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发现和优先考虑最佳关键字的逐步流程

正确完成关键字研究是一个相当复杂的过程。发现新的关键词并评估其价值应该包括一个强大的工具包,众多不同的来源,以及大量的体贴。

在今天的文章中分享了一个战略性和直接的4步骤(包括一系列检查工具),用于发现和优先考虑SEO活动的最佳关键词。

我们正在聊聊关键字研究以及逐步选择和优先考虑我们可以为您的SEO活动提供的最佳关键字的流程。

那么让我们开始......

第一步:使用多个来源获取关键字建议

很多人做的第一件事就是他们只使用一个来源。他们以AdWords为例,或者他们会去推荐。或者他们可能会从SEMrush开始,它有一个很棒的语料库和数据库,但它有点基于单一来源。我强烈建议很多来源只有一种类型的数据,你想要将它们结合起来。

我真正喜欢的五六个,首先,AdWords是一个很好的来源。一般来说,它们是以商业为重点的术语。AdWords知道人们希望购买这些关键字以进行按点击付费搜索,因此他们会尝试包含人们实际要转换的商业字词。他们隐瞒了很多东西,谷歌认为不会让人们想要他们正在寻找的转换,因为问题是如果你购买了错误的关键字,你不会因为糟糕的关键字定位而责备自己,那你就责怪谷歌为你发送糟糕的流量。因此,AdWords隐藏了其中的一些内容。如果您直接输入它们,它们会向您显示,但不会显示。

建议您可以访问Google Suggest,事实上,谷歌相关搜索 - 在搜索的底部与您在键入时在栏中的顶部 - 这些搜索都会给出差异和/或搜索,搜索此搜索的人也会执行搜索。

然后你会看到那里有很多工具。SEMrush是迄今为止最受欢迎的一个 - 而且,在我看来,一个非常非常好的一个 - 用于关键字排名图。基本上这就是说,“这是关键字,你给我们的关键字排名的页面也排名,”或在域级别相同的事情。它正在创建和映射这些东西,以便您可以获得比通常只有这些其他方法更广泛的术语。这很酷。

另一个非常非常酷,非常复杂的,一些SEO正在做的,是基于主题建模的关键字。这基本上是在说,“嘿,向我展示许多文件中共同出现的术语和短语,希望高质量的文件,以及我所针对的术语或短语。” 您可以通过AlchemyAPI等工具找到它们。使用它有点挑战,但你去了。

一堆工具,SEMrush和AdWords。您可以在Google搜索中使用这些内容。Ubersuggest得到一些建议。KeywordTool.io实际上里面有很多这样的东西。SpyFu类似于SEMrush。AlchemyAPI帮助您进行主题建模。

然后 - 有点自我推销,我为此道歉 - 但关键字资源管理器,Moz本周刚推出,我们非常兴奋。我实际上是那个产品架构师。所以我为我的团队感到非常兴奋和自豪。关键词资源管理器,无耻地,在那里有所有这些。我认为我们的主题建模实际上比AlchemyAPI好一点。我认为我们的关键字排名图几乎一样好,可能在某些情况下更好,也许在某些情况下不如SEMrush的那么好。我们也得到与建议相关的实时信息,然后我们显然有一个我们从AdWords获得的大型语料库。

第二步:选择与多种搜索方式匹配的关键字

我已经完成了关键字建议。我已经拥有了所有这些。现在,我需要从这些建议列表中选择哪些关键字,我实际上将尝试定位。要做到这一点,它不是真正的基于工具的东西,虽然你当然可以使用类似Google Doc或Excel或Google电子表格的东西,或者你可以在其中一些工具中做到这一点。KeywordTool.io和Keyword Explorer都有类似“添加到我的列表”类型的功能。AdWords也是如此。

但我想要做的是根据您的内容和关键字目标匹配多种类型的搜索或意图。因此,这与关键词实际上所说的内容没什么关系,更多的是与“我想用SEO和我的内容完成什么?”

例如,假设我是一个在线咖啡豆烘焙商和卖家。也许我是独立的。我有一个位置,但我也想在网上卖我的豆子和我的理由和配件,这太棒了。有些关键字会与我的直接转化目标相匹配。人们可能正在寻找这个,因为他们想要购买它,我想在他们想购买它时站在他们面前。这些关键词如“咖啡豆在线”,“买咖啡豆”,“咖啡配件”,“炉灶浓缩咖啡机”,越来越具体。

然后,我也在考虑做一些战略性内容,以便在购买阶段的早期针对人们,就像他们实际想到的那样,“哦,我会从他们那里购买。” 我只是希望他们与我们建立联系。我希望任何对咖啡有兴趣的人 - 咖啡爱好者,研究人员,对这个话题充满热情的人 - 找到我并与我的品牌建立联系。为了做到这一点,我可能会定位关键词,如“咖啡豆的味道”,“美国最好的独立咖啡烘焙商”,“家庭咖啡师资源”。

人们不会转换这些关键字。“最好的家庭咖啡技术。” 我正在尝试学习。我正在努力寻求帮助。我想获得内容,不一定直接购买。

然后我可能会在我的内容策略中有一些想法,“嘿,我也想针对咖啡影响者。” 在这个世界上有影响力的人。它可能是记者和博客,为杂志撰稿的人,以及在Twitter或Facebook上非常受欢迎或拥有热门Instagram帐户的人。我希望他们了解我们。

