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案例研究:两个内部链接调整的故事

· seo优化

早在2016年,我写了一篇关于优化内部链接结构的文章。在文章中,我们讨论了从PageRank和链接权益流到锚文本等一系列问题。我在一个名为Trophy Central的大型电子商务网站上进行审计后撰写了这篇文章。

由于几年过去了,该网站现在有一个稍微不同的搜索引擎优化焦点,业主已慷慨地允许我分享审计的细节,从它出现的SEO优化计划和结果。

在我的研究,审核和审核之后,我给了所有者两个核心建议,我将概述它们是什么,为什么以及如何由开发团队实施。

1.建议:导航
在审核时,该网站没有下拉导航。下拉导航不适用于所有网站,但适用于许多电子商务网站并且在此网站上运行良好。

这里的原则是将PageRank推向更深的页面。但是,有一个警告。您在导航中添加的链接越多,其中任何一个链接的价值就越少。基本上,每个页面都有一定数量的PageRank要传递,并且PageRank在该页面上的链接之间划分,因此链接数量越少,它们传递的权重就越多。

包含产品和类别的页面应限制它们指向重要页面的链接。通过结合关键词研究发现搜索量和客户对产品集投资回报率(ROI)的理解,我们最终得到:

您会注意到我们链接到最重要的第二层类别,然后是最重要的第三层。这与最初的文章最相似的结构是:

这种结构减少了单个产品的重量,但增强了类别。由于这是该网站的搜索量,因此最有意义。

2.建议:智能链接放置
当我在Trophy Central工作时,该网站只是从主页内容区域链接到第二层位置和一些产品。我们简单地添加了添加到子类别的链接:

这里的想法是利用它所放置区域的重量。虽然这些页面中的大多数已经链接到顶部导航,但是它们在主页上的关键位置和高度可见的位置中的位置使它们更加重要。

就像在高度可见的位置的内容承载更多的重量一样,链接也是如此。我们希望将更多权重推向关键子类别。

其他领域
我们将来运行测试的一个区域是减少内部页面左侧导航中的链接数量。

我在这里指的导航是:

无需将链接和页面权益传递给流量较低的子类别。我不认为这种调整可以引起个人的大幅度跳跃,但是将数十个排名提升到一个位置可以带来显着的流量增长。

结果
我们简单而重要的变化是否有助于Trophy Central?在我回答之前,让我们看看有助于将结果放在透视中的两个问题:

在主页上的可见和“内容”区域中添加一些链接到关键类别的内容是什么?
在排名方面,添加简单易用的下拉导航会增加什么?
这两个问题的简单答案是肯定的!以下是排名变化排序的结果。

以下是当前位置排序的结果:

核心统计数据
我们监控了381个术语,因此我将它们组织成组,以便于查看和共享更改。以下是他们在实施一个月后的变化情况:

排名前100位的网站排名前100位,排名下降24位,排名上升165位。
排名前20位。该网站排名前20位,排名下降5位,55位排名上升。
排名前10位的网站排名前10位,排名下降3位,13位短语改进。
Top 3.该网站在开始时没有前三名,在更改后有2名。
这完全基于对内部链接结构的一些相当直接的更改,这就是本文的重点。

并不总是需要Herculean努力创造戏剧性的改进。有时只关注搜索引擎优化(SEO)和网站结构的核心要素,可以带来巨大的回报。

要记住什么
内部链接权重和分布有两个要素始终牢记在心。

当谈到导航链接和下拉菜单时,当你给彼得时,你会从保罗那里拿走。您添加的每个链接都会稀释已经存在的链接,考虑将您的全局链接限制为需要PageRank的页面以及提供流量的方式。这基本上会限制您导航链接到人们容易去的页面,这对用户和引擎都有好处。去搞清楚。
2. 高度可见的位置的链接比隐藏的链接更有价值。Google会优先考虑与之相关的内容,并将链接作为内容。提供指向您网站上高度可见位置的关键页面的链接,以便人们和PageRank流动。
只是这些简单的变化对Trophy Central的排名和流量产生了重大影响。值得庆幸的是,这不是因为任何神奇的东西,只是智能的内部链接建设和SEO。

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