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这是他们寻找的:最受欢迎的美国工业和交通股

在将这个想法存放在樟脑丸中一段时间​​之后,我终于决定进行一项分析研究,根据每月在线访问者的数量,分解美国最受欢迎的行业。特别感谢SimilarWeb团队,他帮助我完成了汇集1000个访问量最大的美国域名的行业流量分布数据的复杂过程。

这项研究的目的不仅仅是分享一些让你思考的一般趋势和观察,“ 听起来很有趣,但下一步是什么?”我还根据我自己的数据包含了一系列可操作的想法。 。

对于那些想知道完整阅读本文是否值得的人,以下是主要发现:

  1. 谷歌,Facebook,YouTube,雅虎和亚马逊拥有美国总交通市场的32.34%。这五个在线巨头决定我们接下来要访问的网站以及我们看到的广告。
  2. 美国排名前五的行业是互联网和电信,艺术和娱乐,新闻和媒体,购物和成人娱乐。总而言之,这些业务控制着82.55%的美国市场份额。
  3. 在互联网和电信类别中,搜索引擎和社交网站获得高达95%的流量份额。
  4. 谷歌,雅虎和必应是美国访问量最大的搜索引擎网站。但这并不一定意味着人们将雅虎用作搜索引擎。
  5. Wikipedia.org每月有超过47亿用户,其中86%的用户来自有机搜索。众所周知,维基百科是一个流量生成网站。
  6. 在购物类别中,74%的市场流量在亚马逊(51.24%)和eBay(22.01%)之间分配。
  7. 尽管赌博在美国受到法律限制,但并不能阻止YouTube在全球范围内积极推广这一行业。
  8. 在商业领域,与其他子类别相比,营销,广告和电子商务等行业的份额最小。
  9. 旅游业极具竞争力; 然而,它拥有各种各样的中小型企业,因为顶级域名仅占总市场份额的17%。
美国在线流量的82.55%由五个行业共享

超过80%的美国在线冲浪者分为五个行业,其余流量(15%)分布在超过15个其他行业。排名前五的领导者包括互联网电信(45.9%),艺术和娱乐(12.35%),新闻和媒体(9.35%),购物和成人行业。

我预计购物行业位居榜首,流量比例会高得多,但可能没有进入前三,因为SimilarWeb将YouTube定义为艺术和娱乐行业的一部分,其占据了36%以上此类别的流量。

参考类别主要由维基百科代表,占美国所有流量的1.32%。我可以看到有一天维基百科可能会被谷歌或Facebook收购,从而增加他们的流量和销量。目前,维基百科仍然是一个非盈利组织,希望事情会保持原样。

超过30%(32.34%)的美国在线流量由五个网站控制

在大多数情况下,这五个网站每天都会控制我们消费的信息。更重要的是,他们还会确定我们下次访问的网站以及我们看到的广告类型。以下是具有流量市场份额的前五大网站列表:

  1. 谷歌 - 16.41%
  2. Facebook - 6.56%
  3. YouTube - 4.91%
  4. 雅虎 - 2.55%
  5. 亚马逊 - 1.91%

是的,上面列出的所有网站都提供广告机会。如果您的网站在Google和Facebook上没有任何可见性,那么您错过了大多数受众群体,因为67.4%的美国用户在Google上搜索,而Facebook获得68%的活跃网络用户。毫无疑问,Facebook可能不适合所有业务类型,但它是B2C产品必备的SMM渠道。

继续阅读以了解我发现的前10个类别以及它们发展到的子类别。

请注意,由于没有子类别的原因,其中一个类别被搁置一旁。有些东西告诉我你很清楚Pornhub在Adult Entertainment中拥有最大的市场份额。

 

互联网和电信

根据美国商务部和经济分析局的数据,2015年信息产业是美国经济增长1.4%的最大贡献者,增加了近9000亿美元的价值。

在下图中,您可以看到超过41%的美国流量在搜索引擎和社交网站之间共享,而这些网站正在获得大部分收入。

我觉得非常有趣的是,SimilarWeb不承认雅虎是一个搜索引擎,而是将其置于新闻和媒体类别中。这就是为什么,如果你查看美国顶级搜索引擎,你就不会在其中找到雅虎,但你会惊讶地发现百度排名第五。尽管美国的华语人口非常高,但这对我来说仍然是一个宝石。这可能是数字营销人员应该密切关注的事情,特别是如果他们为大型国际公司工作。

