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7种策略可以为您的网站带来更多链接

· seo优化

我最近在纽约SMX East展出。除了是世界上我最喜欢的城市之一,这是一个很棒的会议,我想扩展我的演讲并深入探讨这个主题。

以下是我们在Aira成功使用的七个链接构建策略和想法,以确保为客户提供链接并增加排名,流量和收入。

1.开发可重复使用的内容活动
以内容为主导的链接构建活动的传统思维方式与广告或传统公关活动非常相似 - 您可以在一段时间内投放广告系列,尽可能多地投放广告系列,然后转到下一个广告系列。这可以很好地工作,但在预算和资源方面效率不高,因为你经常需要重新开始设计和开发。

相反,您应该考虑可以重复使用和重新修改的内容广告系列。这并不总是容易的,但绝对可能。以下是我们为Vouchercloud构建的一个示例:

该数据最初填充了2016年世界卫生组织的数据,然后在2017 年发布了一个新的数据集。我们只是取出旧数据,插入新数据,更新设计,这是最小的努力,然后重新启动内容。这使我们能够回到之前与新数据的联系,帮助我们获得更多的报道以及使用新数据接近全新的网站。

但它并没有止步于此。我们从圣帕特里克节之前的数据中提取出以爱尔兰为中心的统计数据,然后投入了一个新开发的故事以产生更多链接。

与全新的构建和设计相比,能够重用现有的内容广告系列使我们能够非常快速,轻松地重新启动。

2.不要停止外展
从前一点开始,以同样的方式,您应该尝试重复使用内容广告系列并从中获取更多内容,如果广告系列仍有支持,您不应该停止宣传广告系列。同样,传统的内容广告系列思维方式是一项有时间限制的活动,您最终会停止这项活动,并且您将开始新的广告系列,有点像这样:

然后,您将使用新的内容构思重新开始此过程。

这可以很好地工作,但它也可以通过不同的心态来改进很多 - 一个活动永远不会完成。

我们对内容广告系列采用“永远在线”的方式,这意味着我们一直在寻找获取现有客户广告系列的更多链接和覆盖范围的方法。

一个很好的例子就是9月份,当时团队发起了一个比平常更慢的广告系列来生成链接。他们做了一些研究,并注意到这是罗尔德达尔的102岁生日,我们对作家有特定的统计数据,我们知道媒体会感兴趣,这给了我们一个钩子。我们回到了全国媒体,并通过与他们分享统计数据,帮助记者为他们的Roald Dahl文章增加了更多价值,从而在本文中为我们的客户提供了链接。

完成这项工作的一个关键部分是,我们的创意产生了很大程度上倾向于“常青”的想法,而不是我们有一次使它们发挥作用的想法。

倾向于此的一种方法是使用国庆日或年度事件来推动您的构思。诸如“年度日”之类的网站可以为此提供帮助,并为与您的客户相关的活动提供灵感。

就像上面的第一个策略一样,如果您的预算有限,这是另一个有效的,因为您可以使用它来获取更多现有内容的链接,而不必花费在制作越来越多的广告系列上。

话虽如此,这里的最终目标是建立一个存储在客户网站上的内容库,并为您提供多种方式来获得一致的链接。

3.了解各行各业的作用
团队从广告系列中学习并将这些学习内容提供给其他客户项目。客户与代理商合作所期望的关键增值之一是您与众多客户合作的经验和知识。如果某个客户的某些东西运作良好,它可能适用于另一个客户,您需要寻找这些机会。

在过去一年左右的时间里,我们一直在这样做,我们可以进行一项练习,我们根据创建它们的复杂性来规划客户内容活动的成功。这给了我们一些看起来像这样的东西:

每个点代表一个内容活动。当我们完成这个练习时,我们可以看到开始出现的模式是成功的,而且创建起来并不复杂。然后再回到我们的战略中,做更多的成功工作,而不是过于复杂。

这进一步发展到我们记录了一系列关于我们发布的广告系列和我们的内容生成的链接的数据。我在上一篇文章中谈到了这一点,在那里我谈到了可用于执行内容的不同内容格式。从本质上讲,我们现在拥有的数据可以告诉我们诸如在内容片段中使用数据可视化是否会带来更多链接和覆盖范围等内容:

上面图表中的数据汇总在各行各业的所有客户中,以帮助我们发现趋势。

如果您还没有这样做,最好的起点就是开始记录所有内容广告系列的数据,例如:

生成的链接数量,nofollow链接和品牌提及
发布日期
客户的行业
你选择了什么类型的执行
是否使用了数据
该列表对每个人都有所不同,但第一步是开始记录这些数据,然后随着时间的推移开始学习。

4.定位您的黄金出版物以获得独家功能
在详细介绍这个问题之前,请快速提示 - 当您启动客户项目时,请务必向他们提出以下问题:

“你的十大梦想出版物有哪些特色?”

