。媒体在排名中表现相当不错。LinkedIn的文章在他们的利基中做得很好。

这有点不同,对于Svbtle本身,Tumblr和WordPress来说,这是一个微妙但重要的区别。这些是在子域名上。所以,是的,有很多人使用WordPress,虽然这是非常可定制的。但你可以想象,如果我有randstshirts.wordpress.com或randstshirts.tumblr.com或randstshirt.svbtle.com,那就没有相同的排名能力。该子域意味着Google将其与主域名分开考虑。所以你不会继承那些排名的好处。这真的是中等和LinkedIn发生的地方。说实话,Google+也是如此,我们看到他们的排名也像媒体或LinkedIn一样。

您还可以享受电子邮件摘要和订阅的好处,这有助于扩大内容的覆盖范围。对于那些没有订阅Medium的人,他们会向所有注册的人发送每日摘要。因此,如果您是贡献中等内容的人,您通常可以期望通过Medium的订阅者可以通过电子邮件摘要获取您的内容。甚至可能会向更广泛的群体广播,向那些没有关注你但正在关注他们的人们广播。如果他们已经“熟悉”了您在Medium上的内容,他们就会看到它。因此,您也可以通过电子邮件摘要和电子邮件订阅获得所有这些网络效果。

那么缺点是什么呢?

这非常棒。对我来说,这些是可能考虑使用这些的令人信服的理由。但在我们走得太远之前,让我们谈谈下行道路。在我看来,这些缺点使我无法鼓励某些类型的观点。我会谈谈我最好的建议以及我在一秒钟内使用这些建议的战术建议。

链接应计的权限和排名信号。我们认识到你在Medium上贴了一个帖子,很多时候帖子都做得很好。他们得到了很多牵引力,引起了很多关注。他们把它变成了新闻源。其他网站链接到他们。网络上的其他页面链接到它们。这很棒。很多社交分享,很多参与。这太棒了。
你猜怎么着?这些好处仅适用于Medium.com。因此,每当你在那里发布一些内容并获得大量链接和排名信号,参与和社交以及所有这些美好的事物时,这将有助于Medium.com在未来更好地排名。它不会帮助yoursite.com在未来更好地排名。
你可能会说,“但兰德,我这里有一个链接,这个链接指向我的网站。” 是的,很棒。您现在拥有相当于Medium的一个链接。对你有益。这不是一件坏事。但是,如果这段内容已经在您的网站上托管,那么您将获得的帮助远远不够。如果这是托管在这里,所有这些链接指向那里,所有这些排名的好处都会累积到您的网站和页面。
在某些方面,从SEO的角度来看,特别是如果你正在努力建立不断增长的领域权威和不断增长的链接以及能够为更具竞争力的东西排名的SEO飞轮,如果你正在尝试构建那个飞轮,那么你几乎可以说,“嘿,你知道吗,如果它在我自己的网站上,我会把一半的链接和排名信号。对于我而言,这对我来说仍然比在中等更多。”

好的。但话虽如此,有所有的分销优势,所以也许我们仍然在这里洗。

此外,在这些托管平台的博客平台上,没有影响UI和UX的所有权或能力。这也很艰难。所以关于博客的一件很棒的事情就是 - 我们多年来在Moz看过很多次。人们来到Moz阅读内容,他们记得Moz,他们有一个积极的联系,他们说,“是的,你知道,Moz让我觉得他们是权威,就像他们知道他们在谈论什么。所以现在我想要查看Moz Local,他们的产品,或Moz Analytics,或Open Site Explorer,或其他任何东西。“

那很棒。但如果您使用中型或者如果您使用的是Svbtle或者您使用的是WordPress - 那么,WordPress可以更加自定义 - 但如果您使用的是Google+,那么体验就是“哦,我对Medium有非常好的体验。 “ 那是非常非常不同的。他们会不记得是谁,你是如何,你让他们觉得,至少肯定不会的程度,他们会如果你拥有和控制该UI和UX。

因此,您真正减少了品牌化以及您可能拥有的任何消息传递机会。这是戏剧性的,大大减少了。我认为这对很多人来说非常非常艰难。

接下来 - 这说明了UI和UX元素 - 但是无法添加或自定义号召性用语,这实际上会阻止您将博客用作渠道的一部分。基本上,我不能说,“嘿,你知道我想做什么吗?我想在这里下面添加一个按钮,在我的所有博客文章下面说,'嘿,注册试试我们的产品免费,'或',登录我们的新邮件列表,'或'订阅此特定内容。' 或者我想在侧边栏中添加一些东西,或者我想把它放在标题中。或者我希望当有人在页面中间滚动时将其作为一个翻转。“ 你不能做任何这些事情。这种消息传递由平台控制。你不能在这里添加自定义代码,因此,您通过博客或这些网站上的内容平台影响渠道的能力受到严重限制。你可以添加一个链接,是的,人们仍然可以在这些网络上关注你,但这绝对不一样。

令人沮丧的是,对于许多付费营销人员和许多知道他们可以做到这一点的营销人员来说,你不能在Svbtle或Medium上放置重定向像素。实际上,你现在可以使用Svbtle。我不确定你能不能。但肯定的是,LinkedIn肯定是,Google +,你不能说,“嘿,所有在Medium上发帖的人,我都想重新定位他们,然后再对他们进行再营销,因为他们以后会在网上发布,我会像一只迷失的小狗一样在互联网上跟随他们。“ 好吧,太糟糕了,不可能。你不能放置那个像素。没有自定义代码,就是这样。

