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长尾搜索引擎优化:何时以及如何定位低容量关键字

搜索的长尾可能是一个神秘的探索之地,往往缺乏我们通常依赖的体积数据来指导我们。但是,您可以发现的关键词短语值得他们重视黄金,通常会为您的网站带来高价值的流量。在本篇文章中,深入探讨了可以用来制造长尾关键词对你有利的核心策略,从利基特定的搜索引擎优化到更大的内容策略,在其网络中捕获许多长尾搜索。

我们将聊聊长尾SEO。

现在,对于那些可能不熟悉的人来说,搜索引擎世界基本上存在需求曲线。很多很多搜索者都在寻找NBA世界中非常受欢迎的关键词,比如“NBA总决赛”。然后我们有少数人正在寻找“篮球圈”,但它仍然相当可观,对吧?可能每月数百到数千。那么也许每月只有几十次搜索“迈阿密热火队票价”。

然后我们进入非常长的尾巴,每月有一次,两次,三次搜索,或者甚至不是。也许每年只搜索一些像“复古超级超音速可定制球衣西雅图”这样的东西。

现在,在这个长尾区域的任何地方进行关键词研究都非常困难。长尾区域对我们来说几乎是一个谜,因为搜索引擎本身无法获得足够的数量,无法在AdWords或Bing的研究工具中显示它。甚至搜索建议或相关搜索通常也不会显示这些类型的术语和短语。他们只是没有足够的音量。但对于许多企业而言,您的企业可能就是其中之一,这些关键字实际上非常有价值。

有两种方法可以考虑长尾关键字定位

#1:我认为有一小部分超针对性的特定关键词术语和短语对我的业务非常有价值。我知道他们没有被搜索过,也许每个月只有几次,甚至可能都没有。但是当它们存在时,如果我可以将搜索流量带到我的网站,这对我来说非常有价值,因此值得追求其中的一小部分。少数可能是六个,或者可能只有几百个,你决定这些术语值得追求,即使它们的关键字搜索次数非常少。请记住,如果我们要制作50个目标网页,每月只能进行一到两次搜索,那么我们每年仍有可能获得一百或几百次搜索,这些搜索对我们的网站来说非常有价值。所以这些术语一般来说,当我们做这个超特定的时候,他们需要......

  • 转换可能意味着我们知道如果我们能够让他们或搜索者进入我们需要他们做的任何事情,我们就会将这些搜索者转化为买家。
  • 他们的竞争应该很低,因为很多人都不了解这些关键词。目前还没有很多网站针对他们。没有显示此数据的关键字研究工具。
  • 它应该是我们所针对的相对较少的术语。就像我说的那样,也许几十个,也许是几百个,一般不会超过这个。
  • 我们将尝试构建专门优化的页面,以便将这些搜索者转变为客户,或以我们需要的任何方式为他们提供服务。

#2:第二种方式是采用大规模的爆破方式,我们的内容不那么有针对性,但我们覆盖了很多关键字目标。这就是很多用户生成的内容网站,大型博客和大型内容网站正在做的工作。也许他们正在做一些特定的关键字定位,但他们也试图达到可能在他们的利基中的这一大群长尾关键词。往往是这样的......

  • 正在制作大量内容。
  • 一般而言,它不太注重转换,因为我们不知道所有这些搜索者的意图,特别是长尾项。
  • 我们将在这里针对大量术语。
  • 没有特定的关键字定位条件。因此,一般而言,我们更关注内容本身,而不是关注关键字定位的特殊性。
利基+特定的长尾SEO

现在,让我们从利基和特定的开始。我想要考虑的方式是我可能想要构建这些页面 - 我可以自定义的复古超级超音速队球衣 - 我的:

  1. 标准的页面SEO最佳实践。
  2. 我要做我聪明的内部链接。
  3. 我真的不需要很多外部链接。一两个人可能会这样做。事实上,很多时候,当谈到长尾时,你可以根本没有外部链接排名,只有内部链接。
  4. 优质内容投资仍然至关重要。我需要确保此页面已被Google编入索引,并且必须在转换访问者方面做得很好。所以它必须服务于搜索者的意图。它看起来不像是自动化内容,它看起来质量不高,而且肯定无法阻止访问者的到来,因为那时我浪费了所有的投资,我把搜索者带到了我的页面。特别是因为它们很少,我最好确保这个页面做得很好。

A) PPC是一个很好的方式。您可以在AdWords或Bing中进行广泛的PPC购买,然后发现这些超特定的机会。因此,如果我购买像“可定制的球衣”这样的关键词,我可能会看到,当然,大多数是我听过的球队和运动,但可能会有一些非常非常长的尾巴。这实际上是您可能希望为发现目的进行广泛PPC购买的原因,即使投资回报率未在您的AdWords广告系列中获得回报。你看,然后你会说,“嘿,这个广泛的购买并不值得,但每周我们都会为我们的长尾目标发现新的关键词,这确实值得。” 这可能是需要注意的事情。