真正让我感到无能为力的另一个发现是,最不受欢迎的俄罗斯电子邮件代理商Mail.ru似乎是最受欢迎的行业参与者之一 - 雅虎的电子邮件代理仍然不存在。

谷歌,雅虎和必应是美国访问量最大的搜索引擎网站

在我开始筛选我收集的数据之前,我自信地认为我会在第二位找到Bing。事实证明,第二大访问量最大的搜索引擎网站是Yahoo.com。

那么,这是否意味着雅虎被在线冲浪者比Bing更积极地使用?如果您的答案仅基于收集的数据,那么问题的答案是肯定的。但事情并非那么简单。

是的,用户访问雅虎比使用Bing更频繁,但这并不是因为他们想在雅虎上搜索某些东西。首先,有一大群人仍在使用YahooMail(即使是2017年),有些人只是喜欢检查雅虎的天气更新和新闻报道。话虽如此,如果我们看看ComScore的最新搜索引擎热门报告,我们会发现雅虎在所有在线美国流量中占12.2%的搜索引擎,而微软在21.4%中受欢迎。但实际上,雅虎在搜索市场的份额甚至更小,因为他们的大多数搜索结果都是由Bing提供支持的。

因此,如果您将雅虎视为推广您的产品或服务的平台,请查看有关哪些类型的企业通常在雅虎上投放广告的人口统计数据。

说到人口统计学的见解,我很难找到新的ComScore报告(最后一篇报道是在三年多前发布的),所以我不得不使用Alexa.com。这不是最好和最准确的工具,因为该公司从其自己的SEO工具栏收集数据,但它总比没有好。

以下是Alexa.com 关于雅虎用户人口统计数据的报告:

  1. 女性用户多于男性
  2. 大多数用户都是大学时代的
  3. 按照前面提到的趋势,顶级浏览器位置是学校或学院

为了确定哪些行业在雅虎上做广告,我使用了Yahoo Ad Insights的行业报告,其中包括以下业务:

  1. 汽车
  2. 消费品(CPG)
  3. 娱乐
  4. 金融
  5. 零售
  6. Tech和TELCO
  7. 旅行

在这里,我偶然发现了另一个有争议的事实。来自Alexa.com的数据显示,主导年龄组由学生组成,在我看来,根据我自己的经验,他们几乎无法负担属于金融或零售等行业的产品。如果你碰巧有使用雅虎做广告的经验,我很想听听你的想法。

Bing拥有美国所有流量的0.48%和搜索引擎市场的30%

如果我们将Bing与雅虎进行比较,前者的流量将比雅虎少3.35倍。但正如我们刚刚发现的那样,与雅虎相比,Bing的搜索市场查询量增加了两倍。这意味着它为企业提供了更多的广告机会。此外,大多数雅虎搜索都是由Bing提供支持,这意味着一旦你在Bing中排名很好,你就会自动在雅虎中看到。

总而言之,Bing可以为您的业务带来30%的流量,您甚至无需投资新市场或推出新产品或服务。毫无疑问,您需要为此过程付出一些努力,但如果您目前拥有来自Google的稳定流量,那么您也已经接收了来自Bing的访问者。您只需要分析Bing流量到底发生了什么,并找到利用它的正确方法。这是一个很棒的阅读,由约翰林肯的视频支持,他谈论了Bing的搜索引擎优化。

如果您仍然不确定是否应该关注从Bing到您网站的流量,这是一个很好的例子。Searchengineland.com每月收到Bing.com 100万有机访问量的10%多一点:

艺术与娱乐

正如我之前提到的,这个类别排名第二,拥有超过12%的美国流量,这一切都归功于YouTube。此外,如果我们查看顶级行业域名,我们会发现Netflix占此类别所有流量的5.67%。我觉得有趣的是,自然流量不是Netflix的最佳推荐流量来源。这些将是直接(58.54%)和转介(23.59%)。显然,你可以分辨出哪些媒体流媒体平台--YouTube或Netflix--谷歌的皇室偏好。这有点意义,因为Netflix的所有内容都是按需提供的。

