回到主页

5种形式的谷歌广告即将推出

看到有关Google Home宣读的广告的故事,我并不感到惊讶,但似乎很多人都是。似乎有时候很容易忘记谷歌是一家广告公司!我发现令人惊讶的唯一一点是谷歌否认这是一则广告。我可以解析他们的奇怪拒绝的唯一方法是,这是一个测试,在此期间“伙伴”不支付安置费用。谷歌说:

“这不是广告; 助理的美妙之处在于它邀请我们的合作伙伴成为我们的客人并分享他们的故事。“

我更常谈论有机搜索而不是付费广告,但Distilled管理大量付费媒体 - 特别是付费搜索 - 所以我想我会分享一些关于Google广告未来的想法。

以下是您尚未从Google购买广告的五种方式,但我预测您很快就可以:

#1语音广告
好的好的。这是一个简单的,也许是作弊,但你还不能买它们(至少不是自助服务),对我来说有趣的部分是我相信这将与知识图中的广告同时进行/常规(非语音)搜索中的一个框。

现在,知识框中有些东西看起来像广告,但据我所知,它们都是API合作伙伴关系,而不是你可以购买自助服务的东西:

将其与语音广告联系起来的原因在于,单机和知识图表是许多语音答案的来源,而且这对于Google推出新的广告技术来说是一个很好的交叉机会。

#2来自早期语音搜索的移动广告
当您在没有屏幕的情况下进行语音搜索时(在Google Home上,当您在驾驶时,在智能手表上,或者越来越多/很快通过无线耳机)时,广告不会有很多次切它。即使是指向网站的链接也不会削减它 - 在这种情况下你需要答案或行动。这是使语音搜索更容易受到假新闻挑战的事情之一- 当只有一个结果时,情况就更糟了。广告也是如此。

但!您所做的搜索对Google来说是非常有价值的信息,我看不到它们让它浪费掉。他们已经在设备之间共享搜索历史记录和浏览历史记录 - 如果下次您在进行纯语音搜索后将手机拉出,Google会显示一条链接,告知您有关您搜索的内容的更多信息?它不必为每种搜索都做到这一点 - 如果语音答案/行动毫无疑问地回答了整个意图,那就留下它 - 但如果有不满意的意图,这将是提供更多信息的好时机。和广告。只是在说'。

#3内容相关广告
我们已经写了很多关于Google通过机器学习和除了输入或说出的显式查询之外的更多输入的组合来提供更好的有机结果的能力。查询的这些隐含方面实质上最终会根据您的上下文,历史以及Google可以推断出的各种其他信息来个性化您获得的结果。

这些隐含方面几乎都不可用作广告参数。您可以针对位置和时间进行出价,但您不能仅对在运动鞋上花钱的篮球爱好者出价关键字[jordan]。

我怀疑这会改变。

#4 Lookalike广告
凭借Facebook广告的惊人持续增长没有减弱的迹象(如果有的话,由于手机的增长而得到加强),我怀疑谷歌会想要引入更多工具来针对人而不仅仅是行动/活动。顺便说一句,我认为这是从Facebook的成功中略微学到的错误信息,这至少与新闻提要广告一样多,因为新闻提要广告是移动设备上的本地和集成广告单元,与定位能力相同。但尽管如此,我认为Facebook对其定位能力的影响越大,谷歌就越会引入针对人群的能力 - 扩展RLSA等工具的功能,让您可以重新定位搜索者,使其能够定位上传的电子邮件群组,相似的观众等

#5一种新形式的AdSense
对于大多数营销人员而言,这是一种事后的想法,他们认为AdSense相对于AdWords的回报相对较差,但在我看来,历史背景使其变得重要。谷歌搜索的增长是他们创收的AdWords机器与AdSense资助创建长尾内容的方式之间的一种迷人共生,使互联网成为一个可以回答任何用户可以提出的每个疯狂罕见查询的地方。

通过将收入汇集到那些收入足以激励创建内容的小型网站,Google基本上资助创建他们需要编制索引的库存,以继续作为搜索引擎进行区分并构建他们的防御性护城河。

但是AdSense在移动设备上效果不佳,打开新链接更加痛苦,屏幕空间更有价值,大多数网站上的大多数广告点击都是意外[需要引证]。然而,对于一种内容广告形式的明显需求不仅仅是对可怕内容的竞争:

我想知道Google的ML专业知识是否可以导致内容推荐引擎无法吸引,以及他们是否可以在移动优先世界中找到向我们推荐内容的正确位置(当您打开新的Chrome标签时,如果您滑动进入Google Now是最近我见过的两个实验。如果可以,他们是否可以在保持高质量的同时向内容广告商开放?

我们会看到。与此同时,我很乐意在评论或推特上看到您对未来Google广告形式的猜测。

所有文章
×

还剩一步!

确认邮件已发至你的邮箱。 请点击邮件中的确认链接,完成订阅。

好的