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连接内部和外部的网站 - 危险,机遇,风险和奖励

浏览链接实践可能是一个危险的过程。有时感觉就像在每个角落潜伏着一个点球。在今天的文章中谈到了内部和外部联系的来龙去脉,确定了陷阱和机遇。

我们正在谈论外部链接和内部链接,以及所涉及的一些风险和回报。

所以有些人可能已经看到4月11日,谷歌做出了这一重大举措。他们向一大堆网站发出了一系列的惩罚 - 它被一堆SEO论坛和搜索引擎优化新闻所覆盖 - 基本上说,这是谷歌发出的这些警告说:“你正在联系对于不自然的外观或不自然的模式,我们注意到并且我们认为这些链接不应该存在。我们可能会惩罚您的网站,或者我们可能没有通过PageRank或其他类型的链接机制,通过链接值你的网站了。“

这不是谷歌第一次这样做。在过去的10年,15年里,他们做过很多次。我们已经看到了很多这样的事情。这只是另一次爆炸。

情况也是如此,我们在过道的另一边看到了其他一些很酷的东西,这是Google以前所未有的方式奖励内部链接。事实上,最近做了一些很酷的实验 - 希望它们很快就会被公开,然后我们可以链接到它们 - 围绕内部链接和内部链接仍然拥有的力量。

所以我们知道它仍然很重要,考虑我们链接到谁以及从我们的网站和页面链接到什么仍然很重要。所以我想也许我们会讨论一些这样的场景。

1)当您链接到外部网站和页面时。

假设我的手机比较网站了。如果我正在收集大量评论并在那里汇总那些数据以提供参考点,那么链接到可能是三星S7的官方网站这样的地方实际上是非常积极的事情,或者链接到Engadget评论。这是积极的。

但是,如果我正在联系,那么假设我获得了一些会员价值或某人付钱给我链接,或者我链接到该网站,因为事实证明我拥有它或者与我有联系的人拥有它而且我'从它获得一些好处,这个“移动信息4 UR生活”,也许这可能有点可疑。

情况确实如此,我们已经看到了大量证据支持这一点。我想自从定义的马歇尔·西蒙兹多年前来到这里关于“纽约时报”如何通过链接获得如此多的好处,很多人一直在调查这一点,并看到一再重复的好处。如此好的外部指向链接可以提升您网站的相关性,搜索引擎如何考虑您,甚至是您的排名。连接是一件好事。

情况也是如此,链接的网站和网页往往会重新获得更多链接,这似乎是显而易见的。它们对人们来说更有帮助,更有用,它们可以作为更好的资源,而且通常情况下也是非常直接的关联,因为链接可能会将流量带到其他网站,然后注意到它并说:“哦,是的,我我想看看你。我可能会链接到你。“

Engadget可能会看到我的链接,并说:“哦,你们这些比较的东西做得很好。也许我们会链接到我们未来的博客文章中的其中一个。” 或者三星可能会看到我们的比较并说:“嘿,这是你得到的一些非常酷的数据。你认为我们可以在未来的研究项目中与你合作吗?也许我们会从那个项目链接到你?” 很酷的东西。

也就是说,操纵连接是危险的。这与我们通常认为的链接惩罚相反,我们已经获得了推动我们排名的链接,他们来自不好的地方,连接到不好的地方或出于不好的理由到好地方,糟糕的理由是操纵的原因,有人付钱给你,你从中获得了一些好处。几个月前谷歌最近公布了博客如何从公司收到免费物品,然后他们将链接回那些产品,这可能会受到惩罚,或者如果没有广告可能会被视为违反FTC规则或那里的广告赞助商消息。所以各种各样的事情在这里。

2)链接到您拥有或控制的内部页面或其他站点。

行。让我们转到内部链接。在内部链接上,我们有一些相同的故事,但有一些警告。所以再次,我的手机比较页面就在这里。

我可以链接到我自己的评论。我可以链接到我的视频类别,也许如果我在本页底部有一个视频。我正在提供导航。我正在帮助游客前往他们想去的地方。这是一件非常积极的事情。它不仅有助于将这些页面编入索引和爬行,还可以通过一些警告帮助他们排名更高。因此,正确的内部链接,好的链接,可以对大型网站产生巨大的积极影响

内部链接往往表现最好,最有助于推动实际流量的内部链接,并且它们有点继续访问者的旅程。它们可以帮助人们找到他们正在寻找的东西,而且那些不会带来流量的,不被认为有用的东西似乎对他们链接到的页面影响较小。

现在,我将指出这一点。如果你担心的话,“哦,我应该在这里添加一个链接到另一个类别页面,或者我应该从这里引用另一个页面,”你通常不需要担心。只要您认为某些小部分,甚至一小部分受众可能对此感兴趣并且从可用性角度来看它是有意义的,您应该继续添加链接。我根本不担心,“嗯,页面上的52个链接和53个链接之间的区别是52个链接会减少PageRank或者更少的链接能量,无论是什么,投票权力比第53个链接。“ 我根本不会出汗。那些日子已经很久了。

内部链接确实对已经权威的网站产生了最大的影响。如果您已经在自己的网站上获得了很多权限,则可以帮助对网站结构深处的许多网页进行抓取和编制索引,并通过链接来更好地排名。我们最近在一些非常大的网站上看到了这一点,他们经历了这些重新设计并取得了显着的成果。

也就是说,操纵链接,例如,让我说我经历过,我只是写了一个小机器人,抓住了我的整个网站,找到了“LG”这个词的每个实例,制造商,手机制造商并链接到我的LG页面。它有点操纵。可能有一些地方很有道理,但每次都提到这个词 - 你可能已经看过一些这样的网站了,尽管在过去的三四年中它们比这之前的五年中更少是非常普遍的,谷歌并没有因此而受到惩罚。

我们实际上已经看过人们删除它的例子,并且它们使它更加微妙。他们只是在页面上的第一个单词实例上做到了,他们只在类别级页面或博客级页面上做过,而不是深入索引页面或事物的分页版本,这种东西。事实上,他们看到他们的排名上升。我喜欢这个。他们看到他们的排名几乎立即上升。几年前有一个很酷的例子。我想我可能已经做了一个关于那个星期五的白板(更正:我毕竟没有在这个话题上做星期五 - 道歉!)

因此,通过操纵内部链接,特别是那些填充到页脚或卡在每个单词实例或那些类型的内容中的链接,Google倾向于将其视为操纵性的,实际上它确实存在。你不是为了游客的利益而这样做的。你希望它可以帮助你排名,事实上它可能正好相反。

一般的经验法则:如果你找不到任何方法来证明你为SEO所做的事情如何使访问者受益,也许你应该重新考虑它,除了少数例外。XML站点地图可能是合理的。

情况往往是网站中的页脚或网页的结构化模板区域往往不会被人们点击,有时候侧边栏可以做到,有时顶级导航可以做到,有时甚至是内容包装的内容周围可以做到,这往往是最危险的地方,但它并不是唯一受到惩罚的地方。事实上,它甚至都不是坏事。

我们在非常大的网站上再次看到了这些实例,他们已经做了非常重要的页脚,并链接到该网站或公司拥有和控制的所有属性。我们已经看到它在哪里使用它来获得更大的索引,事实上它是积极的,因为页脚做得很好,因为它往往链接到好地方,因为它显然是高质量的,并且它不是锚文本的东西。锚文本再次成为内部链接的风险。

所以这是一条非常精细的线,它是一条精细的曲线。我不能给你一个明确的“从不这样做,总是这样做。” 这是一个经过深思熟虑的过程。对于内部链接来说,这是真的,对于外部链接来说,这可能不那么真实。

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