下图显示,YouTube的有机流量是Netflix的三倍:

深入挖掘,我们了解到Google无法在视频精选片段中列出Netflix的内容,因为Netflix只能通过付费订阅进行访问。在某种程度上,Netflix正在转弯。

下面的屏幕截图显示Netflix通过知识图确实在SERP中具有可见性,但它没有从此排名获得任何流量,因为知识图不具有到域的链接。

音乐和音频子类别有其独特的数字。我很惊讶地看到潘多拉作为领导者,提前两倍的流量,而Spotify只有3.68%。

下面的饼图为您提供其他子类别的流量分布细分:

YouTube将大部分流量发送到赌博网站(尽管在美国受法律限制)

SimilarWeb显示,约有5%的YouTube广告流量被发送到Bet365.com,这是最大的赌博网站之一。使用SEMrush,我还检查了从YouTube获得最多访问者的网站列表,我发现在前三个网站中还有另一个赌博网站:Freelotto.com:

可以肯定地说,如果您在娱乐行业有业务,那么您绝对应该将YouTube视为您的流量来源之一。

新闻和媒体

收集到的数据的结果证实,人们仍然在线阅读报纸,并检查他们的天气更新,而不是检查他们的手机应用程序。

我的丈夫在早餐时在他的笔记本电脑上阅读新闻。尽管我有各种各样的小工具,但当我让他检查天气更新时,它仍然让他疯狂。哦,好吧 - 猜测旧习惯很难。但看起来我并不孤单,因为大多数用户都有同样的习惯:

如果你想知道这个图中“其他”类别代表什么,这就是它的含义。目前,SimilarWeb尚未提出对这些网站进行分类的方法 - 这就是为什么它具有最高的百分比。但在最受欢迎的网站中,我发现了两家着名的报纸:Dailymail.co.uk和Theguardian.com。

看一下上面的截图。“纽约时报”和“华盛顿邮报”都是报纸子类别中的前五大网站之一。

下面的屏幕截图显示了为Dailymail.co.uk带来流量的前5个国家。如您所见,来自美国的流量来自世界上任何其他地方的流量:

如果您在网上搜索最受欢迎的美国报纸,请记住这一点。

购物

在线购物是电子商务行业不可或缺的一部分,而电子商务行业实际上是美国增长最快的市场之一。在过去几年中,整个美国零售市场的电子商务份额从2014年的6.6%增长到2017年第一季度的8.5%。然而,即使大多数零售购买是在线制作的,但仍然有一大群人在灵感来自访问网站后离线购买产品。Statista 报告称受网络影响的线下零售额比非网络影响力销售额高出20%。这意味着对于没有在线表示的实体店,建立他们的Web存在是必须的,因为在大多数情况下转换过程在线开始。

亚马逊或eBay有74%的可能性

购物的子类别称为“一般商品”占网络流量的60%以上,并由亚马逊(51.24%)和eBay(22.01%)拥有。其余的子类别可以在下面的饼图中找到:

在购买家庭和花园类别的商品时,北美用户最有可能查看Homedepot.com,其占该子类别所有流量的20.29%,或Lowes.com,这是所有用户的10.55%的首选地点。有趣的事实:驱动两个网站访问量最多的流量来源是自然搜索结果,每月访问量超过40%。

电脑和电子产品

数据证实,微软每月在线访问者数量超过苹果。微软的流量份额略高于15%,苹果仅落后于3.28%。但是,这并不会影响Apple的销售,而且它可以证明投资您的品牌权威并更加注重产品质量将使您脱颖而出。

根据R&P Research的数据,2011年苹果的净利润超过微软。2011年,苹果的净利润为259亿美元,微软的净利润为232亿美元。从那时起,苹果公司在收购的净利润方面超过了微软:

如果您想深入了解并了解有关如何在购物子类别中分配流量的更多信息,请查看下图:

