回到主页

内容如何通过制造敌人成功

让读者了解您的想法并不是实现内容成功的唯一途径。有时,激起一点争议并赢得一些竞争对手可以非常好地工作 - 但肯定有正确和错误的方法来做到这一点。本篇文章详细介绍了如何在使用让敌人发挥作用的力量。

我们将谈论一些有趣的事情 - 内容如何通过制造敌人来取得成功。我知道你在想自己,“等一下,我觉得我的工作就是和我的朋友交朋友。” 是的,结交亲密朋友的最好方法之一就是制造敌人。

因此,在我看来,我认为公司和企业,计划,各种组织,各种各样的努力往往在让人们站在他们一边时做得很好。因此,如果我想创建一个运动,或者我试图让人们相信我正在做的事情,我需要有能够将人们带到我的网站的职位,数据,故事和内容。实现这一目标的最佳方法之一就是考虑与其他事物相反,基本上试着弄清楚如何赚取一些敌人。

一些内容的例子,使敌人和盟友

我将举几个例子,因为我认为这将有助于在这里添加一些上下文。我做了一些研究。我的共享数据来自BuzzSumo,我的链接数据来自Ahrefs。但是,例如,这篇文章称“美国煤炭工作现在有两倍多的太阳能工作”,这本质上只是数据驱动的内容,但它显然是朋友和敌人。它使得这种经典的,古老的美国学校信仰的敌人围绕着煤炭工作的重要性,并通过围绕它创建的敌人创造,仅仅通过共享数据,它也创造了盟友,这个故事的一面,谁想要分享它并扩大它并使它发挥其潜力并接触更多的人。

这里也是如此。所以这是一个名为“瑜伽是物理治疗的良好替代品”的故事。显然,它做得非常好,成千上万的股票和成千上万的链接,很多排名关键字。但它创造了一些敌人。在这种情况下,物理治疗师不会感到激动。尽管背后的研究,这对许多人来说是令人沮丧的。所以你创造了朋友,盟友,瑜伽练习者和瑜伽教练。你也创造了敌人,可能是那些不相信这可能是这种情况的人,尽管研究可能会显示出来。

第三,“美国最具影响力的50家公关公司”,我认为这实际上来自The Observer。所以他们在英国写作,但他们设法围绕“最佳公关公司”和所有这些事情排名很多很多关键词。他们拥有数千股,数千个链接。我的意思是11,000个链接,这对于这种性质的故事来说是令人印象深刻的。他们创造了敌人。他们创造了所有不属于最强大的50人的敌人,他们认为他们应该成为,并且他们已经创造了那里人民的盟友。他们还在故事的内部深处创造了一些盟友和敌人,你可以查看。

“用这些优越的替代品取代你的草坪,”好吧,你猜怎么着?你现在已经在草坪护理世界和草坪供应世界以及充满激情的社区,非常热情的社区,特别是在美国,围绕那些认为家庭应该有草坪而没有其他的人,草地上创造了一些敌人。在这种情况下的草坪。这篇文章在股票方面表现不佳,但在链接方面做得非常好。这是Lifehacker,它排列各种各样的东西,11,000多个链接。

在你创造之前,问问自己:谁会帮助放大这个,为什么?

所以你可以看到,这些可能不是你自然认为可以赚取敌人的东西。但是当你创建内容时,如果你可以通过这个练习,我有这个规则,多年来我多次谈到内容成功,尤其是内容放大成功。那是在你创造一些东西之前,在你集思广益,提出标题,提出内容之前,在你这样做之前,问问自己:谁会帮助放大这个以及为什么?他们为什么要帮忙?

