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【网络推广】-如何逃避谷歌的过滤泡沫

· seo优化

对于某些人来说,网络推广来说他们的新闻应用程序和其他在线内容提要的个性化是一个手动,有意识的决定。

由于他们的兴趣,他们希望显示某些主题,这是完全可以理解的。通过确保您得到您想要的东西来消除噪音。

然而,对于我们中的很多人而言,虽然个性化可以使我们花费大量时间在社交网页上滚动浏览更具娱乐性,但我们日常遇到的大部分自动个性化都不一定要求 - 并且更广泛传播比最初想象的要多。

在特德谈话中,Eli Pariser讨论了他所谓的“过滤泡沫”。对于那些从未听说过滤泡的人来说,它与“回声室”的理论类似。从本质上讲,提供和消费与您的偏好紧密相关的内容的重点导致创建气泡或室,限制您对更广泛图景的看法。

随着我们的互联网生态系统的发展,我们每天都在使用从社交网络到搜索引擎的服务共享越来越多的个人数据。然后,他们使用这些数据来定制他们提供的内容,使他们认为最具吸引力,吸引力或相关性的内容。特别是谷歌通过Hummingbird和RankBrain等创新,包括搜索社交结果和语义搜索,逐渐增加了为用户量身定制结果的程度。

对于许多用户来说,搜索结果的这种个性化是有帮助和方便的,但是越来越多的用户对他们遇到的网站受其控制之外的力量形成的程度感到不安。如果你是其中之一,你可能会想:你怎么能阻止这种情况发生?你如何逃离滤泡?

在本文中,我们将探讨一些方法,您可以部分地逃避Google的过滤器泡沫,以及SEO如何能够渗透它以确保他们的网站尽可能广泛地吸引他们。

你如何逃避谷歌的过滤泡沫?
免责声明: 如果您想完全摆脱谷歌的过滤泡沫,唯一真正的方法是停止使用谷歌。但是要知道这一点 - 其他宝贵的社交网站和新闻媒体也不例外,谁会想停止使用Google?

尽你所能躲避Big G
您可以随时退出Gmail,删除搜索记录/浏览器缓存并使用隐身浏览器(以防止一定程度的浏览器缓存)。但是,你不会完全自由。

过滤器泡沫不仅仅适用于在线个人活动; 它还涉及个人因素,这些因素不是由个人决定的,例如设备和 位置。你也可能没有摆脱谷歌自己的内部偏见,这可以从他们最近从欧盟获得的罚款中看出来。

前景似乎相当暗淡,是吧?不完全是。逃避Google的过滤器泡沫(在某种程度上,所有其他平台的泡沫)不仅仅是试图删除您的互联网历史记录或隐私设置,更多的是关于简单地了解泡沫。

意识至关重要
自己去寻找不同的来源并采取客观的看法。让我们面对现实:回声室早在Google和Facebook之前就已存在。报纸花了几十年时间用自己的偏见来报道新闻 - 你只需要看看“独立报”和“ 每日邮报”的差异为世界各地提供评论,以便看到这一点。

根据你所使用的阴谋理论的不同,你可以争辩说,推动议程直接来自政府层面的高层。重点是,逃避谷歌过滤器泡沫的最强大的工具是一个人自己的情况意识。如果你正在研究重要的信息,不要把一切都当成福音和经文。研究,利用多种来源,并试图客观地看待这种情况。

我们所有人都是罪魁祸首,包括我自己。我们使用单个新闻应用程序,因为它是一个简单的选项,因此我们的回音室有点自我造成。这并不是说我们必须开始使用Ask Jeeves,Yahoo或DuckDuckGo。

关键是我们应该比第一批结果更深入,并利用其他来源来研究关键主题。

SEO如何渗透Google的过滤器泡沫?
无论您对内容的个性化及其对我们完全访问信息的能力的影响,无论是哪一方,Google过滤器泡沫都会给SEO和营销人员带来困境。

与围绕谷歌过滤泡沫的更深层次的道德争论相比,讨论SEO如何通过谷歌掠夺更多商品似乎有点微不足道。然而,过滤泡沫对消费者的生活和公司都有实际影响。

那么,我们如何渗透它?

目标搜索术语的具体程度如何?
我们在办公室做了一个测试,三个不同的人分别关闭了两个不同的设备(手机关闭了wifi和笔记本电脑),所有人都登录了他们的Gmail帐户。我们测试了广泛和更具体的搜索字词,但没有显示不同的结果。

这并不是说滤波器气泡不存在,但它确实让我们思考。Pariser的Ted演讲使用了两个人搜索“埃及”并返回截然不同结果的例子。问题在这里?埃及是一个令人难以置信的广泛搜索术语,虽然搜索引擎优化可能希望在其战略中瞄准“更广泛”的搜索术语,但与搜索“埃及”相比,大多数人对“广义”的看法截然不同。

我们打赌,随着搜索变得越来越具体,数据将显示不太强大的过滤器,特别是对于SEO所包含的更传统的交易搜索术语。

渗透泡沫
SEO的过滤器泡沫的一个主要问题是它会让用户走上一条自我实现的道路:您与某个网站或主题的互动越多,您就越有可能被展示出类似的信息。因此,穿透过滤器气泡是首要任务。

不断改进您网站的权限将有助于防止您的网站被人们的过滤泡沫所禁止,但也应该使用替代营销渠道:

社交媒体
利用高度可共享的内容来扩展您的分离度并为您的网站带来流量。您将与每个社交平台自己的过滤器泡泡版本竞争,但这在一定程度上可以通过共享内容的能力来缓解。

付费搜索和社交
如果气泡被证明太强大而无法渗透,那么纳入付费搜索(Adwords)和社交媒体广告将为您提供新的潜在客户。

电子邮件
我们这些致力于入站方法的人通常会回避直邮,但这是推动消费者行动的另一种有效方式。使用行为自动化将您的广告系列提升到新的水平并推动行动。

相信这个过程
我们不要把婴儿扔出这里的洗澡水 ; 我们所说的并不是什么新鲜事。无论过滤泡沫如何,信任您的广告系列的质量并确保您使用的营销渠道多样化应该成为议程的一部分。它可能需要重新审视您的一些核心支柱,但这是应该不时完成的事情。

真正了解您的买家角色 - 这些人将成为客户。深入挖掘他们的驱动程序并满足他们的疑问,问题和疑虑。与往常一样,用户的价值是我们作为SEO应该提供的最前沿。

内容的多样性和链接建设 - 再次,这里没有惊喜。更广泛地传播网络并评估您提供的内容的多样性。是否对某个买方角色过于具体,因此有些忽视了其他(也是有价值的)前景?

此外,高质量的链接建设可以让您在相关网站上曝光,从而进一步扩大网络。

让人们回来
以上所有内容都非常适合您的SEO活动,但不要忽视让人们回来的必要性。持续改善用户体验并提高回访者的百分比将确保您的用户能够进一步实现自我实现的Google过滤器泡泡预言。

将此与更广泛的内容结合起来,网络推广您可以将您的网站放在一个减轻过滤器气泡效果的好地方。

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