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6种简单的方法来发现您的搜索竞争对手

谁没有听过这句谚语“让你的朋友关闭,你的敌人更接近”?这句话很好地提到了良好的SEO策略的一个关键方面:了解您的搜索竞争对手是谁。

您的搜索竞争由与您自己的域名争夺相同搜索可见性的网站组成。搜索可见性是指您的网站在搜索引擎结果中的可见程度。你需要在搜索结果战场上与谁对抗(并了解他们的战略是什么),因为这就是你如何能够最大限度地利用SEO努力的方法。

即使你知道你的传统商业竞争对手是谁,你也要记住,如果他们没有竞争与你的网站相同的关键词,那么他们就不是“搜索”的竞争对手。

那么,您如何轻松找到真正的在线竞争对手呢?有许多方法可以手动(使用搜索引擎),以及免​​费和付费工具来帮助自动执行此过程。以下是六种快速简便的工具,可帮助您进行有竞争力的研究:

准备工作:确定关键字

在开始之前,您需要了解您的网站所针对的关键术语(以及排名)。如果您没有关键字的种子列表或知道您要排名的关键字,我建议您使用Google的关键字规划师,SEMrush或Moz关键字资源管理器来发现它们。如果您需要有关如何查找业务关键字的过程的进一步帮助,可以阅读此关键字研究指南。然而,并非所有关键词和短语都是平等的:特别注意具有高和中等平均搜索量的短语(这意味着通常在一个月内对特定关键词进行高或中等数量的搜索)和可实现的难度分数。 确定关键搜索字词列表后,就可以找到竞争对手了。

1.谷歌搜索

这是寻找在线竞争对手的最人工流程,完全免费/直接。现在您已拥有热门关键字的种子列表,现在是时候在Google上搜索这些条款了。哪些页面一直排在前10位?例如,如果您销售定制的沙发,并且您搜索此术语,您将看到谁在前六位中排名:

提示:您找到的结果取决于您的位置以及Google如何对您的搜索进行个性化设置,但是,您可以构建自己的Google搜索网址以避免个性化搜索。例如:

https://www.google.com/search?q=example+query&pws=0&gl=gb&hl=en

q = example + query - 这意味着您正在搜索“示例查询”。

pws = 0 - 这会禁用个性化。

gl = gb - 这意味着你的搜索就好像你在英国一样。

hl = en - 这意味着您正在搜索您的浏览器语言是英语。

如果您想更进一步,可以通过观察其域权限(DA)来分析结果的数字相关性。DA是由Moz开发的搜索引擎排名得分,用于衡量整个域或子域的预测排名强度。了解如何使用此链接计算域权限。

您可以使用免费的Chrome扩展程序MozBar查看网站的DA :

域权限分数范围从1到100,较高的分数对应于更高的排名能力。要特别注意那些得分高于你的人,所以在下一步中,你可以尝试理解他们为什么比你高出的原因。

此外,您可能会在付费结果中找到竞争对手,如下所示:

请注意,您在上面看到的绿色标签为“Ad”的这两个网站并非有机结果。在这种情况下,这些品牌竞标出现关键字“定制沙发”,因此它们不会因其网页与此搜索字词的相关性而显示。

2.谷歌“相关:”搜索运营商

使用Google查找在线竞赛的另一种方法(通过手动输入目标关键字来检查搜索结果的耗时较少)是使用运营商“related:”执行搜索,然后是您的域名。它可以帮助您识别Google认为与您类似的网站,因此可能会被视为您的竞争对手。

您需要在搜索框中输入“related:[您的网址]”。在这个例子中,我搜索了与“argos.co.uk”相关的域名:

请注意,“related:”运算符可能仅适用于某些行业,通常最适合较大的站点。也就是说,它很快就值得尝试发现任何重叠的域名,并可能识别出您可能忽略的域名。

查看Google搜索运算符列表以了解详情。

3. STAT(已付款)

STAT是我们每天在Distilled使用的排名工具之一。要查找您的搜索竞争对手在STAT中的对象,您需要先设置关键字跟踪。插入你的域和关键字种子列表,然后让STAT做它的事情大约24小时(填充排名信息需要至少一整天)。一旦信息可用,请进入“竞争格局”选项卡 - 在那里您可以根据您给出的关键字找到您的热门搜索竞争对手。