所以我可能会去做“咖啡师比赛”之类的事情。咖啡师比赛,如果我有一个很大的名单,好吧,很多咖啡店和经营咖啡店的人都会去寻找。我可以影响他们,让他们了解我的品牌。“咖啡店奖”,同样的事情。

“全球咖啡豆批发成本比较,”啊哈,这是去世界各地的供应商和咖啡豆买家,看着价格趋势和跟踪。这是很多人可能拥有的一些数据。可能是一小部分观众,但非常有影响力的人。

“如何开一家新的咖啡店,”啊哈,现在我的目标是咖啡企业家,他们也是我的潜在影响者。

这些列表不适用于您的所有工作。您的努力将取决于您的具体战略目标,但您应该制作关键字列表并将其与您在此处看到的所有关键字进行匹配,以便了解您尝试使用这些关键字执行的操作类型。如果你这样做,我会鼓励你为每一个做一个不同的清单。

第三步:收集关键字指标,并根据目标对其进行排序/过滤/优先排序

这是我们必须得到非常非常数据驱动的地方,因为我想要做的是我想在我拥有的每个列表中获取所有关键字,并且我想获得它们的指标,以便我可以正确地确定优先顺序。所以我在这里做的是我已经采取了一系列关键字。我有:我的音量,他们搜索了多少; 困难,在有机结果中排名有多难; 点击率机会,意味着搜索结果中的其他功能 - 图像,新闻框,广告,顶部的视频,即时答案,右侧的知识图表,可以从我的潜力中获取点击次数让搜索者点击我的结果。

我的得分需要点击率机会。否则,我可能会偏向于看起来很棒的关键字,但实际上点击率非常低。

重要性,这基本上是我的个人优先事项,并且它不是来自其他任何地方的指标。我在内部使用它。我知道,例如,“咖啡豆在线”是一个非常非常重要的关键词,因为它与我正在销售的东西直接相关。这是我提供的第一件事,所以我打算把它放在十分之一,而不是“如何开一家咖啡店”,看看我将来可能做的一些内容营销,但是从重要的角度来看,现在对我来说,这不是一个高优先级。

然后所有这些指标,所以就像这个指标结合这个指标结合这个指标应该给我一些形式的潜力。我想提出一个算法。你可以拿出自己的,或者你可以使用其中一个工具。像KeywordTool.io和Keyword Explorer这样的工具有一种算法,它结合了这些类型的分数,为您提供一致的潜力。这个想法是我想要高容量,低难度,强大的点击率机会和高度重要性。这应该给我一个很好的潜在分数。然后,希望我能做的只是按这个潜在的指标排序,现在我得到我的优先关键字列表。

如果你不采用这种数据驱动的方法,你可以在一个受到伤害的世界中结束你的目标是错误的关键词,而不是尽可能聪明。您可以使用AdWords之类的内容,然后导出到Excel或Google Spreadsheets。你可以使用像WordStream这样的工具来做到这一点,WordStream特别适合付费搜索,它可以很好地利用其中的一些功能。就像我说的,KeywordTool.io。显然,Excel和Google Spreadsheets。然后Keyword Explorer也会在工具中执行此操作。

第四步:确定关键字定位和新内容创建需求和优先级。

现在我想要做的是我想确定我的关键字定位和我的新内容创建需求以及这些流程的优先级。

所以看完这个之后,我可能会重构一些事情然后说:“哇,你知道什么。这非常强大。即使我把它设定为低重要性,我也很感兴趣。我更感兴趣根据我在那里看到的指标,在​​这个“如何开咖啡店”的基础上,我认为我有机会。“

所以这是我的优先列表。

  • (A)我将首先优化我的主页“咖啡豆在线”。我已经确定这是我可以在那里定位的最好的关键字。这就是我要追求的。
  • (B)我想创建一个新的咖啡配件页面。也许我以前没有。我发现这是一个很好的机会和高潜力的关键词。我想要它。我需要创建一个新页面。现在,我还需要与我的所有配件供应商建立库存关系,这样我才能真正运送那些东西。
  • (C)我决定我真的很喜欢“如何开咖啡店”,我想创建一个指南。这将是我的主要内容营销部分之一,因此,我将采访10位成功的咖啡企业家,他们开了一些成功的商店。然后,我将收集一些内容,建立调查,在美国定位500家咖啡店 - 也许我已经与我有关系,或者我没有 - 所以我可以得到一份数据调查。我会单独向每个人推销,或者我会让我的搜索引擎优化内容的人这样做。现在,我将根据我从那里得到的反馈创建该指南。现在,它是数据驱动的,我有很多人可能会帮助支持它,因为他们为此做出了贡献。
  • (D)最后,我可能会说,“嘿,我真的很喜欢'最好的独立咖啡烘焙师'。” 这个关键字对我来说看起来很强大。我也想针对那个。“ 这也将进入我的内容营销工作,所以我将为那个建立一些标准。我将做一些研究,在我们通过我们决定的任何过程选择那些之后,我将向获奖者发送奖励。

这是通过关键字研究和关键字定位来获取SEO所需内容和优化优先级的一种非凡方式。我认为,如果您选择正确的数据和正确的工具,您可以使用多个来源,智能地构建正确类型的列表,使用度量标准来确定优先级,使用数据驱动而不仅仅是纯粹的直觉,并且基于以下内容优先考虑您的工作这一点,你可以获得非凡的成功。

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