关于谁是我的盟友,我身边的人以及我将要创造的敌人,构建事物的伟大之处之一就是“谁”变得更加清晰。支持您的想法,道德规范或您的职位,逻辑,数据以及希望帮助扩大这些想法的人,这些人都是潜在的放大器。人们,批评者,你要建立的敌人会帮助你经常识别那个群体。

“为什么”也变得更加清晰。这个共同的敌人的存在,有机会表明你对人有支持和信念,这是你扩大的强大催化剂,是你试图在你的社区和你的内容消费者中推动的行为。我发现以这种方式思考它通常会让内容创建者和SEO在正确的思维框架中构建可以做得非常好的东西。

一些注意事项 做...用数据备份内容

如果您正在追求内容生成和构思的这条路径,请注意一些事项。尽可能多地备份事实和数据,而不仅仅是意见。这应该是相对明显的,但是在这样的世界中它可能是危险的,因为你沿着这条路走下去,不这样做。

做......传达世界观

我确实建议你尝试传达一种世界观,不一定是你在思考政治光谱,从一路走到一路或者那些事情。我认为可以传达一个围绕它的世界观,但我会敦促你提供多种吸引力的角度。

因此,如果你说,“嘿,你应该用这些优越的替代品替换你的草坪”,不要仅仅是因为它是关于保护和生态健康。您还可以了解财务责任。您还可以轻松地了解这些草坪与其他草坪的关系。所以现在它成为吸引更广泛频谱的东西。

太阳能就业与煤炭就业相似。如果你可以让它以经济为重点而且你可以给它一个资本主义倾向,那么你可以用这种世界观来吸引意识形态谱的多个目的。

做......收集来自知名人士的意见

第三,我建议你在创建和发布这些内容之前先得到知名人士的意见,特别是如果你所谈论的问题是文化上的,社会的或政治上的。其中一些符合这一点。瑜伽可能不是那么多,但可能是太阳能工作/煤炭工作的一个,这可能是一些东西来运行你在能源领域的一些人创造的实际内容,以便他们可以帮助你沿着这些方向能量和政治空间,如果可以的话。

不要......挑衅只是为了挑衅

一些不该做的事。我不催促你,我并不是说你应该创造挑衅性内容纯粹是为了挑衅。相反,我敦促你思考你创造的内容,以及你如何使用这种思维方式来思考它,而不是说:“好吧,我们能说什么会真的让人失望呢?” 那不是我要你做的。我敦促你说,“我们怎样才能把我们已经拥有的东西,信仰和立场,数据,故事,任何内容以及我们如何调整它们以便我们考虑谁是敌人,谁是谁盟友们,我们如何获得这种支持,我们如何获得这种放大?“

不要......选择不可原谅的立场

其次,我不会选择你无法抗拒的敌人或阵地。因此,举例来说,如果你正在考虑一条你认为可能会让你陷入诉讼危机世界的道路,你应该远离那个。同样地,如果你的立场是相对不可原谅的,你已经与现场的一些人交谈并完成了会费而且他们就像“我不知道那样”,你可能不想追求它。

不要......第一次尝试放弃

第三,如果你在这种框架中的第一次尝试不起作用,不要放弃。您应该期望在获得成功之前,您必须像其他任何形式的内容一样,练习,迭代并多次执行此操作。

不要......不专业

当你做这种类型的内容时,不要不专业。当你用以下方式构建东西时,它可能会有点诱惑:“我如何制造出敌人呢?” 继续攻击。这不是必要的。我认为实际构建敌人的内容在从非攻击矢量模式执行时实现的效果更好。

不要......为哈特拉德汗流汗

不要忘记,如果你为你创建的内容获得一些Haterade,很多人在他们开始在线饮用Haterade时,他们会跑。他们认为,“好吧,我们做错了什么。” 事实并非如此。根据我的经验,这意味着你正在做正确的事情。你正在建造一些特别的东西。人们不会毫无理由地反对思想,人民和组织。他们这样做是因为他们是一个威胁。

如果你对你的敌人造成威胁,你通常也会为你的盟友和你身边的人创造一些特别的东西。这意味着你正在做正确的事情。在Moz的早期,我可以告诉你,当我们被称为SEOmoz时,多年来我们得到各种各样的仇恨,这实际上是一个非常好的迹象,我们正在做正确的事情,我们正在构建一些东西特别。

所有文章
×

还剩一步!

确认邮件已发至你的邮箱。 请点击邮件中的确认链接,完成订阅。

好的