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6个将会打动你的思想的SEO实验

· seo优化

在SEO中,不缺乏理论和最佳实践。但实验才是真正让这个伟大的行业向前发展的原因。

今天所有的最佳实践都来自于过去的实验 - 失败和成功。我们在SEO中所做的一切都是学习和提高的机会。

这就是我喜欢做实验的原因。虽然谷歌可能会透露一些信息,但他们永远不会告诉我们我们需要知道的一切,以便将我们的搜索引擎优化策略从平凡发展到独角兽领域。

最好的seo实验

今天我想分享我们今年所做的六个令人兴奋的SEO实验,我们从中学到了什么,以及这一切意味着什么。

1.有机搜索点击率是否重要?

我们知道机器学习 - 包括谷歌RankBrain - 正在改变我们已经知道的SEO。谷歌已经为每次搜索使用了RankBrain,它会影响“大量”查询。

RankBrain(或其他基于机器学习的元素)是否会影响排名?如果是这样,怎么样?嗯,这正是我们想要找到的:有机搜索的点击率是多少。

什么是一个很好的有机中心

在本次实验中,我们查看了Google搜索控制台中针对WordStream网站的一组1,000个关键字。我们发现的非常有趣。4月份,最高职位的平均点击率为22%。到7月份增加到24%,到9月增加到27%。

因此,我们的数据清楚地显示,排名靠前的结果在9月份的点击率最高。与此同时,另一方面,数据显示较低位置(4-10)被点击的次数比以往任何时候都少。

显然,咔嗒曲线是弯曲的。我相信这正是您期望从机器学习算法中看到的 - 它是关于提供最佳答案(基于最高用户参与度),这意味着需要向下滚动并点击较低结果的人数较少。

所以,做有机搜索CTR事?是!比以往任何时候都多。

2.有机点击率是有机搜索排名因素吗?

所以我们建立点击率非常重要。但有机点击率和有机搜索排名之间的关系是什么?

许多在谷歌工作的人表示他们不会使用点击率来排名。但是当他们这样说时,他们意味着他们不会将它用作“直接”信号。是否点击会对Google的搜索结果产生间接影响?

我们决定通过一项旨在确定CTR是否会影响SEO排名的实验来找出这个问题的答案。

这个实验的目的是看有机搜索CTR和有机搜索位置之间是否有任何明确的关系。最大的挑战是将点击率和排名分开就像将Kanye West与他的自我分开一样。

肯伊·韦斯特

因此,我们尝试通过观察有机搜索点击率减去预期点击率来区分点击率和排名之间的自然关系:

有机ctr数据

在查看我们的数据之后,我们发现,平均而言,超过给定位置的预期平均有机点击率的页面更有可能排在前四位。这些都是独角兽!例如,将给定位置的预期点击率降低20%的页面可能会出现在位置1中。

此外,未能超过预期的自然搜索点击率的网页更有可能出现在6-10的位置。这些是驴子。例如,一个低于给定位置预期点击率6%的页面可能会出现在第10位。

那么,根据数据,点击率会影响有机搜索排名吗?这当然是这样的

3.重写你的标题可以提高你的点击率吗?

因此,如果您因点击率较高而获得奖励,那么提高点击率的最佳方式是什么?

如果人们没有看到任何其他内容,他们将在SERP中看到您的标题。您的内容可能非常棒 - 但如果标题很无聊,他们就不会点击它。

SEO已经发展。写标题标签真是太傻了,就像它仍然是2008年一样!

WordStream一直试图摆脱过度“优化”的“搜索引擎优化游戏”这样的游戏:“游击营销:20多个例子和策略脱颖而出。”

这个旧标题遵循“SEO最佳实践。”最重要的关键词位于前面,一切都在60个字符以内。但这是一种打鼾,对吧?

所以我们进行了一点CTR优化实验。我们的内容和搜索引擎优化经理Elisa Gabbert只改变了帖子的标题 - “ 20+ Jaw-Dropping Guerrilla营销范例。”新的标题更接近这个超级成功的标题模板,它突出了列表格式,情感影响和内容类型(示例):

seo标题公式

文章文字,图片,链接或您能想到的任何其他内容都保持不变。

更新标题后,文章点击率增加到4.19%(从1%上调),排在第5位(从第8位上调)。

如何通过改变标题来改变排名

那么你可以通过改变你的头衔来提高你的点击率吗?是!

seo实验

别无聊!写下人们会疯狂点击的精彩标题。(只需确保它们背后的内容支持它们。)

4.网站参与率影响有机搜索排名吗?
创建可点击的标题非常重要,但目标不仅仅是创建clickbait。您还必须拥有出色的互动指标。如果人们感到受骗并直接回到SERP,谷歌可以检测到这一点。

停留时间真的很重要。现场停留时间比跳出率更好。

我的理论是,Google使用停留时间(我们无法测量,但与现场时间成正比)来验证点击率。这些指标可帮助Google确定用户是否最终获得了所需内容(即成功搜索)。

参与指标(跳出​​率,网站停留时间,转化率)是否会影响自然搜索排名?

