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利基排名因素常见问题

· seo优化

今年,我们一直在谈论利基排名因素,Searchmetrics创始人Marcus Tober在众多SEO会议上举行会谈,10月份我们的白皮书详细研究了这种分析Google排名数据的新方法,重点关注特定的话题壁龛。继我们的网络研讨会“进入利基和超越”之后,这篇文章回答了我们在讨论利基排名因素主题时最常被问到的一些问题。

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网络研讨会记录:进入利基和超越
如果您没有参加我们最近与Marcus Tober和我本人的网络研讨会,您仍然可以注册接收完整的录音:

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利基排名因素:您的问题已回答
在本文中,我的目的是回答一些关于利基排名因素的问题,因为我们无法完全涵盖论文和网络研讨会中的所有内容。马库斯也非常友好地帮我解决了几个问题。这22个问题涵盖了本主题的以下几个方面:

排名因素定义

手机与桌面

优化技巧和策略

谷歌灯塔

我的利基怎么样?

排名因子定义
排名因子研究的一个问题是术语并不总是在整个行业中始终如一地使用。像“页面速度”这样的东西可以指代任意数量的指标。这就是为什么在我们2018年的排名因素白皮书中,我们已经包含了每个因素测量的简洁定义,试图消除一些这种模糊性。这里给出了更多的说明。

1.你是如何测量图像数量的?每页27.9看起来好像很多?
我们对壁龛的排名因素的研究发现,家具关键词排名前十的页面平均有27.9张图像。这确实看起来很多 - 而且确实如此!我们的数据显示,它高于任何其他分析利基的发现率。即使只计算了最小200x200px的图像,也是如此。

事实上,许多对家具关键词排名很高的页面都有大量的图片库,其中许多甚至包含超过28张图片。家具是一个客户喜欢看到各种选择的地方 - 现实世界的家具店将大面积的空间用于陈列室和模型房屋并非巧合,而在线的相当于大型画廊的使用有几十张图片。

2.内部链接的数量(例如在您的白皮书中)是指一个URL还是整个域?
与我们的所有排名因素一样,我们正在衡量在给定利基中排名前10位搜索结果的网址。这意味着内部链接的数量是指针对相关关键字排名的特定URL,而不是针对整个域的排名。

3.“文件大小”是指什么?这是压缩还是非压缩?这包括图像的大小吗?
我们在2018年白皮书中使用的定义是:“以千字节(kB)为单位测量HTML的大小。测量每个URL的文件大小,产生每个利基的平均文件大小(以千字节为单位)。“此度量标准不包括图像的权重,但它不是衡量URL大小的唯一方法。一次谷歌灯塔审计查看DOM大小,计算节点数量,而另一个(具有巨大的网络有效负载)根据不同的资源给出字节权重细分。

与加载时间一样,没有一个单一尺寸的度量标准可以被认为比所有其他度量标准更重要。这一切都取决于对用户体验的影响。正如我的同事Malte Landwehr过去所说,你不应该随意选择加载时间KPI来优化; 你应该考虑现实生活中的用户以及他们对页面加载方式的体验。同样的原则适用于文件大小。

手机与桌面
尽管利基排名因素的主要焦点是在不同细分市场中运营的网站之间的差异,但“移动与桌面”的主题仍然令人感兴趣。一些利基市场中的网站往往会从移动用户那里获得大部分流量,而其他网站则会有更多基于桌面的读者群。

4.移动部门在客户不太可能通过移动设备进行转换的市场中有多重要,例如因为该公司销售高端奢侈品?
显然,如果您的大多数网站访问者使用台式计算机,那么您网页的移动版本将不如主要为移动受众群体服务的网站重要。但是,只关注转换页面可能是一个错误,因为80%的用户旅程 - 可能更多的是寻找昂贵购买的客户 - 发生在销售漏斗的意识和考虑阶段。

这意味着,即使用户可能没有在移动设备上进行转换,他们也可能正在进行主题和/或产品研究,这代表了页面吸引用户注意力,建立品牌知名度和获得信任的绝佳机会。如果您完全忽略了移动页面,那么您将错过这种用于信息搜索的流量。

5.为大页面设置单独的移动页面是否值得,包含大量文本,图像和/或大型HTML文档?
一般来说,趋势是从单独的移动页面(如m。域)转移到一个响应能够在任何设备上提供快速,舒适的用户体验的页面。对于移动用户而言,速度是一个大问题(在某些领域甚至比其他领域更为明显),并且已经被Google确认为移动排名因素,但有很多方法可以优化您网站的移动版本,例如使用动态手风琴等元素,无需创建单独的域。

此外,(逐步)切换到移动优先索引意味着Google主要抓取移动版网页。在评估排名页面时,甚至可能不会考虑桌面页面上的任何其他内容。

6.移动优先索引对桌面用户主要访问的页面有多重要?
谷歌的移动优先索引终于在2018年3月开始推出,2018年9月大量网站被切换。虽然谷歌已声明只有可移动设备的网站才会被切换,但这并不直接取决于您的流量来自何处。如果您已收到已启用移动优先索引的通知,则您需要确保您的移动网站是Googlebot友好的,即使您的大部分用户仍在桌面设备上也是如此。

