回到主页

找到一个快乐的媒介:你应该为你公司的内容使用媒介吗?

你可能以前读过一篇关于Medium的文章,即使你没有注意到屏幕一角挂着盒装的“M”。该平台包含大量由其用户和出版物共同创建的流行内容。这是一个充满思想,长篇形式,利基和技术内容的地方,从首席执行官到自由撰稿人的每个人都经常在那里发帖,这并不奇怪。越来越多的企业和出版物一直在使用这个平台进行内容分发。考虑到所有这些,中等是您的企业接触新读者的正确方式吗?

什么是中等?
每月有三千万用户访问内容平台Medium.com。由Ev Williams(Twitter的前首席执行官)创立的平台CMS社区混合体在出版商和营销商的运作方式上做了很多改变。越来越多的企业在公司博客中使用Medium,许多发布商开始通过它来托管和分发整个内容库。与任何平台一样,在企业的数字营销工作中使用它有利有弊。通过有机搜索营销的角度检查企业在Medium中的功能和选项,我希望能够更深入地了解您是否应该利用Medium来改善公司的数字内容社区。

作为CMS的中等
在Medium上管理您的内容非常简单。没有大量不同的编辑选项,但您需要有效地发布书面数字内容。Medium是一个没有百万个不同插件和附加组件的CMS,使得发布体验变得快速而简单。与WordPress不同,它具有无穷无尽的设计主题可供选择,Medium允许非常有限的页面视觉定制。对于大型网站来说,这肯定是一个骗局,因为它限制了您使用视觉品牌元素,使您的公司与众不同。

中等允许Google Analytics与其网站集成,但它也会为您的帖子单独或作为其CMS中的一组提供有限数量的内置度量。它使用三个指标:视图,读取和推荐。

视图”指的是点击文章的用户数量。“读取”是实际阅读文章的人数; 据我们所知,这是根据用户在页面上花费的时间和每篇文章顶部显示的估计阅读时间来计算的。'推荐'是其平台上的中等价值份额。分析指标强调用户在页面上花费的时间表明,Medium算法支持人们阅读整篇文章的帖子。这是该平台在长篇形式,信息量和学术内容方面表现良好的原因之一。

中等作为内容平台
当然,利用媒体最吸引人的部分之一是其庞大的参与用户网络。该公司报告称自去年以来用户增长了300%并且持续增长。许多大型出版商和公司使用Medium,包括sweetgreen,General Electric和Signal v Noise(BaseCamp的博客)。

Medium的用户群非常注重获取未被淡化的高质量内容。这是通过Medium在其今年早些时候的商业模式中的支点显示的,它不再为发布商提供广告服务。他们的商业模式依赖于更多地强调内容。因此,如果您是一个发布网站,其大部分(如果不是全部)收入来自横幅广告,则中等可能不是您业务的明智选择。

最近,媒体已经改变了其商业模式,开放了一个会员计划,读者每月支付额外费用(如流行帖子的音频版本)的费用,并可以“​​鼓掌”他们真正喜欢的帖子,并向作家发送一部分他们每月向会员收取赔偿费。尚未进行任何研究表明这已经减缓了平台的增长或参与,因为访问平台上的所有内容也需要月费。

尽管如此,出于这个原因,Medium对于新兴出版商或初创公司的博客来说是一个很好的平台。用户实际上阅读了内容。中型团队非常重视阅读每篇文章所花费的时间,并精心测量阅读时间,考虑暂停和侧面滚动运动。2016年,其用户平均每月平均花费450万小时阅读。其用户还可以在自定义Feed中订阅他们喜欢的博客,作者,标签或帖子类别。Medium为其发布商提供的基本内置受众群体是您网站跳出的绝佳平台。它有助于以更快速,更轻松的方式构建用户。

案例研究:TheRinger.com
TheRinger.com是最早开始使用Medium进行初始内容分发策略的大型发布网站之一。Ringer是Bill Simmons的播客网络的产物,并且已经有一个观众跟随其先前的化身(Grantland)。在Recode的采访中,Simmons扩展了他的媒体项目与Medium平台的关系。他解释说,最初,他们利用Medium作为他们维护网站的一种方式,而不将大部分资金用于开发项目。这是另一种小型或初创公司可以将媒体用作内容网络和平台的方式。

