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为您的下一个广告系列寻找合适博客的5个步骤

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您的任务是为您的客户或您自己的下一个博客活动寻找博主。突然之间,你认为谷歌搜索“DIY博客”变得简单,变成了一个由编辑策划的博主列表和重新装修的椅子。事实上,Fashion&Beauty Monitor 最近与Econsultancy合作的一份报告指出,73%的营销人员表示,确定合适的影响者是影响力营销的最大挑战。

对于成功的影响者营销活动,您需要具备战略性和创造性,以及如何发现与您的品牌一致并提供成果的优质博主。

是的,有普遍喜欢使用工具Buzzsumo,GroupHigh,更可通过发现和推广过程中提供帮助。使用付费工具可以节省时间并有助于扩展您的工作量,但正如本文将继续展示的那样,有更多手动但更有效的方法来找到合适的博主。

当然,没有一种正确的方法可以进行博客推广,但如果您对资源的访问权限有限,我发现上述工具不会让步,我将要与您分享的五步法特别有用。您希望的博客和结果,或者您是否需要某个地方开始。

第1步:Pinterest
Pinterest可以成为您开始探矿过程的绝佳渠道。通过在Pinterest上搜索,您可以从生成高质量照片和引人入胜的内容的博主那里找到相关内容,这些都是在为您的下一个广告系列找到合适的博客时的重要因素。为了选择正确的搜索字词,请将自己置身于理想博主的受众群体中,从而吸引目标受众。例如,如果您是Ziploc这样的品牌,并且您的目标是忙碌的年轻妈妈,请尝试搜索“快速儿童午餐创意”或“儿童零食创意”。此搜索将产生可能来自妈妈博主或美食博主的内容,看起来像这样:

浏览结果,您会发现大多数引脚来自博主。点击几个帖子,查看您偶然发现的博客类型。

但是,如果你没有找到你正在寻找的博客类型,尝试改变你的搜索(尝试搜索“孩子们的工艺创意”,而不是从美食博主那里获得更少的内容,而更多来自妈​​妈博主)。

Pinterest不仅是战略性使用时出色的博主发现工具,而且由于其他几个原因它也很有用。首先,通过Pinterest找到优秀的博客作者可以作为博客发现过程的起点(我们将在下文中对此进行更深入的探讨)。其次,持续成为Pinterest搜索顶端的博主可能会采用Pinterest策略。无论是使用相关的关键字和Rich Pins,还是拥有杀手级别的“pinnable”照片,优秀的博主都知道如何使用Pinterest,这对您的广告系列有益。

根据您正在寻找的博客类型,Instagram或Twitter也可以是很棒的搜索工具。例如,如果您正在寻找科技博客,您可能会发现更容易关注流行的技术Twitter聊天。您可以使用Twubs查看即将推出的Twitter聊天时间表,或使用FollowerWonk查找该领域的有影响力的人物。

如果您正在寻找时尚或美容博主,Pinterest或Instagram就是您可能想要开始的地方。搜索常用的主题标签并浏览“热门帖子”部分可以快速轻松地在Instagram上查找博主。

通过使用#fashionblogger主题标签进行搜索并浏览热门帖子,您可以快速找到时尚博主,如上图所示的Thrift和Threads。

第2步:验证您的第一批博主
通过使用上述策略找到第一批博客后,我建议使用MozBar和SimilarWeb等几个免费工具,以确保每个博客与特定广告系列的KPI保持一致。例如,如果您的客户专注于提高其搜索引擎排名,则博客的域权限将是最重要的。但是,如果广告系列的主要目标是为您的网站吸引流量,则每月唯一身份用户和整体博客参与应位于您的核对清单的顶部。

最大,最闪亮的博客并不总能带来最强劲的结果。花点时间阅读博客,查看他们过去赞助的帖子,他们的社交渠道,他们写作的质量和频率,最重要的是,看看他们的读者如何与他们的内容互动。留意那些有“狂热追随者”的博客。他们可能没有成千上万的粉丝,但他们的利基社区信任他们,并将跟随他们到坟墓。这些是你想要与你的品牌一起上网的博主。

在继续下一步之前,重要的是要对第一批博主进行资格认证。您可能会偶然发现Pinterest上的一段常青内容,但是当您点击博客时,相比之下,它们的影响力和影响范围可能相当小。接下来的步骤取决于找到一个伟大的第一组博客,所以投入时间建立一个强大的第一组。

第3步:调查链接方
既然您已经获得了第一批博主的资格,那么利用他们的博客来深入了解博主及其社区的有机网络; 关系博客彼此形成关系,以及围绕这些关系形成的圈子。

有几种不同的方式可以利用博主的有机网络。我最喜欢的策略是调查链接方。如果您是Blogosphere的新用户,则链接方(也称为链接或链接)是指主机或主机组在给定时间每周邀请其他人在其博客上链接帖子。

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链接方是博主与其他博主联系的一种方式,可以让他们的内容更多地出现在眼前,理想情况下,所有各方都会收到一些流量。由于每个链接方通常有多个主机,并且博客通常与大小相同且他们高度重视的其他博主合作,因此定位链接方的主机可以是快速发现类似博客的有价值的策略。由于您已经对第一批博主进行了认证,因此查看他们所主持的链接方以及从这些链接方中识别共同主持人可以证明是非常成功的。

如果您发现第一集中的博主不是主持人,请检查他们是否链接到任何其他博客并分析这些链接方的主持人。大多数博客都在他们的博客上有徽章或部分,他们列出了他们参与的所有链接方,以便向主机提供信用; 使用这些页面轻松浏览各种链接方。

第4步:使用反向链接工具
您还可以使用Majestic或SimilarWeb PRO等反向链接工具在每个博客上运行报告,向您显示该网站的引用域。该报告可能会提升其他博客,通过查看反向链接的数量,您可以了解他们的关系。例如,他们可以一起主持博客活动,成为链接方的一部分,或者只是重视内容并享受与读者共享的内容。

第5步:为博主提供资格(再次)并构建您的初始推广列表
您的最后一步是使用前面讨论的方法对最终的博客作者进行资格认证,并将博主编译成最初的宣传列表 - 您的广告系列的目标博客列表。

除了使用SimilarWeb和上述战术外,不要害怕要求媒体包!大多数博客都有一个媒体工具包,作为他们的在线投资组合,展示他们的博客统计数据,社交跟踪,赞助/广告费率以及过去的品牌合作。一些博主在他们的博客上提供他们的媒体工具包(通常在“联系我”或“广告”部分下),但如果没有列出,请不要害怕发送一封友好的电子邮件介绍自己并要求他们的媒体工具包评论。媒体工具包可以很好地了解博客能够提供的内容,以及您的品牌可以获得的回报。

媒体工具包由The DIY Playbook友情提供

包起来
为您的广告系列找到合适的博主似乎是一项艰巨的任务,但通过利用Pinterest,调查链接方,利用反向链接工具,以及使用像SimilarWeb这样的工具来验证您的发现,您将获得一个良好的开端。

虽然每个博客推广专家都有他或她自己的方法和流程,但我希望这为一些鲜为人知的方法提供了宝贵的见解,可以浏览Blogosphere并为下一个广告系列找到合适的博主。

您最喜欢博客发现的方法是什么?在下面留下评论或问题!你也可以在推特上找到我@taylormhorn关于所有营销,技术和墨西哥卷饼的推文。

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