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新的,最强大的排名因素是“搜索者任务成就吗?”

移动,链接,内容和RankBrain - 城里有一个新的排名因素,这是一个很好的。除了开玩笑之外,搜索者任务完成的想法对于我们应该如何优化我们的网站是一个令人信服的论据。他们真的在解决搜索者寻求答案的问题吗?在今天的文章中解释了找个你搜索者任务成就是谷歌最终寻找的方式,以及如何跟上。

我们正在聊聊新的Google排名因素。

现在,我想说清楚。这肯定不是谷歌算法中直接存在的东西。只是他们正在测量很多能引导我们得出这个结论的东西。这基本上是谷歌正在优化所有排名信号,因此,现在的SEO正在考虑优化我们的内容。这就是搜索者的任务完成。

那我的意思是什么?嗯,看,当有人进行像“消毒切割”这样的搜索时,他们会尝试实际完成某些事情。事实上,无论有人在寻找什么,不仅仅是他们想要一组结果。他们实际上是在试图解决问题。对谷歌来说,能够最快,最好,最高质量地解决这个问题的结果是他们想要排名的结果。

在过去,他们必须做各种算法,试图从钝角进行。但是现在,他们正在做大量的工作来衡量参与度以及通过Chrome和Android通过他们获得的所有数据,他们能够获得更多,更接近真正完成搜索者的工作任务。那是因为他们真的想要满足查询的结果并完成搜索者的任务。

所以几乎每一个 - 我都不包括导航搜索 - 但是每个信息和交易类型的搜索 - 我的意思是,导航,他们只是想去那个网站 - 但信息和交易搜索查询基本上就是这个。 这是我需要的表达。 那是我告诉谷歌的。 但在这背后,有一堆潜在的目标,我想做的事情。 我想知道信息。 我想要完成一些事情。 我想完成一项活动。

当我这样做时,当我执行搜索时,我会对结果进行此类评估。这会帮助我做我想要的吗?然后我选择一个,然后我弄清楚这个结果是否真的帮助我完成了我的任务。如果确实如此,我可能会发现周围的其他需求,就像你已经回答我的消毒切口一样,现在好了,好吧,现在我想知道如何防止感染,因为你描述了使用消毒剂然后你说感染真的很吓人。那么让我去看看如何防止这种情况发生。所以有发现其他需求。或者你决定,嘿,这没有帮助我完成我的任务。我将回到评估结果,或者我将以不同的搜索查询的形式回到我的需求表达。

这就是谷歌提供的信息,“是的,这个结果帮助搜索者完成了他们的任务,”或者说,“不,这个结果并没有帮助他们做到这一点。”

搜索者任务完成的一些例子

这对于一堆事情都是如此。我将向您介绍一些例子。

如果我搜索如何出版一本书,那就是需要的表达。但潜在的是一系列不同的目标,比如,你将要问的是传统与自我出版,然后你会想要了解代理商和出版商以及出版过程和投球过程,这是非常复杂的。然后你会进入封面和书籍营销以及跟踪销售和所有这些不同的东西,因为一旦你在这里进行评估并发现其他需求,你会找到所需的所有其他东西知道。

如果我寻找“投资以太坊”,也许我知道足够立即开始投资,但可能,特别是最近,因为周围有大量的搜索活动,我可能需要了解:区块链和区块链是什么什么是加密货币,这种区块链驱动的货币系统,它是什么样的市场,它最近做了什么,我的购买过程是什么,我在哪里可以买到它,我该怎么做完成那笔交易?

如果我寻找类似“FHA贷款”的东西,这可能意味着我在思考房地产的心态。我通常会购买FHA贷款的第一所房子,这意味着我需要了解区域和申请流程的条件,我所在地区的提供商是什么,我该如何申请,所有这些不同的东西。

如果我搜索“西雅图活动场所”,这意味着我可能正在寻找多个活动场所的列表,然后我需要按照我关心的标准缩小我的选择范围,例如地区,容量,价格,设施。然后,一旦我拥有了所有这些,我需要联系信息,以便我可以去找他们。

在所有这些场景中,Google将奖励那些帮助我完成任务,发现其他需求并解决其他需求的结果,而不是那些可能提供我需要的内容然后让我返回搜索结果并选择其他内容或更改我的查询以了解更多信息。

谷歌也会奖励,你可以在所有这些结果中看到这一点,他们会奖励那些能给我所需信息的东西,帮助我在他们要求回报之前完成我的任务。这些基本上只是一个登陆页面,说“哦,是的,西雅图活动场所,输入您的电子邮件地址和所有其他信息,我们将联系适合您的场地列表。” 是的,你猜怎么着?不管你有多少链接,你不排名,我的朋友。

