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如何整理关键字列表

关键词研究是我看到的一种基本策略,它彻底改变了那些认真对待它的人的整体营销策略。

事实上,几乎任何营销领域都以关键字研究开始,无论是 竞争分析,流量增长,内容规划还是PPC策略。它一直是在线营销的基础,它仍然是 - 即使它正在迅速 发展。

我看到客户从几乎没有运作的营销计划转向全面的内容营销项目,这些项目提升了他们的排名和转换率。关键词是严重的武器。

为何组织关键词?
关键字列表很乱。它们包含每个特定查询的每个小变体,因为它们包括任何足够的人自发键入搜索框。

我们搜索的方式比我们说的更混乱。例如,我们可以搜索“研究关键字”,“如何研究关键字”,“研究关键词如何”,“关键字研究提示”,甚至“关键词研究如何提示” - 所有这些基本上都意味着相同事情(即我们想知道如何研究关键词)。

SEMrush和Ahrefs等关键字研究工具将为您提供数十万个关键字字符串(以及营销灵感)。

但是,你怎么理解那些给我们留下大量倾销关键词而没有押韵或理由的列表呢?你如何将它们变成计划和行动?

这正是您应该花时间组织关键字的原因。这可能不是一个非常有趣的过程,但它是一个非常重要的过程。

这里有一些提示。

实用性和价值
一种流行的关键字组织方式是关键字的有用性。您如何定义这取决于您,但许多营销人员按照预计点击率平衡的每次点击价格对其进行分类。他们还会查看该关键字在第一页上排名或者(最近)获得精选代码段的可能性有多大:

热门:根据时间和预算,您可能会尝试和定位的绝对最佳和最昂贵的关键字,以及根据这些因素最终结果的有用性
中等:中间关键字成本低于顶部,但在该价格水平内具有最高潜力。这是您的大部分研究应该引导您的地方,您电子表格的最大部分将专门用于这些
底部:对于主要关键词,目标最便宜的关键词并不值得。但是,无论如何,您可能需要密切关注它们,有时可以查看它们以获取未来短语的灵感(扩展),或者作为需要它们的项目的二级/三级短语。
特色工具:我喜欢使用 Ahrefs“点击” 数据来确定最有用的短语,即能够发送大量流量的短语,以及我的网站已经很好地排名的短语:

关联
列表中丰富的关键字字符串通常意味着几乎相同的东西。他们总是以你的方式阻止你专注于关键词研究的其他重要方面,因此摆脱那些(或者更确切地说是将它们分组)是首先要做的事情。

这就是关键字聚类派上用场的地方。我已经在这里详细解释了这个策略 。

特色工具:Serpstat针对每个短语查看Google SERP,并 通过重叠URL确定相关查询。据我所知,这几乎是唯一可以做到这一点的工具:

搜索意图
组织关键字的另一种方法是通过意图,这通常更直接。设定一些关于你想要完成的目标 - 不仅仅是关键词研究而是你的整个品牌。使用它来通知您的关键字策略并按意图分隔每个目标,以便为每个目标分配关键字。

假设您希望以可负担的时间管理计划为目标市场。您需要提高品牌知名度,在热门查询中获取精选代码段并为您的社交媒体带来更多关注。为这三个目标制作关键字列表。

通常搜索 意图将关键字分为四组:

商业“高意图”意图:这些用户现在可以购买了
信息意图:这些用户愿意阅读,不准备购买,但可以选择加入并坚持更长时间
交易意图:这些用户可以同时(研究,然后购买)
导航意图:这些用户对特定品牌感兴趣。根据您的品牌或其他人的不同,您可能希望将其变为信徒或为竞争对手抢夺它们。
特色工具:搜索Google本身可以让您对Google发现的意图有所了解。例如,如果您看到购物结果,您可以相当确定Google已经得出结论,大多数搜索者都想购买东西。

SEO
以品牌为中心的查询
这些应该是电子表格中的单独选项卡。每家公司都需要让人们更容易找到您。根据您的品牌名称,[ 竞争对手 替代方案]等进行此操作,这是确保您的基础被覆盖的简单方法,也是组织研究的简单方法。

另一种方法是定位消极的短语,然后用内容证明它们是错误的。一个例子就是像“产品名称是骗局吗?”这样的短语。当用户搜索它时,他们会发现不,你不是骗局,也没有列在任何骗局网站上。即使最初的搜索是否定的,这也会让他们放心。

不要忘记研究您(或您的竞争对手)品牌包含的各种查询

通过修饰符
我总是在他们自己的名单中做这些。修饰关键字是使用形容词来描述搜索内容的关键字。例如,他们可能会搜索“廉价项目管理平台”或“免费管理团队的方式”。

像免费,廉价,顶级,最好等等的词是很棒的修饰符,并且很容易在自己的部分组织。一旦你有一些试验和错误,你会知道哪种工作最好。

通过修饰符进行组织可帮助您评估您的利基趋势,以匹配您的内容和转化渠道策略。您的潜在客户是否倾向于搜索廉价或独家类型?他们在寻找DIY或预建解决方案吗?通过修饰符进行组织可以提供所有重要的答案。

我在Moz的一篇较旧的文章中写过关于这种关键词组织的 文章:

使用包含所有相关信息的模板
最后,确保您使用尽可能多的信息。添加音量/点击次数,难度以及您可以考虑使用的任何其他内容。您还可以考虑为每个关键字所需的操作类型添加标签:

优化旧内容
创建新页面。
除了页面类型,它还有用,例如:

产品页面
产品列表
博客文章
视频等
如果您要优化本地商户网站,可能会有更多标签。迈克尔格雷 在他的文章中描述了一些。

该信息还应包括它如何随着时间的推移而发挥作用。我使用数据用Excel绘制图表,并且更清楚地了解了什么是和不带来我想要的结果。你可以从那里调整。

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