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为移动设备提供优化的富媒体内容

· seo优化

如何在移动设备上提供视觉丰富的用户体验,而不会降低页面性能。

我们都知道这句格言:“一张图片胜过千言万语”,这意味着一个复杂的想法只能用一张图片传达出去。近100年前,这句话在一篇关于广告中图像的力量的文章中变得流行,而且在今天的数字时代,这种情绪也同样如此。据说人类大脑处理视觉信息的速度比文本快6,000倍,研究表明,图像直接影响情绪并调用各种情绪。

这使得视觉媒体(图像和视频)成为充满营销潜力的强大工具。根据YouAppi的CMO移动营销指南,85%的数字营销人员计划将2018年的视频移动营销预算比2017年增加10%。这是为了满足对视频的极大兴趣,视频是个性化和连接的绝佳媒介。

在2017年的一次采访中,Pinterest的首席执行官Ben Silberman说:“搜索的未来很多将是图片而不是关键词。”我们还没有完成,但视觉网已经改变了游戏。所有迹象都表明,使用富媒体内容吸引数字消费者的持续增长。

手机是王道
移动在当今的数字世界中占据着至高无上的地位。我们每天花在数字媒体上的时间超过一半是通过我们的移动设备完成的,80%的购物者通过智能手机购物,每月记录数十亿笔交易和收入。

到2019年,预计移动广告占美国所有在线广告的72%。值得注意的是,智能手机用户经常在移动设备上进行搜索,离开移动设备不友好的网站的可能性要高出五倍。如果您没有提供最佳的移动体验,那么您很可能会失去竞争对手。

如果富媒体内容为您的目标消费者提供了强大的通信传播,并且您需要在他们选择的平台 - 他们的移动设备上 - 与他们联系 - 前进的道路是明确的。您需要提供富媒体,引人入胜的体验,无缝地传送到他们的移动设备。大!让我们都这样做......

说起来容易做起来难
不幸的是,这可能比许多人想象的更具挑战性。在过去三年中,由于无处不在和非文本内容的大文件大小,网页的平均权重增加了近85%,导致加载时间变慢。研究表明,即使三秒钟的加载时间也会导致53%的跳出率。

考虑到谷歌转向移动优先索引,并且页面加载速度将成为移动搜索的排名因素,优化您的移动网络内容对您的搜索引擎优化和用户体验至关重要。然后,在数千种不同的移动设备,各种网络提供商,浏览器类型和屏幕尺寸之上,以及为客户创造强大体验需要知识渊博的营销和开发专业人员之间的专业协作,合作和协调。

克服挑战
以下是营销人员需要克服的三大挑战,以便为移动设备创建优化的富媒体体验,从而提高用户参与度。

文件大小:视频和图像占用的文件空间远远超过文本,压缩文件大小可以加快页面加载时间。制定优化视频和图像的策略需要专业知识,并需要对许多因素进行详细分析,包括数据类型,质量设置和分辨率。格式和交付方法也是关键考虑因素。
设计:设计必须是动态的,并提供布局调整。您在布局中引入的媒体内容越多,提供流畅的响应式设计就越复杂。除屏幕尺寸外,还必须适应设备视口,CPU类型,RAM和网络限制。
资产管理:谁创建和管理所有这些不同的视频和图像?通常,同一资产的多个版本同时使用。当您需要更新这些资产或添加新图像时会发生什么?营销,设计或工程是否创造了响应式设计?可能会有很多管理开销。
应对技术挑战
您必须在加速推向市场的需求与对媒体丰富的视觉体验的需求和愿望之间取得平衡,该体验也针对移动交付进行了优化。这里有一些提示。

压缩:图像压缩可以显着减小文件大小。您还可以考虑图像质量和图像大小之间的权衡。您是否能够直观地注意到图像分辨率的降低?压缩文件是实现更快加载时间的良好开端。

图像格式:确保为各种设备和浏览器应用最佳图像和视频格式。什么时候应该使用JPEG与PNG对比JPEG-XR与SVG?

提供DAM:采用数字资产管理(DAM)解决方案,可以帮助您优化管理新的丰富数字内容所需的工作流程和流程,以便您可以:
分类和组织内容文件; 添加,编辑和存储他们的元数据; 并与本地文件和文件夹同步。
协作,控制和简化工作流程; 启用通知; 并警惕地维护版本以确保最新的下载。
搜索媒体库,然后根据预定义的条件对结果进行排序。
根据启动计划和读写访问标准共享和发布内容,随后将自动生成的代码存档到内容管理系统(CMS)中。
整理详细的性能和使用情况分析; 监控并纠正错误; 并生成综合报告,重点关注关键指标。
缩小营销与发展之间的差距
为移动客户提供优化的,富媒体体验已成为营销和工程的关键交叉点。营销需要提供视觉丰富,优化的内容,吸引用户并使SEO受益,这与必须通过工程工作流程解决的技术问题相冲突。两者之间需要密切合作,以克服技术挑战,并成功为客户提供引人入胜且有利可图的体验。

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