回到主页

如何优化竞争对手的品牌关键词

之前可能已经超越了你的想法。您应该优化竞争对手的品牌关键字吗?你怎么会有效地去做呢?好吧,在今天的文章中解释了一些精心策略和智能的方法来优化竞争对手的关键词 - 从确定其价值,正确定位您的漏斗,到使用第三方托管内容进行最大放大。

我们将讨论如何优化竞争对手的品牌术语和短语,以及竞争对手产品名称或服务名称的关键字。这进入了一个有点冒险的区域。我认为很多搜索引擎优化人员都很难做到这一点并做得很好,所以我将带你通过一种方法,我看到很多人都使用了一些成功的方法。

战略方针

首先,让我们进入战略层面。实际情况是这样吗 - 有时情况并非如此 - 有时情况并非如此 - 品牌关键字的销量足够高,实际上值得定位?这是艰难而令人沮丧的,但基本上我在这种情况下推荐的最好的事情就是说,“嘿,如果我们......”

我打算假装这个白板星期五的目的,我们都在为Wunderlist的SEO活动一起工作,Wunderlist是Google Play和iPhone应用程序商店中的一个待办事项应用程序,由微软购买我认为有点前一阵子。美丽的应用程序,它看起来非常好。其中一个重要的竞争对手显然是Evernote,当然是间接竞争对手,但仍然如此。

品牌关键字是否足够值得推出?

基本上,您可能希望在此处执行的操作实际上是继续使用AdWords对其中一些关键字进行出价,并了解实际流量是多少。你能把这些交通划掉吗?人们是否愿意考虑其他选择?如果几乎没有意愿考虑替代方案 - 你不能在这里画点击,你没有得到任何转换,并且情况是音量相对较低,而不是很多人实际上在搜索Evernote,这是不是这样,有很多人在寻找Evernote,我可能会告诉Wunderlist他们应该继续前进。Evernote实际上是按照Wunderlist的条款出价,所以转变是合理的。AdWords出价可以回答这两个问题。这可以帮助他们让我们:

你需要解决什么?

好的,现在我们需要解决的是什么?什么是潜在客户将我们的产品或服务与这些人进行比较,以及他们在搜索这些品牌名称时感兴趣的是什么?是什么让他们选择一种与另一种产品?

相关搜索可以帮助我们,正常形式的关键字研究也是如此。所以相关搜索是一种形式,但我当然会敦促你使用搜索建议,如果你喜欢keywordtool.io,或者你喜欢Huballin或者你认为的任何东西,我建议你查看谷歌的AdWords关键字工具。是一个很好的关键字工具,检查出来,查看竞争对手关键字的来源,看看那里会发生什么,看看究竟有什么实际数量。显而易见,您对其品牌字词出价的AdWords广告系列也可以帮助您。

然后从那里我会查看搜索结果,我会看到:人们在说什么?什么是编辑评论?例如,CNET做了此次Wunderlist审核。它们的故障是什么样的?人们在论坛上说什么?他们在社交媒体上说什么?当他们谈论这个时他们在说什么?

 

问你的比赛同样的问题

所以,如果我看到Wunderlist与Evernote的相似之处,那就太好了。现在让我插入Evernote,看看每个人对他们的看法。顺便说一句,你不仅需要使用在线研究。你也可以成为这个东西的主要来源。通过调查直接询问您的客户或您的受众。我们在Moz Google Custom Audience Surveys上使用过,我们使用了SurveyMonkey Audience的产品。我们喜欢这两个。

一旦你理解了这一点,你说,“嘿,你知道吗?我们有一个战略方法。我们知道我们需要谈论的内容。我们知道我们所针对的关键词。” 大。现在,您可以在此处选择两个重要选项 - 自托管一些针对这些条款的内容,或使用第三方托管。

自托管内容

对于自托管内容,我们将尝试使用这些正确的术语和短语。这是我见过有些人迷路的地方。它们在漏斗中基本上过高或过低,而不是在中间瞄准那个最佳位置。

1.定位正确的术语和短语

基本上,如果有人正在寻找“Evernote评论”,那么他们的目的是评估Evernote是否合适。是的,你知道吗?这是正确的。这是正确的,我会说这是一个很好的选择,你定位竞争对手的关键词,评论周围的任何东西。

然而,“Evernote下载”,真的是在漏斗的底部。他们正试图在那时安装。我不认为我会告诉你去追查这些关键词。我不认为我会对它们出价,我认为我不会基于此创建内容。一个Evernote下载,这是一种非常交易的直接搜索。我会从我的名单中删除那个。“如何使用Evernote,”嗯,好吧,这可能是安装后,或者可能是预安装。但这真的是关于学习。这是关于保留和留住人。在大多数情况下,我可能会把它放在无桶中。“Evernote替代品”,显然我的目标是“Evernote替代品”。这是一个很棒的搜索短语。那基本上是问我的产品。“