为了对这个理论进行测试,我们收集了一些参与率数据。首先,我们查看了我们排名的网页/关键字的跳出率是否与其排名有任何关系:

跳出率如何影响seo

看到图中的“扭结”?有点难过,对吧?

跳出率低于76%的目标网页更有可能出现在前四个位置之一。但跳出率为78%或更高的登陆页面更有可能出现在第五或更低的位置。

现场时间怎么样?

seo实验现场时间

此图表显示,如果您的关键字/内容对在网站上有适当的时间,那么您更有可能处于有机位置1-6。但是,如果平均参与度较弱,那么你更有可能处于7或更低的位置。

转换率怎么样?此数据显示较高的点击率往往会带来更高的转化率:

转换率数据seo

为什么是这样?因为如果你能让某些人兴奋到可以点击你的报价,那么这种兴奋通常会导致购买或注册。

较高的点击率,参与率和转化率可带来更多潜在客户和销售额。但我相信这些数据清楚地表明,提高参与度指标和转化率也会带来更好的自然搜索排名。

5.参与度量标准是否会影响精选代码段的选择?

谷歌的精选片段出现在有机搜索结果上方的所谓位置0,以文本,列表,图像和图表等形式出现。但Google的算法如何选择精选片段?

首先,我想知道Google的传统自然搜索排名因素是否会影响您的网站是否被剪断。所以我查看了WordStream网站获得的981个片段的数据。

谷歌特色片段的搜索引擎优化

显然不是。否则,排名靠前的位置每次都会得到片段。Google推出的内容在第2页排名第一至第71位!

具有清晰简洁的页面副本显然也很重要。但是,再次,字数不是全貌。

因此,在将此页面视为与获取Bing奖励积分相关的搜索片段之后,我们深入研究此页面。我们从Google Analytics和Search Console数据中发现了两件有趣的事情:

一个异常高的点击率(21.43%),即使它的平均位置为10
网站平均时间异常高(14:30),比网站平均高出3倍。
参与率是否会在精选片段的选择中发挥作用?我绝对相信!

6.有机排名与社会股之间的真实关系是什么?

我们已经听说社交分享和有机搜索排名之间存在大约五年的高度相关性(参见SearchMetrics和Moz所做的排名因子研究)。很多人都认为社交股是排名信号,尽管谷歌每次都会下调。

我的信念是,重要的不是可见的社会份额。更重要的是拥有高度的社交参与度。

因此,我们对其进行了测试,以找出有机排名与社会份额之间的真实关系。这是我们发现的:

Facebook订婚与搜索中心

这些数据显示,具有超高参与率(超过6%)的Facebook帖子的有机搜索点击率也高于预期。换句话说,如果您的Facebook参与度比平均值高4倍,那么您的有机搜索点击率将比平均值高4倍。

为什么是这样?好吧,我相信让人们在社交媒体上分享内容的同样情绪也让人们在SERP中看到这些内容时会点击相同的内容。对于具有异常高点击率的头条新闻尤其如此。

与独角兽内容相关的相关性更强(那些“重磅炸弹”内容片段比你的大多数其他驴内容放在一起的网站流量增加10-100倍)。具有较高社会参与率的独角兽几乎总是具有较高的有机点击率,反之亦然。

与驴内容相关的相关性显着较弱。驴有时具有较高的参与率,有时参与率较低。CTR也是如此,有些是高,有些是低。

所以,是的,高社交参与率与高点击率相关,反之亦然。这是搜索和社交之间的真正关系。这完全取决于您的内容的吸引力!

这是什么意思呢?

正如这五个实验所强调的那样,SEO正在以一种奖励您的网页和网站的方式继续发展,这取决于人们如何与您的内容互动。

这意味着优化参与度至关重要。

换句话说:为人们优化!写下标题,让他们点击,然后通过发布令人难以置信的令人难忘的内容,让他们想要留在您的网站上并分享您的内容来奖励他们

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