B)您可以使用一些关键字研究工具而不是AdWords本身,因为AdWords偏见是为了向您显示更多商业术语,并且它偏向于向您显示实际具有搜索量的术语和短语。你想要做的是找到关键字研究工具,它可以显示零搜索的关键字,根本没有搜索量。所以你可以使用像Moz的Keyword Explorer这样的东西。您可以使用KeywordTool.io。你可以使用Übersuggest。您可以使用其他提供商的一些关键字研究工具,例如Searchmetrics或者你有什么。但是所有这些类型的术语,你想要找到的是0-10个搜索关键词,因为这些关键词的数量非常非常小,但对于你的特定网站或业务来说可能具有超高价值。

C)请注意,在这些情况下,关键字难度分数实际上可能并不实用。关键字难度分数 - 这对于Moz的关键字难度分数以及所有其他关键字难度的工具都是如此 - 他们倾向于做的是他们查看搜索结果然后他们说“有多少链接或有多高的域名权限和页面权限或指向这10个页面的所有链接指标?“ 问题出现在很少有人进行非常具体的关键字定位的情况下,您可以拥有功能强大的网页,这些网页实际上并未对这些不相关的关键字进行优化,因此它可能比看起来容易得多比如从关键字难度得分到这些页面的排名。所以我的建议是查看关键字定位以发现该商机。如果您发现10个页面中没有一个实际包含所有关键字,或者其中只有一个实际上为搜索者提供了这些长尾关键词的意图,那么您可能已经发现自己是一个很棒的长尾SEO机会。

大规模,无目标长尾SEO

这种方法非常非常不同。这将是一个不同类型的网站,不同的应用程序。我们没有针对我们确定的特定术语和短语。我们反而说,“你知道吗?我们希望有一个大的内容策略来拥有特定利基中的所有类型的长尾搜索。” 这可能是教育内容。这可能是讨论内容。它可能是产品内容,您支持用户生成的内容,这些类型的东西。

  • 我希望偏向于内容本身的独特性和真正的搜索者价值,这意味着我确实需要对搜索者有用的内容,对真实的人有用。它不能完全自动生成。
  • 我对特定关键字定位的担忧较少。我知道我不知道我将会追求哪些术语和短语。相反,我偏向于其他方面,例如有用性,内容的独特性,它的质量,它提供的价值,我可以在我的分析中看到的参与度指标,所有这些东西。
  • 你想在这里小心。无论何时您在平台上进行大规模内容创建或启用内容创建,您都必须将低价值,低独特性的内容页面保留在Google索引之外。这可以通过两种方式完成。一,您可以将系统限制为仅在页面甚至可以发布之前允许一定量的内容。或者,您可以查看正在创建的内容数量或来自分析的参与度指标,并且您实际上阻止了 - 通过robots.txt或通过元机器人标记 - 任何看起来像是低价值,低价的页面独特的内容。

A)这种方法需要很多可扩展性,所以你需要像:

  • 讨论论坛
  • 问答风格的内容
  • 用户发布的产品或服务或商家信息。想想像Etsy或GitHub或Moz Q&A,像Reddit这样的讨论论坛。这些都支持用户生成的内容。
  • 如果是编辑创建的,你也可以使用非UGC。像经常更新的博客或新闻内容,特别是如果你有足够的工作人员可以定期创建内容,以便你定期抽出好东西,这也可以工作。它通常不具备可扩展性,但您不必担心优质内容的独特性。

B)您不希望完全自动化此系统。你可能做的最糟糕的事情是采取一个表现良好的网站,抽出数百,数千,数万页,将它们扔到网站上,它们是低质量的内容,低内容的独特性,谷歌可以用像熊猫惩罚这样的东西打你,这已经发生在我们多年来见过的很多网站上。他们继续迭代和改进,所以要非常谨慎。您需要一些人工管理,以确保内容和价值的唯一性保持在您需要的水平之上。

C)如果您要进行大规模的内容创建,我强烈建议您使内容管理系统或UGC提交系统对您有利。让它为你做一些艰难的SEO工作,比如......

  • 在用户为您创建内容时,轻推用户以提供更具描述性,更实用的内容。
  • 需要一些最低级别的内容才能发布。
  • 使用垃圾邮件软件能够在进入系统之前捕获和评估内容。如果它有很多链接,如果它包含毒药关键字,垃圾邮件关键字,请将其踢出。
  • 鼓励和奖励高质量的贡献如果您发现通过参与指标始终表现良好的用户或内容,请查看这些用户是谁,然后奖励他们。去宣传那些内容。将其推向更高的能见度。你想让这个系统能够奖励最好的东西并保留好的东西。如果你正确构建,一个伟大的UGC内容管理系统可以为你做这件事。
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