这与过去的情况有很大的不同。过去,您可以拥有该联系表格。你可以在那里。你无法解决搜索者的查询。您基本上可以非常专注于转换率,只要您能够获得正确的链接和正确的锚文本并在页面上使用正确的关键字,猜猜是什么?你可以排名。那些日子结束了。我不会说他们已经离开了,但他们正在结束,这个搜索者任务成就的新时代就在这里。

挑战:SEO和CRO之间的冲突

所以当有人登陆这个页面时,我试图从2%到4%。 我们如何让4%的人访问此页面来填写表格? 这意味着消除分心。 这意味着不提前提供信息。 这意味着有一个很好的预告片,上面写着:“嘿,我们可以告诉你,这里有证据表明我们可以提供这些信息。但是我们不要在前面给它。不要放弃金鹅, 我的朋友。我们想要这些转换。我们需要让我们的合格线索进入漏斗,“相对于SEO,今天必须考虑,”我如何让搜索者在没有摩擦的情况下完成任务?“ 这种铅捕获形式,这是摩擦。

因此,我认为每个组织都需要决定他们将走哪条路。他们是否会去寻找基本的长期搜索引擎优化,这是我要解决搜索者的任务,然后我将找出后来货币化并获取价值的方法?或者我是否会基本上在搜索结果中输掉那些愿意这样做并转而使用此路线并从其他来源获取流量的人?也许我会用不同的页面排名,我会在这里发送一些人,或者也许我会为我的流量付费,或者我会尝试做一些藤壶搜索引擎优化并获得那些排名靠前的人的链接,但我不会直接自己做。这是我们所有人的选择。

我们如何指导搜索者的任务完成?

好吧。那你怎么做的?让我们说你已经走了SEO的道路。你已经决定,“是的,兰德,我在。我想帮助搜索者完成他们的任务。我认识到我必须愿意牺牲一些转换率优化。” 嗯,这里有两件事。

1.深入了解驱动搜索者搜索的内容。

2.是什么让一些搜索者不满意。

一旦他们执行了此查询,他们为什么单击后退按钮?他们为什么选择不同的结果?为什么他们将查询更改为其他内容?我们可以通过各种方法找出这两种方法。

为了帮助1号尝试:

您可以做的一些最好的事情是与实际遇到这些问题并且实际执行这些搜索或通过...... 执行这些搜索的人交谈

  1. 面试
  2. 调查

我将为您提供一个链接,该链接指向我专门针对如何发布图书的文档。我做了一个调查,我查看了搜索者的任务成就以及人们希望内容对他们有什么,你可以看到结果非常了不起。实际上,我将在本周五的白板上将我的演示文稿嵌入到搜索者任务完成中,并确保将其链接到此。

  1. 亲自对话,以及强大的东西可以来自那些你无法通过远程或通过电子邮件获得的东西。
  2. 你当然可以看看竞争对手。因此,请查看您的竞争对手所说的内容以及您可能尚未考虑过的内容。
  3. 你可以试着把自己放在搜索者的鞋子里

如果我搜索消毒切割怎么办?我想知道什么?如果我搜索FHA贷款怎么办?我是第一次买房子,我在想什么?好吧,我正在考虑一堆事情。我正在考虑价格和邻居以及所有这些。好的,我如何在我的内容中完成所有这些,或者至少如何提供导航以便人们可以完成所有这些而无需返回搜索结果?

要帮助2号尝试:

了解是什么让那些搜索者不满意。

  1. 自动建议和相关搜索很棒。事实上,在一组搜索结果中位于页面底部的相关搜索通常是人们在执行初始搜索后执行的搜索。我说通常是因为那里还有其他的东西。但通常有人搜索FHA贷款,然后搜索巨额贷款或30年固定贷款或抵押贷款利率或那些东西。那是下一步。所以你可以说,“你知道吗?我知道你接下来要做什么。让我去帮你吧。” 自动建议相关搜索,这些都很棒。
  2. 对登录网页并执行网站搜索或点击您网站上的下一个链接的用户进行内部搜索分析。他们想做什么?他们下一步想去哪里?这有助于告诉您这些人需要什么。
  3. 与那些只是通过您的渠道中途的人进行对话。因此,如果您在某个时刻有领先捕获或者您在某个时间收集电子邮件,那么您可以联系最初找到您的人获得解决方案,但没有完成整个过程并与他们交谈的人。
  4. 跟踪SERP并观察谁在排名上升与下降。最后,如果您跟踪搜索结果,一般来说我们在Moz看到的内容,我所看到的几乎所有我正在跟踪的结果是,越来越多的人做得很好,搜索者的任务成就,排名上升,而不是下降的人。

因此,随着时间的推移,如果您在自己的空间中观看这些内容并进行有竞争力的排名跟踪,您可以看到哪些类型的内容有助于人们完成这些任务以及Google有何回报。

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