更新:截至2017年6月14日,Ringer已从中型平台迁移出来,现在与Vox Media合作。在本文的案例中,使用The Ringer作为一个与Medium一起成长的公司的例子是有意义的,然后在结束其关系之后逐渐超越平台并轻松转换为新平台。

自定义域与中等生成的域
之后,在上述播客采访中,西蒙斯接着解释说即使现在他们也不能再在网站上销售横幅广告(他们完全由播客广告资助),他们会在平台上留一点点更长的时间。但是,他们打算最终建立自己的网站。这表明许多寻求最终“超出”媒体的新网站应该选择使用自定义域而不是中等生成域(例如www.medium.com/site-name)。虽然取决于平台来保存和分发您的所有内容通常被认为是有风险的。可以将您的内容从中移出,如果您使用自定义域而不是中等域,这将更容易。

已经从平台迁移出来的林格经历了转型的最小问题。

另一方面,如果您打算留在Medium平台内部,对于规模小得多的公司和博客,利用Medium的高域权限(92)也可以帮助提高有机搜索结果的流量,而不是切换到您自己的域并从零开始。

如果您已有网站怎么办?
到目前为止,我所做的关于在数字营销工作中使用Medium的所有建议都集中在新的网站上。但是,如果您已经拥有一个拥有常规受众和域名的网站,则有几种方法可以在其网络上看到您的内容。

您可以在Medium上重新发布您的内容。Medium 允许您将发布到Medium网络上的内容规范化为您自己的网站。这使得您既不会受到重复的内容惩罚,也不会被SERP中的中等帖子所取代。只是,请确保您将规范化回到您网站的原始帖子。您可以在此处导入故事。Baremetrics是一种分析工具,最近发布了一篇文章,揭示他们实际上在中等平台之外拥有更多的受众,因此他们在很大程度上将他们的内容从中移除,因为他们的网站在平台之外取得了更大的成功。但是,在帖子中 他们确实注意到他们在首次发布日期之后将内容重新发布2周,并使用导入工具规范化到他们自己的网站。
您还可以非常轻松地将站点迁移到平台。但是,除非您确定其有限的CMS和用户群适合您,否则请勿这样做。如果您创建了大量长格式信息内容并且开发帮助或需求有限,则可以考虑将站点迁移到“中”。
中等和技术SEO
当我第一次从SEO角度开始检查Medium时,我对与每个页面关联的URL数量感到震惊。作者和帖子页面都使用大约八个类似于“ https://theringer.com/@michaelweinreb?source=---------1 ”的URL 。但是,所有这些额外的URL都是用于跟踪目的并且是正确的规范化的,因此不应该出现重复的内容问题。

Medium也有一个有趣的站点地图策略。所有Medium的站点地图都是自动生成的,就像许多平台一样。使Medium与众不同的是它生成了按日期排序的索引的不同站点地图部分(参见下图):

按日期生成站点地图对于及时的内容非常有效。因此,如果您的网站有大量以新闻或趋势主题为中心的内容,则中等的站点地图排序策略应对您的搜索可见性产生积极影响。

这些过时的站点地图也可能与许多中型站点在SERP中的及时内容中获得的优先级相关,使其成为新闻站点的合理策略。

小贴士
虽然在您的博客(或您的网站)中使用Medium可能不是在任何情况下都是正确的选择,但是此平台可以通过多种方式帮助您更快地增加受众群体或以最少的开发初创公司开始内容繁重的网站。该平台非常适合小型创业公司的博客和发布网站,这些网站刚刚开始吸引受众。

与大多数平台一样,将所有内容放入单独的公司手中是一种风险,考虑到已经有多少媒体更改,在选择为您的博客提供服务时,这一点当然要记住。它拥有非常吸引读者的观众,如果您的内容与其社区产生共鸣,那么它可以真正帮助您获取内容。Medium是长篇形式,教育和知识内容的好地方,所以如果你的博客或网站适合这些类型,Medium肯定是一个需要考虑的平台。

所有文章
×

还剩一步!

确认邮件已发至你的邮箱。 请点击邮件中的确认链接,完成订阅。

好的