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精选片段:到达顶部的提示和技巧

· seo优化

大多数在谷歌有业务的公司都有兴趣出现在搜索结果的顶部。当然,作为 SEO ,我们经常被问到如何获得特色片段。如果您目前正在努力赢得一些精选片段,这篇博文将为您提供一些技巧和流程,帮助您入门。

在这篇文章中,我将分享一些当前特色片段的统计数据和趋势,并通过我自己的方法来了解如何赢得它们。我将介绍我发现有用的不同工具,如何确定要优先考虑的查询,以及我如何决定对内容进行哪些更改。

如果您还不知道,则精选代码段是Google从网页上搜索的搜索查询的答案摘要,通常是在第一页上有机排名的网页。当页面拥有特色代码段时,它将位于搜索引擎结果页面(SERP)的顶部,如下所示:

通常,以下特色片段是人物也会询问(PAA)框,这些框也与此博客文章的定义相关。PAA是一组相关查询,在选择时以类似于精选代码段的格式显示答案,如下图所示。它们也是动态的,所以无论何时选择一个,都会加载一个新的。

精选摘要目前的统计数据和趋势
精选的片段当然具有吸引力,它们也是Google的一项功能,似乎在不断发展并不断发展。在他的SearchLove圣地亚哥演讲中,来自STAT的Rob Bucci根据他们对100万高CPC关键词的持续研究结果,对当前的精选片段情况进行了全面概述(您可以通过创建免费的Distilled帐户查看完整的演示文稿)。以下是一些重要的要点:

他们追踪的100万个关键词中有31%具有特色片段,自STAT于2016年1月开始研究以来,随着时间的推移增加了230%
在这些精选片段中,31%被授予排名最高的自然搜索结果
有机搜索结果第一页上的页面被授予60%,随后的位置收到的数量少于之前的位置。只有1%被授予超出SERP第一页的页面(见下图分发)
STAT研究的片段中有68%没有表现出波动性(意味着查询始终有一个特色片段,并且获胜的页面没有改变),而32%的片段在测试期间内消失,重新出现或易手
“是”和“成本”查询主要以段落格式回答,“如何”和“最佳”查询最常用列表格式回答,并且使用表格格式回答率和缩写
在研究特色片段机会时,请记住这些重要发现。

Rob Bucci的幻灯片中的下图显示了赢取精选片段的网页的排名分布。此图表包括排名中的精选片段和人员提问(PAA)框。第二和第三职位分别在2016年和2017年拥有最具特色的片段。由于PAA盒子的出现,图表在2017年已经翻了一番。

收集您的数据
我从几乎任何研究任务开始的第一件事就是将我需要的所有数据集中到一个地方。对于精选摘要,此数据是一个相关关键字列表,您排名至少为10(理想情况下高于4),以及在搜索引擎结果页(SERP)上具有精选摘要的查询。在此列表中,我还要确保记下我们目前拥有的代码段以及我们不拥有的代码段。

我使用的主要工具是STAT,ahrefs和Moz的Keyword Explorer。这些都是您需要订阅的工具,尽管Keyword Explorer确实拥有有限的免费版本。

使用这些工具,创建Google表格或Excel文档,您可以将所有数据保存在一个位置。将大量数据编译到具有大量不同工作表的文档时,将每个选项卡标记为获取数据的位置以及数据显示的内容非常重要,否则您将面临遗忘和需要重做工作的风险。

在每个工作表中都有以下列:

关键字
你排名的位置
您的着陆页排名
当前特色片段所有者
搜索量
无论是拥有还是无主的代码片段
无论是易失性还是​​非易失性(当您拥有此信息时)
和片段的类型(段落,列表或表)
工具概述
在STAT中,在主视图上,有一个“SERP Features”选项卡,它显示类似于下面的数据。

除了这些功能之外,STAT的PAA报告还可用于生成更多关键字提示。

对于ahrefs,这篇博文详细介绍了如何使用他们的平台研究特色片段。我发现它最有用的是跟踪你所做和不拥有的特色片段,以及确定我的竞争对手是谁。

有关如何使用Moz的关键字资源管理器的说明,请阅读2016年 的此博客文章。该工具既可用于跟踪哪些关键字具有特色片段,也可用于生成新的查询提示。

决定要关注哪些查询
如果您有一个包含特色代码段的关键字列表,并了解您所执行和未拥有的内容,则需要将该列表缩减为最重要的查询。首先过滤到您在第4位或更高位置排名的关键字,然后根据搜索量优先排序。