另一点是,如果您的移动页面没有得到很好的优化,那么无论您的利基是什么,大多数用户都来自桌面也就不足为奇了。您可能会对通过改善域名移动体验获得的移动流量感到惊讶。

7.内容繁重的移动页面的粘性标题有多相关?
像粘性标题那样具体和主观的东西不太可能是直接的排名因素。有了这样的所有元素,您必须考虑用户体验。粘贴标题为读者提供了一种轻松导航到域上其他页面的方式,无论他们在您的网站上的哪个位置。由于滚动更加繁琐,因此在移动设备上这可能比桌面设备更重要,特别是如果您有长篇文本内容的页面。因此,如果您尝试在移动网站上创建更流畅的用户体验并改善用户信号(例如降低跳出率),则可以选择粘贴标题。

优化技巧和策略
查看数据是一回事,但将其转换为适用的优化策略通常是另一项挑战。

8.如果一个域在一个主题上有几个URL似乎遭受内容蚕食,你会建议将内容合并到一个URL吗?
这个问题涉及制药巨头拜耳的例子,它提供了关于“头痛”主题的看似好的内容,但是将其分成多个URL。在我们的网络研讨会中,Marcus强调了这会导致所谓的内容蚕食,从而导致主题排名中的所有网址都不是很好。

答案是肯定的 - 如果您似乎正在遭受蚕食,那么关注一个URL,将所有相关内容放在那里,并且不对其他内容进行索引是一个好主意。许多遵循此策略的网站已经看到它为其域名的整体可见性带来了相当大的提升。

9.除了使用结构化数据之外,是否还有优势来组织表格中的配方成分等信息?
在表格中组织信息(如食谱成分)是一种有用的方法,可以让您的内容易于消费(无双关语)。读者的眼睛往往被吸引到任何不仅仅是文本块的东西,因此像弹力点列表和表格这样的结构化内容元素是吸引他们注意力并突出显示最重要信息的一种方式。

当然,从用户的角度看起来像表格的东西不一定是HTML <table>。但是,以这种方式构建信息使抓取工具清楚地知道这是组织良好的数据,并且增加了在精选片段中拾取和使用内容的机会。除了列表和段落之外,表格是最常见的内容形式,可以进入精选片段,显示在其他搜索结果上方的零位置。

10.您是否建议使用任何插件或工具来优化WordPress网站?
Google目前正在提供对名为Site Kit的WordPress插件的测试版访问权限,如果您还没有这样做,那肯定值得探索。此外,我的同事SvetlanaStanković最近与SEO顾问Lukasz Zelezny举行了网络研讨会,他们讨论了WordPress网站的优化等主题。

11. Searchmetrics Suite是否可以深入了解分支机构或壁龛的排名因素?
马库斯:目前你无法在我们的套房内获得完整的“排名因素研究”。研究和数据清理的复杂性在数据被抓取后花费了大量时间,目前无法提供这一点。

但是,我们确实有可能在许多市场开展研究,即使是高度个性化的市场。这些研究是根据客户的个人需求量身定制的,并且在有限的范围内可行。我必须强调,尽管您不应期望这很快成为套件的一部分,因为每项研究的手动方面仍然很重要。

12.您如何推荐我找出个人利基的内容排名因素?
Marcus:内容很复杂,我要做的第一件事就是分析我的市场并用我自己的内容对结果进行基准测试。为什么?这是一个清晰的现实检查。因为如果你将自己与最成功的球员进行比较,你会看到你偏离的地方以及你应该深入研究的内容。

其中大部分已经是我们的内容体验软件的一部分。我们并没有将其称为“内容因素”,但我们会查看所有特定主题的所有表现最佳的网站并汇总数据。因此,我们拥有所有内容,结构,短语和文本长度,可让您清楚地比较您的内容与竞争对手的运作方式。在最后一步中,您甚至可以获得内容分数,其中您的内容根据整体市场进行评级。我认为这种数据驱动的方法具有很高的创新性,可以很好地指示文本是否具有相关性。

13.图像是否可能被认为对家具页面更重要?这是否意味着Google会接受更长的加载时间?
这完全是可能的,正是我们所说的。谷歌的算法非常先进,可以理解某些搜索,例如家具关键字搜索,可以通过提供大量可视内容的页面提供更好的服务。文本和/或视频内容可以更好地服务于其他搜索。

虽然向您的网站添加图片可能会增加加载时间,但Google搜索结果第1页上排列的家具页面会显示大量图片,这意味着他们找到了最佳服务用户意图的最佳平衡点。你不应该忘记加载时间 - 你当然应该优化你的图像 - 但如果它意味着遗漏了用户正在寻找的内容,你也不应该全力以赴超级精益网站。

14.由于并非所有页面都可以与类别页面或导航菜单相互链接,您建议使用哪些提示以确保通过内部链接进行良好的爬网?
马库斯:内部链接是搜索引擎优化的一个巨大话题,也是许多公司出错的问题。电子商务网站上的一个常见错误是每个页面上都链接到其他所有类别 - 甚至是完全不相关的类别。如果您这样做,则会削弱链接的相关性,并且无法将抓取工具或用户引导到真正重要的网页。更好的方法是创建更多层次结构的链接结构,以便您可以链接到更高级别的其他类别,但不要在每个页面上放置链接到不相关的子或子子类别。