参考类别

如果我告诉你维基百科在参考类别中的流量份额是44.55%,我相信这不是新闻。在子类别方面,Yelp,Yellowpages和Whitepages等目录占据了超过85%的互联网流量。有趣的是,作为一名在俄罗斯长大的青少年,我常常翻阅黄页 - 这是寻找各种公司的最受欢迎的印刷目录之一。每当我需要找到一家商店时,我都会打开这本书,用手指浏览精美的文字。

现在,你只能在小城镇办公室的某处找到黄页的硬拷贝。

下面的饼图更详细地概述了如何在所有子类别中分配流量:

维基百科可以为您提供搜索相关的用户

Wikipedia.org每月访问量超过47亿,其中86%的访问者来自有机搜索。你绝对应该看到维基百科不仅是一个拥有高质量链接的权威来源,而且还是一个流量生成渠道。

例如,根据SEMrush的流量分析工具,SEJ每月接收来自维基百科的300多名访问者:

对于那些真正希望增加在线流量的成熟企业而言,维基百科是最佳选择,但遭受谷歌的高度竞争。要实现这一目标,您的企业必须拥有足够的网络权限; 否则它将需要永远。在建议专家链接到您的内容之前,您必须确保您的品牌得到认可。您希望在维基百科上的“参考”部分下结束的内容类型应与您在该网站上阅读的所有内容完全相同。

注意您要定位的关键字的维基百科页面在SERP中的可见性

要检查这一点,请转到SEMrush并检查域名中的关键字:

您还可以向Google输入以下查询

网站:wikipedia.org 您的关键字 +“死链接”

这将向您显示网络上所有带有死链接的文章。如果您想了解更多有关维基百科如何帮助您进行搜索引擎优化工作的信息,这里有一篇我最近发现的帖子,其中包含大量可操作的建议。

商业

在此类别中,最大比例的流量分为Zillow.com(3.65%),USPS.com(2.50%)和UPS.com(1.69%)。

与其他子类别相比,营销,广告和电子商务的份额最小:

更进一步,在查看营销和广告领域的主要网站时,我发现广告网络的访问者数量最多。其中包括Dotomi.com(2.45%),Traffichaus(2.60%)和Innovid(2.63%)。此外,VigLink最近发布了一项研究,其中他们确认对广告网络的需求不断增长,广告商希望与发布商联系并利用联盟营销流量。

职业与教育

在这个利基市场,Indeed.com和Instructure.com吸引了大多数游客。后者是Ed Tech公司,开发教育软件; 其大部分流量来自转介(61.7%)。

大学和学院的子类别,以及常春藤大学的名单,提到普渡大学,由于某种原因,在2016 - 2017年的QS世界大学排名中仅排名92 ,但在交通方面排名第13。

我们希望看到哪个频道为世界着名大学(由QS世界大学排名)与普渡大学相比带来最多的流量,并找出成功获得普渡大学和其他世界知名大学的在线流量的原因。

上面截图中的所有大学排名都是最高的,尽管普渡大学在网络流量方面仅排名第13位。截图澄清了很多; 普渡大学从有机搜索中获得大部分流量,这有助于其在线可视性。

这是第一个我注意到流量在所有子类别中平均分配的行业:

旅行

旅游业务极具竞争力; 然而,它由多种多样的中小型企业组成,因为顶级行业领域仅占总市场份额的17%多一点。然而,航空公司和机场等子类别中有一些主要参与者可以获得大多数访问者-占旅游行业45%的流量,在以下业务中共享:

  • Southwest.com - 14.74%
  • 美国航空 - 10.68%
  • 达美 - 10.78%
  • 美国联合航空公司 - 9.12%
  • 捷蓝航空 - 4.5%

如果您查看下面的图表(显示不同子类别的流量分布),您会发现,一般来说,酒店和住宿部门的流量高于航空公司和机场专用网站。

造成这种情况的原因可能是因为在美国旅行的最常见方式之一是开车。

说到旅游行业的一般营销趋势,为这个利基带来流量的主要来源之一是联盟营销。例如,Kayak.com是Southwest.com最大的附属公司之一,每月带来超过15,000名访客:

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