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学会爱你现有的内容 - 提高可见度的5种方法

在大多数情况下,有关内容推广的文章专注于推出新内容。

今天,我想集中精力充分利用现有内容(在某些情况下,为新生活注入活力)。

我们经常看到已经拥有各种内容资产的客户。在可能的情况下,我总是提倡使用手头的东西不加选择地抽出新内容。

对于以下练习,我们需要从识别内容资产开始; 我们将寻找不受欢迎不受欢迎的资产。

  • 不受欢迎 =存在的内容,但没有人注意到它。它只有很少的链接,社交份额,几乎没有流量。
  • Underloved =存在的内容,已经启动,并且没有成功,但从未充分发挥其潜力。(我可以一方面指望我们找到一件我们无法挤出至少一个广告系列的作品。)

重要的是要注意,在许多情况下,我们已经收到了不受欢迎的内容的警报,因为它基本上是不可见的,但可能非常有价值。一个很好的例子就是销售团队维护的内部知识库。

识别具有潜力的页面

通常,发现不受欢迎的内容比找到完全不受欢迎的内容更容易。

我们首选的方法是将域插入Ahrefs.com站点资源管理器,导航到“热门页面”选项卡(现在它们的重新设计似乎被称为“最佳链接”),并开始通过你的URL工作找。

您还可以使用Ahrefs.com“Best By Shares”功能,该功能将按照社交份额的顺序显示所有页面。同样,这可以用于指向可能与某些额外促销相关的资产。

我倾向于将我找到的所有网址汇总在一起,以便我可以与其他来源一起处理/审核。

在这种情况下,其他来源是:

  1. 客户(或贵公司的同事)提醒您“隐形”内容
  2. Google Analytics用于识别可能获得某些流量但没有链接或社交份额的网页
  3. 您网站的站点地图或抓取

您现在应该拥有所有现有内容资产的文件。您已准备好将这些与您之前确定的市场中的任何内容机会相匹配,或者通过评估您找到的资产并研究可能的机会。

这可能包括以下内容:

  1. 关键字 - 您已确定某些值得定位的主题领域的关键字。
  2. 断开的链接机会 - 也许您已经确定了您希望定位的特定破碎资源。(无耻的插件:我们的断链勘探工具应该在本月晚些时候推出。)
  3. 丰富的链接机会 - 也许你已经发现市场中的一个利基,从链接的角度来看特别有吸引力。

现在,您可以评估您所拥有的内容是否适合该机会。它可能不是一个完美的匹配,但它是否足够接近不能保证创建一个全新的内容?

如果确实需要新的内容,那么暂时将这个机会放在一边,而不是其他内容。请记住,现在我们只关注启动和推广现有内容。

启动现有内容

我也确实讲过,我们是不会要创建新的内容,但有涉及到一些工作。除非你真的很幸运,否则你发现的内容资产可能需要一点TLC才能准备升级。

重新规划/重新格式化

所以......我撒了谎 这确实涉及创建新的内容。但是,在我的辩护中,你从现有的资产中获取肉,并创造出与你想要瞄准的机会相匹配的东西。

从本质上讲,您将从内容资产中提取想法,以产生值得推广的内容。一个很好的例子可能是从网络研讨会中获取关键想法并将其转化为备忘单; 与完整的网络研讨会相比,这可以更容易地作为资源推广。

合并

到目前为止,这是最常见的情况。客户将来自其他提供商,他们说每月有4篇博客文章将改变他们的业务。孤立地说,大多数这些博客文章都不值得推广。然而,当合并时,它们可以变得更加实质。

提高

这涉及到增强几乎所有内容但可能缺少一两部分的内容,或者可以使用最新的行业最佳实践进行更新。

优化

这可能会改善作品的格式以使其更容易消化,或者 - 更重要的是 - 调整页面以定位特定关键字。例如,我们刚刚与客户合作更新并更好地优化他们现有的博客帖子,以获取在其市场中吸引大量搜索量的特定关键字。在一个案例中,这意味着一个完全不受欢迎的可靠博客帖子现在排在前三名结果中,每个月搜索约10,000次。这些不是商业关键字,而是信息查询,有可能引导人们进入客户的商业登录页面。

宣传现有内容 #1:与分享相似内容的人联系

在宣传内容时,一个好的开始是一些积极的外展活动。与已经链接到相似/相关内容的人相比,有什么更好的起点?

