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主题链接如何影响排名,理论和实践的7个插图

作为SEO,我们很清楚价值链接有助于在搜索结果中对网站进行排名。所以,这是我们在Moz 定期学习的东西。

在最基本的情况下,链接被视为搜索引擎对网站进行排名的受欢迎程度的“投票”。除此之外,搜索工程师长期致力于从简单链接中提取大量信号,包括:

  1. 可信度 - 来自可信站点的链接可能算作认可
  2. 垃圾邮件 - 来自已知垃圾邮件站点的链接可能会对您不利
  3. 链接操作 - 查看过度优化和链接速度等信号,搜索引擎可能会告诉网站管理员何时尝试“游戏”系统

工程师从链接中提取的最重要信号之一是主题相关性。这允许搜索引擎通过检查传入链接来回答诸如“ 这个网站是关于什么的? ”之类的问题。

究竟搜索引擎如何使用链接来衡量和衡量主题相关性受到争议。兰德在这里雄辩地阐述了它,并在这里再次提到。多年来,谷歌工程师提交的几份美国专利申请都证明了这一过程的确切运作方式。重要的是要查看这些概念,以便更好地了解传入链接如何影响网站的排名能力。

这是SEO的“理论”部分。像往常一样,这些类型的帖子,非常感谢Bill Slawski和他的博客SEO by the Sea,它是许多这些概念研究的起点。

1.中心和权限页面

最初,有Hilltop算法。

在谷歌的早期,不久之后拉里佩奇想出了如何根据受欢迎程度对页面进行排名,Hilltop算法就研究了如何根据权限对页面进行排名它 通过查找链接到它们的“专家”页面来实现这一点。

一个 专家页面是链接到许多其他主题相关页面的文档。如果页面链接到多个专家页面,那么它被认为是权威 关于那个话题,并且可能排名更高。

使用“中心”和“权威”页面的类似概念由康奈尔大学教授Jon Kleinberg提出,谷歌和其他搜索引擎提供资助。Kleinberg解释说:

“......一个好的中心是一个指向许多优秀权威的页面 ; 一个好的 权威 是一个由许多好的中心指向的页面。”
- 超链接环境中的权威来源(PDF)

这些是雄辩的解决方案,产生了卓越的搜索结果。虽然我们无法知道今天使用这些概念的程度,但谷歌在2003年获得了Hilltop算法。

2.锚文本

链接包含大量信息。例如,如果您使用锚点短语“ Hipster pizza ”进行链接,那么您链接的页面很可能是披萨(也许是时髦人士)。

这是几个Google PageRank专利背后的理念。使用正确的锚文本获取链接可以帮助您的页面对相似的短语进行排名。

这也解释了为什么在链接时应该使用描述性锚文本,而不是通用的“点击此处”类型链接。

除了锚文本之外,来自链接页面的其他信号 - 包括链接周围的标题文本 - 可以提供关于目标页面的内容的线索。虽然锚文本的重要性早已在SEO中确立,但这些其他元素的影响更难以证明。

3.主题敏感的PageRank

尽管有相反的谣言,但PageRank非常活跃(尽管Toolbar PageRank已经死了)。

PageRank技术可用于在搜索索引中分发各种不同的排名信号。虽然最常见的例子是受欢迎程度信任,但另一个信号是主题相关性,正如Taher Haveliwala在本文中所阐述的那样,他继续成为Google软件工程师。

该概念的工作原理是按主题对“ 种子页面 ” 进行分组(例如,“纽约时报”的“政治”部分)。这些页面中的每个链接都会传递少量主题敏感的PageRank,它会通过下一组链接传递,依此类推。

当用户输入搜索时,具有最高主题敏感度PageRank(与搜索主题相关联)的那些页面被认为更相关并且可能排名更高。

4.合理的冲浪者

所有链接都不是平等的。

Google的Reasonable Surfer专利背后的想法是页面上的某些链接更重要的是 比其他人,因而增加了重量。更重要的链接示例包括:

  1. 突出的链接,在HTML中更高
  2. 与源文档和目标文档相关的主题相关链接

相反,不太重要的链接包括:

