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5来自130个国家的收入链接的小贴士

我今年早些时候在秘鲁参加了一个数字营销会议,我绝大多数都听到了同样的沮丧:“在我们国家使用外展来赚取链接或公关报道真的很难。”

这不是因为缺乏尝试。当我在访问期间继续听到这种情绪时,我在那里学到了很多机会。首先,在秘鲁,出版商的数量与人口较多的国家不同。大多数发布商都希望通过提及品牌付款。此外,记者做了大量的跳槽,因此维持关系很困难。

这是一个不仅限于秘鲁的难题。我知道美国以外的很多人都可以联系。当你看到Fractl团队和其他人分享关于我们如何为单个内容片段赚取数百个链接的故事时,你可能认为在美国这样的地方进行外展活动一定很好,因为在线出版商很多,并且他们将提供精彩的内容。没有任何附加条件。虽然我的团队所做的工作并不容易,但我确实认识到有很多机会可以获得美国出版商的链接和新闻报道。

如果贵国的机会稀缺,你能做些什么?

一种解决方案是将您的外展工作重点放在邻国或具有相同语言和类似文化的国家的出版商。在与Attachmedia团队(我主持会议的公司)的对话中,我了解到他们在秘鲁以外的媒体故事和建立链接方面取得了更大的成功,因为周边南美国家的出版商更容易接受他们的电子邮件宣传并发布第三 - 党内容。

但是,如果您知道如何创建有效吸引超出国界注意力的内容类型,则可能不需要进行任何国际推广。

在Fractl,我们的许多表现最好的客户活动已经获得了很多国际联系,即使我们没有做太多或任何国际推广。为了深入挖掘,我们最近对290个表现最佳的客户内容活动进行了分析,以确定哪些内容自然吸引了国际出版商(以及国际链接)的报道。总而言之,这些活动由130个国家的出版商主导,收获了超过4,000个国际媒体报道。

在这篇文章中,我将分享我们发现的导致内容传播到世界各地的原因。

1.国内成功是推动Fractl活动国际实施的关键因素。

多年来,我们注意到如果内容在美国得到足够的关注,它将有机地开始接收国际媒体和链接。观看下面的GIF中如何发生这种情况,这可视化我们的一个广告系列在美国达到临界质量后如何在全球范围内传播:

我们的研究证实,在国内获得大量链接和赢得国际联系之间存在相关性。

当我们查看已经获得最多媒体报道的50个最成功的客户广告系列时,我们发现这些广告系列也获得了最多的国际报道。在我们分析的4,000个国际展示位置中,其中70%来自这50个表现最佳的广告系列。

我们还发现,至少获得25个国际媒体皮卡的内容也至少获得了25个国内皮卡,因此国际到国内皮卡的比例至少为一对一。

2.通过不依赖文本的视觉格式克服语言障碍。

显示国家间对比的地图是国际出版商的首选可视化。

全球受众可以轻松理解世界地图,并使发布商可以轻松找到涵盖的角度。一项关注世界各地人们饮食多少的客户活动包括了突出各国之间差异的地图。这是我们在国际报道方面表现第四高的竞选活动。

对于主要语言不是英语的作家来说,很容易看到像上面那样的阴影地图,并挑选出关于他或她的国家的故事。例如,一位报道消费活动的比利时出版商使用的标题大致翻译为“比利时人比美国人摄入更多卡路里”:

视觉效果的简单性使得所有观众都可以访问这些内容,无论他们说什么语言。与国际角度配合,这有助于该活动从全球网站获得超过40个皮卡。

随着我们向下排名,依赖于更多文本的格式(例如图表)在国际上不那么受欢迎。毫无疑问,这是因为国际观众无法与他们无法理解的内容联系起来。

在创建文本密集型可视化时,请考虑使用不同语言的人是否能够理解它 - 如果删除所有文本,它仍然有意义吗?

专业提示:如果您的推广策略针对的是多个国家/地区,或者广泛使用多种语言的国家/地区,那么使用多种语言制作文本较多的视觉效果可能是值得的。

3.涉及普遍人类利益的话题在国际上表现最佳。

我们表现​​最好的国际广告系列显示出对全球共鸣的主题的明确偏好。在国际上表现最佳的六个主题是:

  1. 毒品和酒精
  2. 健康和健身
  3. 娱乐
  4. 性和关系
  5. 旅行
  6. 技术

请记住,这些主题反映了我们的客户活动,因此可以想象的每个主题都不包含在本研究中。

我们对此进行了深入研究,并查看了我们的前50个广告系列中涵盖的具体主题。你会发现许多最受欢迎的话题会让你的奶奶脸红。

我们知道有争议的主题在吸引注意力方面非常有效,上面的列表证实了推动边界在全球范围内的作用。(我们并不感到惊讶的是,一场名为“尺寸重要吗?”的运动在国际上引起了共鸣。)

但是,如果您想获得国际关注,请不要查看上面的图表并假设您需要制作关于性,毒品和摇滚乐的内容。正如您所看到的,甚至步行票价在全球范围内也表现良好。考虑如何创建能够满足人类基本兴趣的内容,例如技术,食物和... Instagram。

4.没有必要采用全球视角。

虽然我们的五大国际宣传活动确实以全球为重点,但在我们的50个表现最好的国际宣传活动中,有一半以上没有全球视角。这告诉我们,地理角度并不能决定国际成功。

一些表现良好的非地理想法的例子是:

  1. 一种根据您拥有的合作伙伴计算间接性暴露的工具
  2. 人们常说和听的白人类型
  3. Siri,Cortana和Google Now性能之间的对决
  4. 酒店客房内有多少细菌和细菌的样本

我们还发现,以美国为中心的广告系列不太可能成功。我们只有三个以美国为重点的广告系列获得了超过25个国际展示位置。如果您的内容主题确实具有地理角度,请务必将其扩展为具有跨国或全球范围的焦点。

专业提示:考虑如何为已经在国内表现良好的内容创意添加国际化的扭曲。上面分享的环球小姐竞选示例?在我们成功地开展了关于美国小姐的类似活动之后,这种情况得以实现。同样,我们可能会重新启动我们的“ 美国宽容 ”运动,以审视世界各地的种族主义并期望它成功,因为这个话题已经在国内受到欢迎,并且在全球范围内肯定是相关的。

5.共享内容的要素在国际上是正确的。

多年来,我们一次又一次地看到,包含内容中的某些元素会大大增加成功的机会。我们取得国际成功的所有内容包括以下几种组合:

  1. 令人惊讶的信息
  2. 一个情绪激动的话题
  3. 一个普遍吸引人的话题
  4. 多个地方,事物或想法的比较或排名
  5. 一个地理角度
  6. 流行文化的角度

回顾一下我在这篇文章中分享的内容示例,并记下每个特征中存在多少特征。为了提高您的内容吸引全球受众的可能性,请务必阅读这篇文章,了解这些元素在创建能够获得大量链接和社交份额的内容中所起的重要作用。

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