最后一件事,我认为最重要的一点是,这些年来有很多这样的平台。许多人使用GeoCities的例子,许多人托管他们的内容,然后它就消失了。在网络的早期,它非常大,几年前它崩溃了。

不过,不只是这样。不确定的未来可能意味着在某个时间段内,在未来几个月或几年内,中等,或Svbtle,或LinkedIn,或Google+可能变得更像Facebook,而不是100%的人看到他们订阅的内容,也许他们今天只看到10%或Facebook的平均值,低于1%。因此,这意味着您不会真正了解您的内容将来可能会对其中的潜在可见性产生什么影响。如果这是您构建受众群体的唯一地方,那么这取决于平台发展时会发生什么,这是一个很大的风险。

所有社交平台都是如此。这些托管的博客内容平台不仅如此。很多人都在谈论未来Twitter如何不会显示100%的内容。我不知道这是多么真实,或者它只是一个谣言,但这是需要考虑和记住的事情之一。

我最好的建议:

所以我最好的建议是,使用这样的平台来吸引他们的观众。我认为可以说,“嘿,每10或20个帖子中有1个我想在Medium上放一些内容,或者我想在Google+上测试它,或者我想在LinkedIn上测试它,因为我认为那些观众与我正在做的事情有很大的关系。我希望能够与他们联系。我想看看他们的表现。也许我想在那里每月或每季度一次贡献。“ 大。精彩。这可以是在那里绘制分布的好方法。

我认为这对于建立联系非常有用。如果你知道这些网络上有人有大而强大的追随者并且他们非常投入,我认为使用像你这样的网络会使用Twitter或Facebook,或者像你已经使用LinkedIn尝试建立那些连接很有意义。
扩大现有内容或消息的范围。如果你有一个很棒的内容或一个非常令人兴奋的消息,你想分享一些令人兴奋的东西,你已经在自己的网站上放了一些内容,现在你正试图寻找其他渠道来扩大,好吧,你可能想要考虑对待媒体,就像你在推特上发帖或Facebook上的帖子或LinkedIn上的帖子一样。你可以围绕它创建一整段内容,就像你在客座上一样,并用它来扩大这个范围。
我认为客户后期风格的贡献,一般来说,是思考这些网络的好方法。所以你可以想象,“嘿,我很乐意为YouMoz做贡献,“这是Moz自己的客座博客平台。这可能很棒,但你永远不会把它作为你的家。你不会在那里托管你的所有内容。同样,你可能会为福布斯或商业内幕或下一个网站或任何内容做出贡献。这些网站。但你不会说我的所有内容都将被放置在这里。这是一个机会,可以在这些观众面前。
最后一个,我认为尝试将这些用于SERP统治是很好的。所以如果你说,“嘿,我拥有Google中针对这个特定关键字,术语或短语的第一页结果的一个或两个顶级列表。我想使用Medium和LinkedIn,我要写针对类似关键字或相同关键字的两个单独部分,看看我是否不能拥有前10个插槽中的4个插槽或5个插槽。“ 这是对这些类型的平台的很好用,就像客人发布一样。

不要试图用这些......

不要试图将这些作为您的内容的主要内容,或者上帝禁止,只在网络上使用。就像我说的那样,不确定的未来,无法定位,无法使用漏斗,对我认为现代营销人员需要做的事情有太多限制。

我不认为把内容放在那里就是我称之为你的金钱关键词,这本质上是与转换漏斗非常接近的东西,你知道人们会搜索这些东西,并且然后,当他们找到这些内容时,他们很可能会在下一步进行注册,转换。我会敦促你在你的网站上保留它,因为你不能拥有这种体验。我认为,如果你说“嘿,当人们刚刚与我们联系,或者当我们试图引入媒体和公关,或者我们试图引入广泛的时候,让我们在漏斗中看起来更加明智意识。” 我认为这些是更好的用途。
我认为将这些类型的平台作为您的大家庭的主页也是非常不明智的内容片段,大内容片段,意味着独特的研究或巨型视觉效果或互动内容。您可能甚至无法在其中的大多数内容中托管交互式内容。
如果你有你知道的内容很有可能推动已知的,高质量的链接,你已经有了你的外展名单,你很确定这些人会链接到你,请把这些内容放在你自己的网站,因为你将以这种方式获得最大的排名优势。然后你可以放置另一部分内容,重新利用一些信息或者你把它放在一起的任何东西,这些内容在大内容方面是很好的,你可以分别向这些观众播放和放大。
我真正要说的是对待这些人 - 中型,Svbtle,LinkedIn,Tumblr和Google+ - 像对待这些人一样对待他们,就像你使用Facebook,Twitter,Instagram,YouTube和宾客主机一样。这是一个放置一些内容以吸引新观众的地方。这是一种放大已有信息的方法。它不是内容的。我认为这就是我今天对现代营销人员的渴望。

All Posts
×

Almost done…

We just sent you an email. Please click the link in the email to confirm your subscription!

OK