  1. “服务条款”和页脚链接
  2. 横幅广告
  3. 与文档无关的链接

因为重要的链接更可能被“合理的冲浪者”点击,所以局部相关链接可以比非主题链接承载更多的权重。

“......当与源文档关联的主题群集与与目标文档关联的主题群集相关时,与源文档关联的主题群集与主题群集无关时,链接的选择概率更高与目标文件相关联。“
-美国专利:7716225

5.基于短语的索引

不会撒谎。基于短语的索引可能是一个难以理解的概念。

重要的是要理解的是,基于短语的索引允许搜索引擎通过在页面和目标页面中查找相关短语来评分任何链接的相关性。相关的短语越多,得分越高。

除了根据最相关的链接对文档进行排名之外,基于短语的索引还允许搜索引擎使用不太相关的链接做很酷的事情,包括:

  1. 折扣垃圾邮件和非主题链接:例如,从关于cookie食谱的页面到赌博网站的注入垃圾邮件链接将基于相关性获得非常低的外链分数,并且将减轻重量。
  2. 打击“谷歌爆炸”:对于那些记得的人来说,谷歌轰炸是一种艺术,通过用锚文本链接“轰炸”它来高度为有趣或政治动机的短语排名,这通常与页面本身无关。基于短语的索引可以通过对与页面上的实际文本相关的链接进行评分来阻止Google轰炸。这样,可以打折不相关的链接。
6.本地互连

本地互连是指重新排序概念,该概念基于测量每个页面与所有其他页面链接的频率来重新排序搜索结果。

简而言之,当页面链接到多个高级别结果时,它可能比来自同一组结果的链接较少的页面更具相关性。

这也为您应该寻找的链接类型提供了强有力的提示:已经为您的目标术语排名很高的页面

7.黄金问题

如果上述概念看起来很复杂,那么好消息是,在尝试构建指向您网站的链接时,您无需真正理解上述概念。

要了解某个链接是否与您的网站具有广泛的相关性,只需问问自己链接构建黄金问题此链接是否会为我的网站带来参与度很高的访问者?

黄金问题的结果正是谷歌工程师在评估链接时试图确定的结果,因此您可以在不了解实际算法的情况下获得良好的最终结果。

关于您控制的网站之间的链接...

需要知道的一件事是:在几乎所有这些Google专利和论文中,我们都尽一切努力只计算来自无关联网站的“无偏见”链接,以及通过预先存在的关系相互关联的网站和网页之间的折扣链接

这意味着您拥有或控制的站点之间的内部链接和链接将不那么有价值,而来自非关联站点的链接将承载更多权重

研究主题链接的影响

虽然很难衡量这些原则对谷歌搜索结果的直接影响(或者即使谷歌使用它们),但我们能够将某些链接特征与更高的排名,特别是在主题锚文本周围。

以下是我们的搜索引擎排名因素研究结果示例,其中显示了与较高的Google排名正相关的链接功能。请记住通常的警告,相关性不是因果关系,但肯定是一个提示。

值得注意的是,虽然部分完全匹配的锚文本链接与更高的排名相关,但它们都被链接到页面的唯一网站的总数所抵消。这支持了这样一种观念,即最好有各种各样的链接类型,包括局部相关链接,作为健康的反向链接配置文件的一部分。

主题相关链接的实用技巧

在考虑SEO的链接时考虑这个建议:

  1. 请为您的链接使用优秀的描述性锚文本。这适用于内部链接与其他网站的外链以及您从非偏见外部网站寻找的链接。
  2. 避免通用或非描述性锚文本。
  3. 请从权威的,与主题相关的网站寻求关系。这些网站包括对您的目标关键字排名很好的网站,以及链接到许多权威网站的“专家”网页。(对于那些感兴趣的人,Majestic已经围绕Topical Trust Flow做了一些有趣的工作。)
  4. 避免过度优化您的链接。这包括重复使用完全匹配锚文本和关键字填充。
  5. 请从相关页面中寻找链接。这包括检查页面的标题正文相关短语意图,以确保其与目标主题的相关性。
  6. 请寻找人们更有可能点击的链接。理想的联系通常既具有局部相关性,又处于显着位置。
  7. 避免操纵链接建设。玛丽·海恩斯(Marie Haynes)写了一篇很好的解释,说明了你可能不惜一切代价避免的各种不自然的联系。

最后,DO尝试获取并吸引到您网站的链接 高品质,与主题相关的内容

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