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谷歌搜索推广-整体搜索策略:优先考虑有机和付费搜索的5种方法

谷歌搜索推广

我们经常谈论从整体上看待自然和付费搜索性能的好处。

毕竟,搜索行业之外的任何人都可能在完成搜索和点击后几秒钟内都不会意识到自然和付费结果的差异。

对于普通的搜索者,SERP是一个选择列表,每个选择都发送与搜索者的直接需求不同的信号。

当搜索者同时评估访问付费和自然搜索列表的效用时,您应该努力采用联合有机和付费搜索优化的整体搜索策略。

在考虑SEO对SEM的影响时,想法经常转向比较每个频道的关键词排名优化和网站参与度。

毫无疑问,这些是“苹果与苹果”性能比较的有用基准。

但是,在进入数字运算之前,进行另一级分析是有帮助的,以确保在正确的上下文中解释任何定量结果。

以下是有机搜索和付费搜索之间协同作用的五个注意事项。它们共同为整体搜索策略奠定了基础。

1.它不总是有机的与付费搜索

将一个通道与另一个通道进行比较的概念可以使您针对各种搜索查询优先考虑其中一个或另一个。但它总是需要权衡吗?

如果用户意图不清楚(例如,在一些品牌或非常一般的非品牌查询上),则希望两者都具有可见性。

自然搜索与意识阶段的用户很好地协调。

付费搜索可以很好地补充这一点,专注于具有相同查询但已准备好进行交易或做出决定的用户。

为您的有机和付费搜索协同效应奠定基础。制定互补的覆盖范围,以便以最有效的方式覆盖所有相关受众或追求相同的受众。

2.了解全SERP景观

比较您自己的自然结果和付费结果是有帮助的,但是如果没有与谁一起出现的背景,就会错过对结果为何的有价值的观点。

结合竞争性和通用搜索洞察力对于有机与自然搜索的全面分析非常重要。

  • 当第一个有机结果实际上在SERP中显得低得多时排名变得棘手,因为他们的高级别可能暗示。同样,如果元搜索结果,购物或其他付费列表与付费搜索结果一起显示,则标准付费搜索广告将不再控制假定的主要排名。
  • 广告和有机结果的消息传递是了解现场发生情况的关键。性能不佳可能是由于着陆页体验与用户在SERP中看到的不一致,而不是有机与付费搜索动态。

让我们考虑一般目的地相关酒店搜索的结果(例如[巴黎豪华酒店])。

正如您所料,在线旅行社(OTA)主导了赞助搜索结果,导致许多人将注意力集中在有机搜索上。但是,此处的低付费搜索效果可能是由于Google的酒店价格广告和/或元搜索结果出现在付费搜索下方。

这不仅可以引导用户远离付费结果,而且还可以将有机结果推向极致。自然搜索不再是点击付费搜索广告的唯一选择。

此外,排名报告中最有机的结果可能不再是真正的。第一个有机搜索结果可以低于折叠,技术上是有人看到的第六个结果。

该分析因引擎而异。Bing,雅虎和其他人都有自己的风景,需要一种与谷歌不同的方法。

对于付费搜索,它们通常会为Google上更昂贵的游戏提供有吸引力的机会。对于自然搜索,他们的SERP通常包含不同的列表,而Google要求进行单独的分析。

3.拆分分析设备

随着移动流量份额的快速增长,有必要按设备分割任何付费与有机分析。

移动是或许准备快速成为许多垂直行业中最大的交通驱动设备。但是,所需的网站互动水平往往落后于手机与台式机,甚至是平板电脑。

由于移动搜索广告与有机列表相比,短期成本相对较高,因此搜索引擎优化可以带来更多的领先优势。

发动机越来越好地围绕微时刻构建移动SERP ,而移动结果在桌面上的变化越来越大,而历史上许多人专注于他们对有机搜索和自然搜索的分析。

随着我们处于移动优先搜索的转折点,值得摆脱桌面聚焦分析。

4.使用多个成功度量标准

在开始分析之前,重新考虑哪些指标不仅对监控进行比较非常重要,而且对您的团队来说也是最具可操作性的指标。如果关键绩效指标很难让您的团队影响,那么它就变得次要了。

使用加权的多指标方法,而不是将分析固定在任何单个成功标准上。

  • 转化率,费用/转化事件:  最直观的指标考虑了利用每次网站访问的成功和成本。其他指标将提供有关为何观察到特定性能以及如何改进它的线索。
  • 点击次数或访问次数:  这是优先排序机会的有用指南。任何已识别的机会或洞察力都应通过足够可扩展的测试以影响您的业务。鉴于对底线的影响很小,交通影响有限的机会最终不值得资源投资。
  • 跳出率:  在搜索引擎优化中经常使用并且在付费搜索中被忽略,如果用户的意图与搜索结果的消息(后面会有更多内容)和着陆页内容一致,则跳出率是一个很好的指标。
  • 网站停留时间,网页浏览量,网页/访问次数:  与跳出率一起,了解用户在网站上停留的时间以及消费的内容量,为转化指标提供了急需的上下文。网站优化看到很多内容后人们转换得不好吗?也许他们没有弹跳,但仍然没有找到他们需要的东西。或者也许转化很强,页面浏览量很高。这是一个查看目标网页内容和缩短网站旅程的机会。
  • 点击率(CTR):  如果流量机会远远大于您的访问次数,那么点击率就是一个很好的指标,用于保持那些看似微不足道的机会。在这里,即使是小的SERP语言优化也会显着提升网站seo流量。
  • 排名/位置:  如果不考虑SERP排名或位置,任何有机与付费搜索分析都将是不完整的。它可以解释很多关于绩效的问题,但优先考虑自然或付费结果,不应仅仅关注排名。即使没有排名在有机或付费搜索排名中,也可以实现最大化转化和网站流量。处于几个列表的惊人距离仍然值得兴奋。
5.关键字分类

考虑到上述考虑因素和数据,确定可行的术语集合以确定优先级:

  • 没有付费存在的有机覆盖,反之亦然:  这些是在渠道上进行测试的主要候选者,而这些渠道没有看到它的活动。研究表明,当网站覆盖两个频道时,网站流量和转化次数最多。您还可以惊讶地发现哪个频道实际上做得更好。
  • 在有机搜索和付费搜索中进行搜索,其中一个频道优于:  使用指标组合将一个频道优先于另一个频道。赞助搜索策略,尤其是通用术语,经常受到预算限制,使得非品牌搜索策略严重依赖于有机搜索策略。自然搜索结果不像付费搜索结果那么容易影响,使得赞助搜索优化成为完美的补充(例如,当考虑位置或设备特定结果或受用户行为中的短期季节性影响的努力时)。
  • 虽然在两个方面都不尽如人意,但实现了有偿和有机的存在:  虽然通常最不可预测,但通常两个渠道都不是明显的赢家。
概要

了解您的景观后,为付费和有机渠道制定不同的目标,认识到两者都无法独自完成。拥有互补战略,良好协调的策略以及定期监控指标的流程将使您获得成功 - 无论搜索引擎接下来向我们发出什么样的变化。

外贸网站优化有需求的企业可以联系我们,我们提供专业的谷歌seo外贸推广服务。

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