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【外贸推广】-如何在搜索引擎上扩展您的国际业务

外贸推广

但是,无论如何,这不是一项简单易行的任务。本文将帮助您了解外贸推广将业务拓展到国际市场所涉及的风险,研究和步骤。

考虑和研究
是时候去国际了吗?是否需要走向国际?这在很大程度上取决于您对未来的关注以及当前业务的需求。

如果您越来越多地从国际地点访问您的网站,现在可能是时候开始实施国际SEO策略了。

当然,您需要考虑一些事项 - 例如:

您是否能够实施所有技术修复?
您是否有资源开展工作并管理未来的各种变化?

如果定位不同的语言,您是否有人要翻译?
企业是否已准备好执行国际订单和流程交易?
一旦检查了上述所有内容,就必须进行进一步的研究。与任何新的网站创意或构建一样,这都是为了确保它是一个有价值的冒险。

最大的研究领域之一将围绕关键词研究,以确定业务将扩展到哪些地点的需求。重要的是要注意关键字研究应该使用您要定位的语言和位置。

如果以上所有内容都得到确认并准备就绪,那么下一阶段就是规划实施。

网站结构
您可能已经看到了许多不同的外贸推广的国际实现,每种实现都有不同的优缺点。我倾向于倾向于使用子目录; 但是,它在很大程度上取决于您将使用的定位类型。

这些是主要的结构类型:

ccTLD - 域变体,例如example.fr,example.au
子域名 - fr.example.com,au.example.com
子类别 - example.com/au/,example.com/fr/
我们提供了一个使用英国和法国子类别URL结构的网站设置示例。重要的是要注意我们的主要网站是在.com上,因为这往往是常态。然而,对于.co.uk,这将以相同的方式工作。

我们已经使用包含语言和位置的变体完成了这项工作,但这可以通过语言或位置完成。

这意味着我们将以下代码添加到我们的网站:

<link rel =“alternate”href =“http://example.com”hreflang =“en-gb”/>

<link rel =“alternate”href =“http://example.com/fr-en/”hreflang =“fr-gb”/>

<link rel =“alternate”href =“http://example.com/fr-fr/”hreflang =“fr-fr”/>

<link rel =“alternate”href =“http://example.com/en-fr/”hreflang =“en-fr”/>

我们还可以为这段代码添加一个X-default标签,以确保安全。这将告诉搜索引擎,如果有一个不使用此结构的URL,它应该默认为指定的URL。这会将我们的代码段更改为:

<link rel =“alternate”href =“http://example.com”hreflang =“en-gb”/>

<link rel =“alternate”href =“http://example.com/fr-en/”hreflang =“fr-gb”/>

<link rel =“alternate”href =“http://example.com/fr-fr/”hreflang =“fr-fr”/>

<link rel =“alternate”href =“http://example.com/en-fr/”hreflang =“en-fr”/>

<link rel =“alternate”href =“http://example.com”hreflang =“x-default”/>

请注意,这仅适用于我们示例网站的主页。内部链接也需要使用此代码,但URL已更改,因此它们引用特定的URL而不是主页。

我们还将主页保留为.com,因为过去我们在网站也使用主页的新URL结构时看到了丢弃。如果我们要将example.com更改为example.com/en-gb/,则意味着example.com必须通过重定向。

在您使用的CMS中执行此操作要容易得多; 但是,如果需要,您可以使用批量href lang工具。

站点地图实施
当人们谈论使用站点地图和国际搜索引擎优化时,他们倾向于通过使用站点地图来实现本地化。如果hreflang不是可能的解决方案,这是另一种计算不同语言和国家的方法。

该解决方案的工作方式与hreflang非常相似,但它位于站点地图中,而不是网站的源代码中。如果hreflang完全不可能,我们倾向于仅建议使用此方法。

元数据和内容
我们已经开展了关键字研究,以找出需求基于不同语言的位置,这是每个语言变体需要使用新元数据的地方。使用该词的正确变体也很重要,例如从使用英国或加拿大英语的网站瞄准美国时。

页面内容还需要反映用户所使用的语言。如果hreflang标记为该页面是法语,则需要用法语书写。这听起来很简单,但你会惊讶于有多少人弄错了。

确保您拥有内部资源或外部帮助以便在发布之前完成所有这些工作也非常重要。是的,可以逐步修改内容,但对于用户来说这可能会非常烦人 - 想象他们在登陆他们无法理解的语言时感到沮丧。

除了翻译内容外,它还应反映您定位的受众群体及其行为。用户行为因国家/地区而异,在生成页面内容时需要考虑这些因素。

有许多差异可能不会立即显现出来。但是,我能给出的最好的建议是不要直接从英语翻译,因为你所说的可能在另一种语言中没有任何意义。

在撰写新内容或尝试在不同市场销售产品时,将文化差异考虑在内也非常重要。来自不同国家的人们将以不同的方式查看网站的各个区域,例如:安全性,支付网关,使用的语言类型,购物车结构等等。

这就是为什么值得与您尝试定位的国家/地区的人交谈并让当地人编写内容并提供反馈。这一切都回到了事先进行研究。

国际谷歌本地
此部分在很大程度上取决于您运行的业务类型。但是,如果您在新国家/地区拥有实际位置,那么您将定位它非常重要。

Google我的商家允许企业创建一个列表,其中包含公司的详细信息以及位置。这对于在新位置建立有机搜索存在非常重要。本地SEO上有很多帖子,所以我不会在这里讨论太多,但这些是主要步骤:

在此处创建位置https://www.google.co.uk/business/
添加尽可能多的详细信息
将地址添加到您网站上最相关的页面
使用本地架构标记地址
从该地区或地区的相关网站获取链接
执行上述步骤将有助于新位置建立稳定的链接基础,可以构建在顶部。如果相关,我还建议创建相关的社交个人资料和本地列表。

概要
确保您做好充分准备是迄今为止扩大业务以瞄准国际市场的最大步骤。如果没有正确的准备,你很有可能无法实现你最初的目标。

国际搜索引擎优化不是一个简单的过程,并且很容易出错。但是,如果您能够将外贸推广业务扩展到国际市场,那么可以轻松获得收益。

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