这不仅可以帮助您了解客户在覆盖范围方面的重要性,还可以提供非常有针对性的网站列表,如果您能够获得推荐,将使您的客户满意。

如果您有这个,您可以从列表中进行选择,并在您开始外展时提供一份独家出版物。我们的想法是找到一位非常重视您的想法或数据的记者(因此需要一个好主意!)想成为第一个在网上撰写并与读者分享的人。

如果您拥有唯一或不同的数据集,则此功能尤其有用。发布数据故事和其他出版物之间的时间间隔不需要那么长 - 24到48小时通常足以让记者对他们先得到它感到高兴。

这种方法有一些好处:

您可以在活动开始时几乎保证“重大打击”,这可以减轻您开展外展活动时的一些压力。
如果您可以通过大型报纸获得独家销售,它可能会导致许多其他报纸/杂志跟风,并且无需您询问即可覆盖内容。
你可以慢慢地,但肯定地开始勾选客户给你的梦想出版物清单。
5.与第二层链接网站的联系
内容驱动链接构建活动的核心目标之一是保护来自高权限域的链接,然后可以将该权限(和流量)传递到客户端的网站。这样做的缺点是这些领域的高可见性和可信度意味着它们通常可以被认为是故事的原始来源。实际上,您的客户是原始来源。

这可能会导致链接指向第三方网站而不是您自己的网站,这至少可以说是烦人的!我们最近有一个客户,他们在这篇关于企业家的文章中有所介绍- 很好地覆盖了我们客户的一个很好的链接。内容在本网站上再次被覆盖,但令人讨厌的是,他们将企业家信用链接:

6.使用关键字研究获取更多链接
这个更像是一种被动链接构建技术,但是你花费的时间非常少,并且有一些好处。

我们的想法是查看您的内容创意是否与任何具有数量的关键字相关。如果是这样,那么您可以将关键字集成到作品本身中,并通过排名很好地获得流量。核心目标很少排名很好,通常是为了保护链接,但直接流量的好处是显而易见的,不应该被忽视。

那么链接建设在哪里?

如果您正在处理以数据为主导的内容,那么您就有机会了解那些试图找到这些数据的人。在试图找到数据的人中,有一种能够与你联系的人 - 记者,作家和博主等等。

例如,我们的一个客户端内容片段对此关键字排名很好:

此关键字的搜索量非常非常少。但是,确实使用这种关键字(以及相关关键字)的人正是那种可能在某些时候链接到内容的人。

通过考虑这一点,我们给了我们的内容一个机会来生成我们没有要求的链接。

7.克服链接构建拦截器
推动更多链接到您的内容片段不仅仅是关于您自己的行为,而是关于其他人的行为。有时,他们的活动实际上会妨碍您的活动,并且您可以获得更少的链接。我之前在这篇文章中已经写过这篇文章,但我想分享一些专门用于克服外展障碍的技巧。

最常见的阻止者之一是当您的客户有另一个代理机构在他们的网站或他们自己的内部团队工作时。这可能会带来挑战,因为您希望同步活动而不是过度饱和的联系人,或者更糟糕的是,两者都是同时瞄准记者。

克服这个问题的一种方法是与内部团队分享您的外展计划,并就谁拥有哪些联系人或出版物达成一致。这有助于创建清晰的界限并降低出错的风险。如果你在欧洲,由于GDPR下的数据保护法,你需要小心。

另一种策略是尽可能提前分享您的内容广告系列计划,然后添加任何其他广告系列,以便您可以快速突出工作结束的时间。这意味着当您启动广告系列时,您不太可能会遇到拦截器,因为您已经克服了它们。

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