在同一部分中,您可以跟踪有机“声音份额”,以查看哪些域名正在获胜,哪些域名正在丢失以及哪些域名可能成为潜在威胁:

STAT中最有用的功能之一是关键字标记工具,它允许您按特定类型对关键字进行分组。如果您的公司销售宠物产品,您可能会有一个标记,用于将针对所有宠物食品搜索变体的关键字分组,而不是针对宠物美容搜索的标签分组关键字。

除了在各组关键字中跟踪您的域名效果外,您还可以分析每个关键字细分中是否有不同的竞争对手。使用我们的宠物商店示例,如果您的某个细分市场是宠物食品而另一个是宠物美容,您可能会发现竞争对手在这两个类别之间存在差异。

4. SEMRush(付费)

SEMRush是一种竞争性研究工具,提供关键字排名和流量数据。您需要为无限数据订阅付费。但是,SEMRush确实提供了“免费增值”模式,允许您在其免费版本中查看某些信息。

要了解SEMrush认为您的竞争对手的哪些网站,请输入您的域名并向下滚动到“主要有机竞争对手”部分。

SEMrush根据对每个域的关键字数量和域的常用关键字数量的分析来计算您的竞争对手。这意味着您与网站分享的关键字越多,竞争程度就越高。专注于竞争水平最高的五六个竞争对手。

5. Searchmetrics(付费)

Searchmetrics还将向您概述您当前的在线状态,包括您的一些主要竞争对手,包括有机和付费。要使用此工具,您需要按月付费,而不是SEMrush,搜索指标不提供任何免费数据。

转到“SEO研究”选项卡,然后单击“竞争对手”。这个工具提供的一个不错的功能,与SEMrush不同,是竞争对手的图表(如下所示),您可以在图表中看到您与最相关的竞争对手分享了多少关键字。在右侧,您将看到广泛的竞争对手,与您分享较少关键字的竞争对手,以及与您共享更多关键字的竞争对手。您可以在图表上显示多达250个不同的竞争对手。

6.谷歌地图

当您拥有本地商家并希望找到当地的竞争对手时,Google地图非常棒。转到Google地图并搜索[“关键字”+位置],您会看到您附近的所有竞争对手:

在上面的示例中,我们搜索“温布尔登附近的宠物商店”,谷歌在地图上显示类似的商家以及左侧的列表。例如,如果您希望将New Malden作为一个可以找到竞争对手的区域,那么您可以缩小地图以扩大您在温布尔登和新莫尔登的搜索结果。否则,如果您想查看温布尔登的更具体区域,可以放大地图以缩小竞争对手的结果。

概要
现在,您有六种不同的选择来查找您的搜索竞争对手。我们建议尽可能在免费和付费工具之间进行组合,以便您可以利用每个选项的特定功能/特性:

工具

付费/免费

具体特征或好处

谷歌搜索

自由

了解竞争对手直接在搜索结果中为您的关键字排名的位置

谷歌“相关”搜索运营商

自由

只需输入您的网址即可找到竞争对手

STAT

付费

根据您创建的关键字类别/标签查看不同的竞争对手

SEMRush

支付免费选项

它提供了最广泛的竞争对手

Searchmetrics

付费

它会显示一个图表,显示最多250个竞争对手,其中包含您与每个竞争对手共享的关键字数量

谷歌地图

自由

它通过搜索本地化向竞争对手展示

您应该多久检查一下您的在线竞争对手是谁?

随着时间的推移,新的竞争对手可能会出现在现场,因此在搜索范围内保持领先地位非常重要。TL; DR?识别您的搜索竞争对手并非一劳永逸的做法。根据您的行业,您可能会看到新竞争对手快速或定期涌入您的条款。

例如,亚马逊两年前开始销售音乐会,西区剧院演出和Off West-End演出门票。此后不久,这家巨人突然成为门票卖家网站(伦敦剧院,Ticketmaster,伦敦剧院直播等)的直接搜索竞争对手。俗话说,一盎司的预防值得一磅治疗。为了为新的竞争做好准备,我们建议您每季度或每年至少两次重复这项竞争性研究。

下一步

到目前为止,您已经确定了在线竞赛,并列出了五六个品牌供您监控。下一步是进行竞争分析,这将使您能够了解他们为什么可能超过您的网站,并指出正确的方向来制定您自己的SEO策略。

试试这个过程,让我们知道你发现了什么!如果您还有其他方式可以找到您的在线竞争对手,请分享您的提示。

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