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语音搜索关键词研究综合指南

· seo优化

信息关键词研究是每个SEO博客,出版物和网页设计公司已经覆盖数千次的主题。

然而,随着声音成为一种更为突出的搜索方式,重要的是它现在被考虑在内。随着语音使用的增长,营销人员需要了解他们的受众如何使用此技术,以及他们如何适应这一点。关键字研究在过去几年中一直在大幅增长。不再是按最高搜索量排序和创建页面的日子; 它归结为远不止于此。语义,分类,排名难度与奖励,问题,特色片段,人们也会问。名单还在继续。

一项简单的任务现在变得更加复杂和耗时,并且重要的是它是第一次正确,因为关键字研究将倾向于影响您的战略,预测,在某些情况下,还会影响KPI。

我们将在本指南中使用各种付费和免费工具。但是,即使没有付费工具,它也会为您提供大型数据集,但需要更多的手动工作。

关键字集
我们将基于您已经拥有以某种形式建立的网站,这意味着您已经有一些可以作为初始起点的排名。但是,如果不是这种情况,您将能够简单地跳过这些步骤,尽管在某些情况下它可能会导致您错过一些较小的关键字。

搜索控制台
在很多时候被低估并批评很多,但它是一个免费工具,它可以为您提供大量数据,特别是最近的更新; 你可以获得16个月的价值。它有时可能稍微不准确,但是您可以从许多付费工具获得更多数据。

为了充分利用这一点,最好尝试过滤到您网站上的信息页面 - 例如,您的博客,中心或指南。

这将为您提供一个顶级的URL列表,您可以深入了解这些URL,并为您提供要扩展的关键字列表。我们建议您在此处找到主要科目列表,以便稍后进一步深入研究。

自动完成
我们可以利用的另一个免费工具?Autocomplete或Google Suggest已经存在了14年,这看起来很疯狂。由Kevin Gibbs在公共汽车上创建的这个功能多年来给我们带来了许多欢乐,并在其他情况下引起争议,但它确实为我们提供了一个很好的研究工具。

这是我们创建的内部工具,仅仅由于任务的性质而需要处理的事情。但是,您可以通过将关键字添加到搜索框并抓取建议来手动执行。

值得注意的是,月度搜索量以及每次点击费用估算都是由关键字无处不在的工具生成的,因为它可以为您提供有关搜索关键字的人数以及商业意图的即时反馈。

这对某些行业而言并非如此。再次,删除您找到的所有关键字建议,并将它们放入从Search Console生成的创意列表中。

现在,我们开始更详细地研究语音。我们知道语音搜索主要用于提问 - 世界各地的人,问题和问题。通过列出这些问题修饰符,您可以进一步获取Google Suggest关键字数据。

哪里
应该
哪一个


能够
什么
是否
为什么

什么时候



怎么样

这些问题修饰符使我们能够真正深入挖掘人们提出的问题,因为这些问题可能并不总是具有大量的搜索量并且易于查找。通过在主要主题旁边的搜索查询中使用通配符,您将进一步扩展关键字集。

有些问题可能没有意义,可能不是您想要追求的关键字。但是,对于所有修改过的问题以及关键主题,这样做可以为您的语音关键词研究提供一个很好的起点。

相关查询和人员也询问
是的,我们仍然在同一页面上,但还有更多部分我们可以继续扩展关键字集。相关查询和人们也会询问是否有很好的免费资源来进一步扩展您已有的资源。

如果您对从初始搜索控制台和建议的搜索数据中获得的所有问题查询执行此操作,那么您将会收到大量关于所选区域的问题。这为您提供了一个很好的起点,可以定位通过语音搜索的人以及普通的类型搜索。

竞争对手
这不是什么新鲜事,但却是使您的数据集尽可能万无一失的重要一步。将您的竞争对手输入Ahrefs或SEMrush,按其信息区域进行过滤,或者只是将任何与问题相关的修饰符添加到您的列表中,这是一种非常快速和简单的方法,可确保您不会错过任何竞争对手是在做。

Ahrefs
这是我们目前最喜欢的工具之一。它已被证明是反向链接探索中最好的之一,但也非常适合关键字数据,尤其是在构建关键字集时。

创建关键字列表
首先,您需要根据以前收集的数据设置关键字列表。然后,这将自动浏览搜索量,点击次数,难度和更多数据点。

值得注意的是,某些数据可能在一段时间内未更新。如果是这种情况,您需要使用您的信用来重新运行此信息以收集新数据。

问题
众所周知,语音搜索就是问题。这是我们可以通过使用Ahrefs的问题部分进一步扩展关键字集的地方。

这将是关键字研究中最重要的领域之一。尽管如此,Ahrefs只会从关键字列表中获取前10个关键字,因此可能值得输入主要类别,首先,找到围绕这些类别的问题,并在遇到主要问题后逐步深入挖掘。

根据利基的不同,搜索量很少会有很多长尾问题。值得过滤,看看它们是否真的有用。如果是这样的话,请保留它们,如果它们没有意义,就要摆脱它们。

其他数据收集工具
除了“普通”关键字研究工具外,还有许多其他地方可以找到人们正在搜索的问题的数据。同样,根据利基,这可能对您有用,也可能对您没用。Quora是收集基于语音的搜索信息的好地方,因为它是一个平台 - 提出问题。

这只是搜索栏中该种子关键字的前五个结果。搜索一些主要主题,获取结果列表并再次将它们输入到您的关键字集中,或者在Ahrefs或您的Excel工作表上。

Pinterest也是如此。这对于生活方式和零售网站来说非常棒,因为Pinterest当然是一个非常直观的平台。

这个搜索很快给了我另一个建议搜索列表,然后我可以使用已经概述的各种不同技术进行扩展,并再次添加到我们已整理的已经广泛的数据集中。Pinterest是寻找零售关键词想法的绝佳平台,可以为离线和在线策略提供信息。

本地意图关键字
语音搜索不仅涉及内容驱动的信息术语。有时它可能就像要求开放时间,联系方式或业务历史一样简单。在您的关键字集中考虑这些因素非常重要。此外,如果您不是拥有大量品牌搜索量的商家,则可能很难找到带有工具的特定关键字。

但是,来自GSC的数据仍然可以为您提供一些很好的见解。我们建议您另外制作一份文件,以确保解答有关您特定品牌的任何问题。这可能意味着确保您的结构化数据最新,Google本地商家信息完整或您网站上的内容包含人们所需的信息。

最终关键字集
对语音进行关键词研究与通常对信息进行关键词研究的方式差别不大。然而,更多的是关注问题 - 不仅是大批量问题,而且由于长尾性质,每个月可以进行0-10次搜索。

使用不同的种子关键字多次运行此过程将有助于构建人们正在搜索的大量问题和信息术语。这不仅有助于影响您的内容策略,还有助于您的销售策略 - 了解人们正在寻找的是了解您的用户或客户群的第一步。

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