要选择的搜索量限制可能因客户端/站点而异,但通常您可以将搜索量小于20的任何内容加入任何内容。从剩下的内容考虑相对搜索量。在大多数情况下,我只保留搜索量为100或更高的关键字。

您的时间最好花在易变的代码段上,因此您应该尝试跟踪谁赢得了您可能希望在一段时间内定位的查询的精选代码段。如果在您观看期间发生变化,或者片段消失并重新出现,那么这是一个很好的迹象,它提供了一个机会。

要记下的另一件事是你不拥有的特色片段,但是你的排名高于赢得精选片段的页面。逻辑是,在这种情况下,你的答案(或缺乏答案)更有可能导致你失败​​,而不是你的排名位置。

例如,在下图中,国家地理和思想目录的排名都高于史密森尼杂志,后者是特色片段所有者。

在电子表格中,为您拥有和未拥有的代码段创建单独的数据透视表,将着陆页作为行,将着陆页排名的关键字数作为您的值。

这些将告诉您是否有许多不同关键字出现在SERP中的页面。对这些页面的改进可能具有更大的潜在回报,因此可能值得优先考虑。另一方面,它还可以指示已经表现良好的着陆页,因此最好保持不变 - 特别是如果它们拥有非易失性片段。

黑客赢得片段
拥有所有数据一切都很好,但你在这里的主要原因是你想窃取特色片段。由于静态的特色片段通常保持静态,因此您的注意力最好集中在那些更具波动性的片段上,因为这意味着谷歌还没有决定是谁的特色。

在完成这项工作时,您将开始发现自己正在做的竞争对手研究,因为当前的特色代码片段所有者是您发现Google喜欢的最佳资源。

一旦您知道要关注哪些关键字,就可以开始深入了解目前拥有特色代码段的用户,并且通常您会发现其中许多都赢得了您定位的多个关键字。

当您知道要竞争的页面时,请将这些页面与您自己的页面进行比较,以尝试查看是否可以找到任何明显的差异。如果您的排名很好而且您的网页上没有内容可以回答特定查询,那么添加内容来回答该查询并将其与竞争对手进行建模是一个很好的起点。

如果您的网页上已经有了这些内容,但您仍然没有赢得精选代码段,那么您和竞争对手之间需要注意的差异就是答案的格式,标题和你的答案的一般信息。

正如我上面提到的,如果您发现自己有很多关注的“如何”或“最佳”查询,那么将格式更改为列表(如果它们尚未成功)可以轻松获胜,如下所示来自Builtvisible的 2016年博客文章。

您可能会发现您使用的格式与竞争对手使用的格式相同。在这些情况下,请尝试窃取竞争对手用于引导特色代码段内容的标题,或其他措辞上的细微差别。

最后要考虑的是竞争对手拥有的精选片段中的内容是否提供了比您更具信息性的答案。它能更好地回答查询吗?我们的答案更具商业性而非信息性吗?诸如此类的事情。请记住,Google首先想要为其用户提供最丰富的答案,因此您的精选代码段内容与Google的议程更紧密地联系起来越好。

如果您正在使用一个拥有大量独特登陆页面排名的大型网站,并且根据具体情况仔细查看这些网站,我建议优先考虑二十个。如果在该样本中您发现存在大量商业或salsey内容的实例,则更有可能是整个网站的情况。

包起来
获胜的精选片段可能很挑剔,并涉及相当多的试验和错误。我发现虽然有特色的片段,但实际上几乎没有什么变化可以产生很大的不同。对我有用的更改通常更改标题或更改格式而不是更改内容。

与大多数搜索引擎优化一样,对于如何赢得精选片段没有一种尺寸适合所有方法,但希望这篇博文有助于引导您朝着正确的方向发展。或者,如果您已成功使用其他方法,我很乐意听到它们 - 请随时在下面发表评论。

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