要小心,因为如果你在这里找到错误的关键词,那么你的很多努力都会失败,因为你的关键词定位很差。

2.制作提供卓越用户体验的内容

其次,您需要制作能够提供卓越用户体验的内容。你本质上是试图让别人远离其他搜索结果并说:“是的,向下滚动是值得的。

点击并进行研究并查看评论或检查替代方案是值得的。“因此,您需要具有很多编辑完整性的东西。您需要完整的编辑。您不能只是一个,“关于他们的一切都很糟糕。关于我们的一切都很棒。看看为什么我们从周日开始他们的六个方式。“它不会被人们认识到。

你需要对那些观众可信。要做到这一点,我认为聪明的做法是让你的方法与你接近它的方式一样,就好像你是第三方评论家一样。事实上,它甚至可以在某些情况下支付外部参与者进行比较审查并为您编写内容。那你就是在做格式化。这样就变得非常公平了。就像,“嘿,我们在Wunderlist上认为我们的产品与Evernote相比非常好。所以我们在这个领域聘请了一位外部专家,他们使用了很多这些程序来审查它,这是他的评论。这是他对学科。”

真棒。现在你已经在那里创造了一些额外的可信度。您将在您的网站上托管它。它显然在促进你,但它具有一定的完整性。

我会做一些事情,比如我会考虑关键的差异化因素。我会考虑用户和编辑评论的比较。因此,如果您可以访问应用程序商店,然后收集所有用户评论或收集大量用户评论并同步这些用户进行比较,请查看编辑评论 - CNET已审核了这两个评论。Verge审查了这两个方面。许多其他网站都审查了它们。真棒。让我们对编辑评论和这些产品的评分进行比较。

“如果你需要,请选择X ......”这就是你基本上说的,“如果你这样做,那么猜怎么着?我们做得不好。我们建议你改用Evernote。但如果你“这样做,你知道吗?奇怪的名单通常被认为是更好的,这就是原因。” 这是一个很好的方法。那么您可能希望进行全功能比较细分。请记住,使用Google的关键字定位及其今天的算法,他们正在寻找大量深度内容,如果您在产品中包含更多关于内容的更多条款和短语,您通常会排名更高。

3.选择不会危及现有渠道的托管位置

这很少做,但有时人们会把它放在他们网站的主页或导航中。那可能不太理想。您可能希望将其与站点周围的主要导航流保持一步。

你可以想象在你的博客中托管它。你可以说出一句话,“嘿,你想看比较吗?或者你想看产品评论吗?” 然后我们将从该页面链接到它。但我不会把它放在主要漏斗中。

第三方托管内容

第三方托管内容是另一种选择,我看到一些人最近做得特别好。访客内容是一种方法。你可以做到这一点。你可以付钱给别人,那个专业的评论员说:“嘿,我们想让这位专业的评论家把我们的产品与其他人的产品进行比较。”

有时会有外部审稿人,如果你只是问他们,如果你只是说,“嘿,我们有新产品,或者我们有竞争产品。我们认为它比较有利。你会进行审查吗?” 很多时候,如果你处在合适的空间,人们只会说,“是的,你知道吗?我会把它放在我的日程上,因为我觉得这可以给我一些好的流量,然后我们我会告诉你的。“ 你有点敲木头,希望你在那里得到一个好评。您可以将其贡献给讨论论坛。只要对自己是谁以及在那里做什么保持开放,诚实和透明。

原生广告

今天,您可以制作赞助内容或所谓的原生广告内容,其中您实际上是在支付其他网站来托管它。通常,围绕这一点有一堆披露要求,但它可以工作,有时内容甚至可以很好地排名并获得链接和所有这些东西。

促销和放大

对于这个内容的推广和放大,它比你的平均内容有点棘手,因为它本质上是对抗性的。我经常与之交谈的第一批人是你狂热的忠实粉丝。因此,如果你知道你有一个对这个人充满热情的人群,你可以说,“嘿,猜怎么着?我们发布了比较,或者我们发布了这个额外的评论比较我们的产品与竞争对手的今天你可以在这里看看。“

你可以向你的空间中的影响者和权威人士宣传,绝对让他们知道,“嘿,这就是这种比较。如果你认为我们是诚实的,请告诉我们。如果你认为这是准确的,请告诉我们。告诉我们这是否反映了你的经验。 “ 与工业出版社做同样的事情。您的社交受众肯定是您可以与之交谈的人。

给他们一个回来的理由

我认为经常被忽视的一个关键因素是,如果你有用户知道你已经完成了你的注册流程或者已经使用了你的产品但是之后离开了,这是一个很好的机会来尝试赢回他们的业务,说“嘿,我们知道你过去曾试过Wunderlist。你出于某种原因离开了。我们希望你看看我们与这个领域的下一个最大竞争对手相比有多好。” 这可能是将这些人带回网站的好方法。

咨询您的法律团队

最后一件事,非常重要。确保在创建此类内容时,您要咨询您的法律专业人士。情况是,有时使用术语和短语,商标词,品牌词,具有一定的法律含义。我不是法律专业人士。你不能问我这个问题,但你绝对可以问你的律师或你的法律团队,他们可以告诉你你能做什么和不能做什么。

所有文章
×

还剩一步!

确认邮件已发至你的邮箱。 请点击邮件中的确认链接,完成订阅。

好的