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网站搜索引擎优化-如何更好地进行个性化搜索

网站搜索引擎优化

· seo优化

每个人都不同。那么为什么Google的搜索结果对每个人来说都是一样的呢?

简而言之,这就是搜索个性化背后的理念。

当搜索引擎更好地理解您喜欢的内容(以及您不喜欢的内容)时,它可以很方便。

几年前,谷歌积极参与搜索个性化。

现在,根据Google的Danny Sullivan的说法,搜索的个性化“非常轻松”,位置和语言是决定不同人对同一个查询的看法的主要因素:

基本上,如果您搜索某种服务,例如修理手机或某物,您将看到您所在城市的维修店的结果,而来自另一个城镇的人将看到同一查询的不同商店位置。

然而,由于谷歌优化并不总是按照它说的做事而且事情变化非常快,我建议调查那些在为不同用户塑造搜索结果页面时仍然认为重要的因素。

另外,让我们看看我们如何制定一个SEO策略,以便在个性化搜索中更好地排名。

哪些因素会影响搜索个性化?

如果我要定义个性化搜索结果,我会说这些是基于传统相关因素和搜索引擎对个人用户的数据组合的结果,例如:

  • 当前位置。
  • 语言。
  • 搜索/浏览历史记录。

此外,在个性化结果方面,很大程度上取决于用户是否已注销或登录(例如,他们的Google帐户)。查看比较表:

个性化因素

登录用户注销用户位置位置设备设备浏览记录 社交媒体帐户 其他产品 

让我们深入了解每个因素。

位置

当您的查询暗示需要特定地点时,位置个性化通常会发挥作用。非常有意义的是,来自不同位置的用户看到在相同的基于位置的查询之后返回的不同SERP。

因此,我们可以很容易地假设这个因素是最重要的因素之一。无论您是登录还是退出,Google都会通过您的IP地址知道您的位置。

更重要的是,如果您使用手机登录并启用了地理标记,那么Google可能会比您认为的更为清楚。查看Google的位置记录时间表。

因此,通过该知识存档,一旦您进行了基于位置的查询,搜索引擎就可以无限制地个性化您的结果。

搜索/浏览历史记录

早在2012年,Google就发布了一项创建用户个性化配置文件的专利,并使用此信息对搜索结果进行个性化设置。

这意味着您的搜索历史记录以及您随后点击的所有页面都会让Google了解您感兴趣的内容。此信息允许搜索引擎以与您最相关的方式进一步塑造SERP。

例如,我在Google上搜索[红杉]。这是我看到的SERP:

此外,我开始点击与国家公园相关的所有内容并阅读一下。

然后我再次搜索[红杉]并看到了不同的图片:

些片段切换到了一些地方。此外,在第一个SERP上,您可以看到第一个视频,第二个 - 图像。总的来说,没有那么多变化。

一年前,我的一位同事对查询进行了类似的实验,可能会有一些完全不同的含义。

在点击一个特定含义的结果后,她甚至看到了知识图的变化。

也许Google在浏览历史记录的个性化方面确实变得更轻松了。

社交媒体

已经有几年了,人们一直在预测Google Plus的死亡。然而,它仍然存在。

就其对搜索个性化的影响而言,我想说现在您可能不会在SERP中看到许多与您的查询关键字相关的帖子。

今天,Google宁愿向您展示Facebook和Twitter的一些结果(不仅仅是结果,而是整个Twitter轮播)。

从我使用Google SERP的实验以及我的常规搜索体验中看到的结果是,Google Plus的结果确实很少。

例如,我从我最新的Google Plus帖子中搜索了关键字,我既没有看到我的G +帖子,也没有看到同事们共享相同帖子的帖子。这个故事与Facebook重复 - 没有结果。

因此,根据我的个人假设,大多数社交结果来自Twitter。但是,虽然相关,但它们并不是个性化的。

例如,在Google上搜索[巴塞罗那]。虽然巴塞罗那市是世界上最知名的城市之一,但我从@FCBarcelona 推特上获得Twitter旋转木马。

虽然我是一名足球迷,但我没有从我的Twitter账户中分享与俱乐部有关的任何内容,也没有阅读他们的Twitter推文。足球现在只是一个热门话题,所以足球结果推出了巴塞罗那市的结果。

暂时还要记住,当您在Google Plus中创建帐户时,您会填写大量信息,告诉Google您的年龄和性别以及您与其他人的兴趣和关系。此信息可用于塑造搜索结果。

设备类型

我们已经达到了积极推出移动优先索引并且移动速度更新正式结束的时间点。

桌面和移动设备上的结果可能大致相同,但是有相当多的设备特定因素会严重影响网页seo排名是高还是低。

例如,那些被认为很慢的页面在移动SERP中可能会显得更低。因此,我建议您在Page Speed Insights的帮助下,分别在移动设备和桌面上跟踪页面的性能。

其他Google产品
Google提供了多种集成(Google地图,Gmail,Google日历等),可以在您登录帐户时提供不同的信息。这些信息没有SEO价值,因为它主要是个人的,只有你自己可见。
例如,如果我在Google日历中创建了一个活动,例如航班行程,我可以直接在搜索栏中询问。

这是什么意思?