谷歌灯塔
在我们的网络研讨会中,我们超越了利基排名因素的主题,并着眼于调查Google的灯塔审核与排名数据之间的关系。

15.哪些Google Lighthouse因素最重要?是否有优先事项清单?
我们现在不能说,因为Searchmetrics尚未对Google Lighthouse因素进行全面,全面的分析。然而,我们的早期分析发现了一些审计,其中高排名页面往往比排名较低的页面表现更好。如果您有兴趣查看选择的结果,您可以注册下载Marcus Tober在10月份在都柏林3XE举行的演讲。

除此之外,如果使用Lighthouse来分析您自己的页面,您可以运行审核以查看您的网页落后于Google认为最佳实践标准的位置,这可能会为您提供优化位置的建议。当然,您也可以在竞争对手的页面上进行灯塔审核,这可以揭示缩小差距的机会。

16.如果某些页面在Lighthouse的绩效审计中得分较低而仍然享有最高排名怎么可能?
这是可能的,因为Google会考虑如此广泛的因素,并强调不同壁龛中页面的不同方面,或者取决于搜索意图。因此,并非所有排名靠前的网页都会在所有审核中获得最高分。对于某些搜索字词,具有更多内容的较大页面可以更好地服务于用户意图,而不是关注性能的页面。事实上,我们的早期分析表明,总体而言,高排名页面往往会失败“使用过多的DOM大小”审核,而不是排名较低的页面。

17. Google Lighthouse建议使用三种特定的图像格式:WebP,JPEG 2000和JPEG XR - 您对此有何建议?
这些是Google在其性能审核中寻找的图像类型,“以下一代格式提供图像”。到目前为止,我们对谷歌灯塔的早期研究表明,排名更高的页面确实更频繁地使用这些下一代格式。排名前3页的比率约为57%,但在查看前20名时仅为52%。

需要进行更多的分析,这种趋势不会适用于每一个细分市场,但这可能表明Google认为这个领域很重要,或者可能在未来更多地强调它。与任何技术进步一样,随着采用的增加,未能效仿的网站可能会发现自己落后。

18.如何使用Google Lighthouse一次性检查我的所有网址?
内的功能谷歌Chrome浏览器的开发者工具运行灯塔审计允许一个URL的一次审计,这通常需要约90秒,之后,你得到的是URL,或者你选择那些方面的报告的完整报告。您不希望以这种方式对数千个页面运行审核,但选择一些代表您域名的网址应该能够让您深入了解您的网站在Google眼中的表现。


我们的白皮书和网络研讨会不可能覆盖所有利基和所有可想到的排名因素。以下是我们就未解决的主题收到的一些问题。

19.即使没有任何反向链接,是否有可能在竞争激烈的市场中排名很好?
反向链接仍然是Google排名算法的一部分,但它们不再具有以前的权重。即使在2016年,我们的排名因素研究发现,反向链接已经失去了重要性。再次,这取决于你的利基。在一些利基市场,例如具有高新闻相关性的市场中,获得高价值的反向链接比在其他市场中更容易。如果你的竞争对手都有强大的反向链接配置文件,而你没有,那么这可能会让你处于劣势。高质量的反向链接仍然有价值,但没有铸铁规则声明页面总是需要反向链接才能很好地排名。

20.页外搜索引擎优化仍然很重要吗?
是的,页外搜索引擎优化仍然是一个重要的话题。当前针对页面因素的利基排名因素研究的唯一原因是,这些因素被认为更适合突出显示不同利基中页面之间的对比。

21. WDF * IDF仍然是一个相关主题吗?
WDF * IDF - 作为衡量一段内容相关性的公式 - 在关键字级别运行。虽然这尚未被揭穿,但它已被更先进的衡量内容相关性的方法所取代。这些使用矢量建模技术(例如Word2vec)来分析不同术语和/或自然语言处理(NLP)之间的关系以测量文本的质量。

Marcus:结合Word2Vec和TF * IDF的方法是我们内容体验的一部分,可以直接使用。这不是我们软件的推广; 应该强调的是,利用数据的力量是非常严肃的,而且我们多年来一直在Searchmetrics一直参与其中。

22.我的利基怎么样?
我们的白皮书包括八个利基的数据,这些数据的选择是为了确保多样性,提供至少部分代表其他利基的见解,并与我们当前客户群相关的部门相对应。

可以理解的是,如果您(或您的客户)没有在我们的八个利基之一中运营,您将更有兴趣对与您的业务更相关的因子数据进行排名。我们有人询问从园艺和非政府组织到服务业和B2B企业的利基。虽然我们不能保证每个利基都会被覆盖,但我们计划在2019年(及以后)扩展我们的分析,敬请期待更新。并随时与我们保持联系,让我们了解您感兴趣的内容,以便我们可以集中精力满足您的需求。

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