回到主页

小型数字出版商如何发展网络并节省时间

成为一家小型或初创的出版公司很难。数字广告业已经崩溃。像Vox和Buzzfeed这样的大公司是一些唯一能够有效利用其内容货币化的在线出版物。较小的利基出版物往往更难以吸引回访者或让当前活跃用户以外的人看到他们的内容。已经处于劣势,大多数小型出版物也人员不足,资金不足。这些出版物可以在其在线分发策略中使用内容营销和搜索营销概念,以更好地覆盖其受众并与更大的出版物竞争。

平台作为经销商

不知何故,平台长期以来一直是数字出版业的救星和驱逐者。无论如何,它们已经成为几乎所有在线出版公司内容分发策略的必要之物。尝试以不同的方式接触到您的受众群体并没有真正的伤害,但不要将时间浪费在不增加受众群体或增强其参与度的平台上。通常的竞争者是Facebook和Twitter,还有一些平台可以轻松地用于帮助您接触到您的受众。

1. AMP

Google的加速移动页面(AMP)项目是Google的一项复杂尝试,旨在让网页在移动设备上加载速度更快,让用户保持在自己的平台上,并更好地与发布社区互动。许多大型网站使用AMP 报告了很多成功。较小的出版商可能会担心在他们的网站上试用AMP,因为担心它会进一步使工作人员过度工作,或者需要大量的网络开发知识。但是,如果你正在使用WordPress或其他常见的内容管理系统,那么Google AMP的实现起来相当简单(更多关于页面的更多内容)。

使用WordPress的公司将特别容易地将AMP添加到他们分发内容的方式列表中。WordPress和Yoast都有可用于将您的内容放入(和管理)AMP格式的插件。Medium也正在允许其用户轻松指定AMP内容。在通过AMP发布内容之前,请注意以下几点:

  1. 确保它是文章格式。AMP适用于博文和新闻文章,因此请勿尝试使用Google AMP发布产品或登录页面。
  2. 在使用AMP时,请注意您正在发布的受众群体。出现在SERP中的Google AMP轮播中的文章通常是热门话题,被视为“新闻”。
  3. 如果您的网站遇到速度问题,AMP可能是解决方案的一部分(但不是全部),因为它可以帮助您的文章在移动设备上更快地加载。
  4. 如果您的网站不使用WordPress,那么实施AMP可能比仅为您的CMS下载插件更难。在此处了解有关该过程的更多信息。
  5. 分析跟踪应包含在您的整体流量中,并进行细分以显示来自AMP的流量。在此处了解有关AMP和Google Analytics的更多信息。
2.中等

Medium是另一个平台,可以帮助更多用户查看您的内容并在页面上停留足够长的时间来阅读它。与任何平台一样,在Medium上托管您的整个网站可能会将您的内容提供给另一个实体而非您自己的网站。这是一个值得关注的问题,因为将所有内容托管在像Medium这样的地方意味着它可能会对您可能不喜欢的平台进行更改,或者在严重情况下完全关闭(并使用它来获取您的内容)。它的页面广告功能也有限。但是,有一些较大的发布商已经采用Medium作为内容分发的主要来源。这样做有几个好处:

  1. Medium拥有数百万读者的内置观众。
  2. Medium的大部分内容都是高质量的。
  3. 对于WordPress和非WordPress站点,将整个站点迁移到Medium平台实际上相对容易。请务必记住,在平台上托管所有内容可能会有风险。

利用Medium的内置受众的另一种方法是将您的内容重新发布到平台上。Medium允许其用户在其平台上编写内容,然后规范化到他们自己的网站(不在中等)。这允许小型发布商选择哪些内容在中(非常类似于社交媒体平台),以确保它针对Medium的用户群。

3.谷歌新闻

Google新闻是搜索引擎结果页面的一部分,主要关注及时的新闻内容。为了在这个专门的SERP中展示许多网站,他们必须通过申请流程并被接受进入Google新闻计划。在接受后,网站必须遵循并保持一组特定的元标记为最新,只发布为平台指定的及时内容。在此处了解有关如何接受Google新闻的更多信息。

利用内容营销工具

在货币化之外,大多数小型出版公司面临的首要障碍是人手不足和工作过度。解决此问题的一种方法是使用有助于减少管理内容繁重站点所涉及的工作量的工具。以下是可帮助小型发布商减少其任务的工具列表:

1. CoSchedule

CoSchedule是一款编辑日历软件,可以最大限度地缩短在任何特定日期跟踪您想要/需要做的所有帖子所花费的时间。它专为小型和企业公司设计,但由于采用一体化方法,因此更适合小型公司。CoSchedule允许您提前计划您的帖子,并设置何时在社交媒体平台上发布它们,所有这些都在一个工具中。

2. BuzzSumo

为您的网站设计不同的内容需要花费大量时间。利用像BuzzSumo这样的工具可以帮助您根据不同社交媒体平台上的趋势提出大量不同的文章概念。

3. Canva

拥有一个小团队通常意味着您的图形设计师非常忙碌(或不存在)。使用Canva可以完全为你的帖子制作快速图形和补充图像,而不会让你的图形团队陷入更多的工作,而不是它可以处理(另外,还有一个免费版本)。

专注于你的利基

找到你的利基并建立你的观众。显然,这说起来容易做起来难。但是,作为一个小型出版商,填补空白或在互联网已经溢出的内容漏斗中采取不同的观点是非常重要的。找到您独特的声音和想要听到它的人。坚持您的出版物的品牌或利基将反过来为您建立一个专业的观众。这样,预期广告客户可以更好地定位,然后使用您的内容进行转换。

不要总是关注数量,而是质量

与最后一点类似,除了不会过度拉伸你的类型外,不要过度夸大发布频率。为了满足想象的配额,不是每天发布更多次,而是创建更少质量更高的帖子。Moz做了一个发布实验,说明了发布频率和内容质量的复杂性。更加关注用户的需求,而不是Google的假设。

概要

作为一家小型出版公司很难。大多数小型出版物发现自己人手不足,工作过度,试图赶上更大的公司。试图与大型出版公司竞争的最佳方式是保持你的注意力小,并使用外部应用程序。它们可以帮助您节省时间并使创建更容易。利用适合您的受众的所有平台 - 而不仅仅是所有可用的平台。

所有文章
×

还剩一步!

确认邮件已发至你的邮箱。 请点击邮件中的确认链接,完成订阅。

好的