这可能是一个非常简单的手动过程:搜索与内容相关的各种关键字,识别具有所述内容的网站,将每个URL插入Ahrefs,Majestic或Open Site Explorer以查看谁链接,筛选以查看谁值得联系,然后进行实际的外展活动。

为此,我们构建了我们的(免费)类似内容勘探工具,以完成此过程。您输入关键字并找到排名最高的内容,收集链接到该内容的内容,筛选并删除低端内容,并显示顶部链接供您查看和导出,以备联系。

您可以找到链接到类似内容的人,或者使用正确的关键字,您可以找到链接到相关内容的人。两组潜在客户可能都有兴趣与您联系。

例如,假设您有一段内容旨在让儿童在智能手机上保持安全。您可能想要识别那些链接到“互联网安全”的顶级内容的内容,因为可能存在交叉。这些潜在客户可能对您的内容感兴趣,因为它填补了他们网站上目前存在的空白。

如需进一步阅读,请参阅:您可以从Cold Outreach获取链接。

#2:寻找破碎的链接机会

我知道我曾经插过一次,但是我们本月晚些时候推出了Linkrot.com(一切都很好),这将自动找到断链机会的过程。目前,寻找机会可以是一个很大程度上是手动的过程(看看下面链接的其他资源,以了解过程)。这可以通过PointBlankSEO的Jon Cooper的LinkMiner 等扩展来缓解。当然,目前市场上有一些探测工具可以帮助进行搜索,例如BrokenLinkBuilding.com。

破碎的链接建设非常强大,在我看来,仍未得到充分利用。对于没有经验的人来说,在最基本的层面上,它涉及到:a)找到曾经存在但现在已经死亡并且人们已经联系起来的页面,b)定制你的内容资产以适应这个机会,以及c)联系那些链接的人,建议他们更新他们的页面链接。

看看这张图表:

如您所见,发布率(链接人数占联系人数的百分比)远高于其他推广原因。

作为旁注,在您忽略其他技术之前:对于断开链接构建,机会池明显更小。因此,虽然您可能会将更多潜在客户转换为链接,但开始的前景会更少。

手动查找损坏链接的最快方法之一是搜索行业中的资源页面并扫描它们以查找死页。

有关进一步阅读,请参阅:Broken Link Building Bible,Creative Broken Link Building Strategies,53 Broken Link Resources。

#3:设计一个新的角度

这尤其适用于不受欢迎的内容资产。调整您投放的利基可能会对发布率产生重大影响。

这可能不仅仅涉及调整您的探矿工作和您的电子邮件模板。它可能涉及调整您的内容以更好地适应您计划定位的人。

一个直截了当的例子是针对不同的国家。也许你已经成功地接触到了美国的学校。通过对作品和方法的一些调整,您可以找到英国或加拿大的学校,这些学校也可能发现您的内容有用并且值得链接。

#4:考虑付费促销

在过去,我推荐过像Outbrain和Taboola这样的产品。在这两个平台的早期,我们实际上看到了一个非常好的回报,但我不会羞于说我们不能再让它们工作了。

我认为这有很多原因。消费者对这些“围绕网络”的链接越来越盲目; 广告商或广告的质量控制似乎有限,因此它们看起来越来越垃圾(这会损害点击率); 最后,由于受欢迎程度的激增,流量不再那么便宜了。

我认为被低估的一个平台是StumbleUpon付费发现 ; 我们发现它有助于扩大内容以及主动推广。

我也喜欢Facebook广告作为一种接触非常具体的观众的方式。但是,我们通常只使用这样的付费媒体,其中广告系列的目标不仅限于链接建设,因为在您的Facebook广告支出和引荐域数之间划出这条直线非常困难。

#5:将您的内容与更广泛的故事相关联

是的,我知道有人说新闻稿已经死了。当然,作为链接建设的一种形式或产生新闻的唯一方法,它们可能就是这样。但是,为了宣布内容,它们仍然可以非常有效。

我们已经发现,如果您可以利用一个正在发展的故事并且过度专注,那么您可以A)生成一些内容覆盖范围,并且B)利用该覆盖范围进行进一步的覆盖,并采取一些主动的外展活动。

您可能认为这听起来像是一种新内容的技术,但事实并非如此。我们最近发现这种方法对于潜在客户对我们的标准推广方法漠不关心的活动非常有用。他们认为我们所讨论的问题要么无关紧要,要么不适用于他们。精心编写的新闻稿可以改变这一切。

你正在翻开这个问题,使其成为更广泛的故事,而不仅仅是你的内容。一个有力的标题,一些官方统计数据和首席执行官的一句好话可以帮助产生一些初步的报道。然后,您可以采取初始保险,并将其用作主动推广的社会证明。

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