谷歌正在成为比搜索引擎更大的东西。
考虑到SERP的最新实验结果为零(现在已经关闭一周后),这样的个性化可以变成类似的东西 - 只是查询的确切答案。

如何更好地进行个性化搜索

如果您意识到您的潜在访问者可能会因为您的业务位于本地而对搜索结果产生偏差,那么您应该考虑将个性化优化纳入您的SEO策略。

以下是您可以优化的内容。

1.优化地点
如果您的内容对于来自任何位置的用户来说或多或少是通用的,那么您不应该为此烦恼。

但是,如果您针对特定市场或您的企业有几个地点,则必须明确搜索引擎优化排名和人员。

首先,请确保您拥有Google我的商家信息。这是Google从本地包和本地知识图中获取所有本地信息的地方。

检查是否有所有详细信息,例如指向您网站的链接,姓名地址 - 电话,照片,说明等。请在指示此信息的所有地方保持一致。如果有任何变化,请更新它

考虑使用本地结构化数据。请确保一切都在移动设备上理想。

问题是,大多数“靠近我”的搜索来自移动设备(确切地说,大约80%)。我确定你想接近那些搜索。

另外,尝试从快乐的用户那里赢得一些评论。

由于搜索结果因位置而异,因此您必须跟踪每个目标位置的排名,以便了解每种位置的效果。

如果你想深入挖掘,请参阅本文关于本地搜索引擎优化的更多细节和法律黑客。

2.优化语言
语言优化与国际SEO密切相关。如果您的相关受众使用不同的语言,并且您希望为他们提供无障碍的体验,则应该应用它。

这里有一个棘手的时刻:如果你确定你能做得对,那么参与国际搜索引擎优化是有道理的。否则,你最终可能会遇到一个糟糕的用户体验。

首先,您应该决定网站的国际格式适合您。

以下是三种流行的选择:

一个拥有多种语言的网站,针对一个人们说不同语言的国家(例如瑞士)。
一个网站不针对特定国家,只有多种语言。
在这两种情况下,内容可以与站点的所有语言版本相同。

许多针对多种语言的网站版本:在这里,您可能希望根据目标受众创建具有特定差异的类似网站版本。
以下是您应该针对这三种情况采取的策略:

第一个案例 第二种情况 第三种情况
应用特定国家/地区代码(.ch,.ca等) 应用通用(.com)国家/地区代码
网站托管在目标国家/地区 网站托管在一级市场 默认语言和位置
指定语言和国家/地区的Hreflang标签 Hreflang标签仅指定语言 Hreflang标签,指定语言和位置
特定于语言的内容位于目标语言的子文件夹中(/ en /,/ de /等) 特定于国家/地区的子文件夹(英文/,ch /等)+每个国家/地区子文件夹的特定语言子文件夹(英文/英文/,ch / fr /等)
来自具有目标语言的网站优化的链接 来自具有目标语言和位置的站点的链接
您可以为每种语言使用单独的站点,也可以将我描述的案例组合使用。

3.在社交媒体中获得曝光率
搜索引擎优化专业人士面临的挑战是社交媒体的个性化结果占据了有机列表的空间。但这也意味着您的社交媒体帖子也可以占据这个空间。

这里最好也是最明显的事情是创建人们想要分享的高质量内容。

不要丢弃您的Google Plus帐户,因为来自此社交网络的帖子仍然可以显示在SERP中,而在Google Plus中关注您的人可以在搜索结果中看到这些帖子。

此外,正如您可以通过查看搜索结果来了解,Google与Twitter密切合作,因此未来可能会有来自此社交媒体平台的更多个性化内容。

4.针对多个设备进行优化
优化移动搜索是非常重要的,首先要做的是坚持响应式网页设计

如果您遵循Google的移动优先索引指南,则不会因移动问题而导致任何排名下降。此外,您可以单独跟踪桌面和移动设备的排名,以发现并解决任何问题。

更重要的是,根据移动速度更新,您必须确保您的移动页面加载速度快。当我说快,我的意思是足够快,让用户留在你的页面上,通常不到 2秒。

您可以使用以下资源评估页面的性能,尤其是当您怀疑自己的网站受此更新影响时:

Chrome用户体验报告,其中包含关键UX指标的数据集。
Lighthouse,一种用于跟踪网页性能的自动化工具。
Page Speed Insights,一种指示页面性能质量并显示优化建议的工具。
Page Speed Insights工具将向您显示页面速度和优化的数据 ,以及来自SEO PowerSuite的最新数据(披露:我在SEO Powersuite工作) 表明它是优化分数,而不是速度,它起着更重要的作用。

5.专注于搜索意图
许多搜索引擎都会尽力了解您的查询的含义并提供最佳结果。在解决搜索意图方面,Google似乎是同行中的A级学生。

那么,它如何与搜索个性化相关联?

为了提供最佳匹配结果,Google使用了所有可用资源。这包括它对用户的所有个人数据。

例如,我可以搜索Google中的[汽车租赁服务],它会显示我目前所在城市的位置。但是,如果我最近搜索过[里斯本的汽车租赁],那么尽管我目前的位置,谷歌可能会在里斯本向我展示一些结果。

对我在我的例子中提到过的事情进行优化是不可能的,但是为搜索意图进行优化是可能的:

想象一下,您的潜在访问者尝试使用语音搜索来搜索您的内容。人们在与他们的电话和语音助理交谈时通常会选择自然语言,因此,您最好的方法是针对问题和长尾关键词进行优化。
当您提出潜在访问者可能会提出的所有问题时,您应该创建自然包含这些问题答案的内容。利用相关内容之间的内部链接。这样,您将创建可以为多个相关查询关键词优化排名的主题群集。
使用结构化数据来标记您的内容(例如,本地商家,活动,创意作品),并让搜索引擎立即知道您网页上的内容类型。

结论

虽然谷歌搜索个性化今天比前几年要轻得多,但在优化个性化搜索时,要记住很多具体事项。

即:位置,语言,社交媒体,设备和搜索意图。

所有这些因素都可以改变不同用户看到的内容。因此,请确保您尽一切可能影响个性化,以确保您的目标受众能够找到您。

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